ELLE品牌源于法国，总部在美丽的巴黎，经过半个多世纪的尽力，现已变成闻名的时髦品牌。ELLE品牌为现代女人供给了简洁但又不失时髦高雅的各种挑选，从成衣、内衣、配饰到家居用品，ELLE商品已融入到生活的各个方面，商品覆盖了46个国家，全球3000多个城市。

自2006年进入国内商场后，ELLE内衣专柜及形象专卖店已设立于全国各大城市：上海、北京、广州、深圳及香港等区域，凭仗自身的品牌力量，不断推出全新的商品和理念，在时髦领域开辟进取，大步向前。作为时髦界的引领者，在全球无界限开展，让消费者亲身感受与世界同步的质量生活。

现如今，ELLE进入国内商场，现已走过了十年的时刻，品牌在曩昔的十年间经历了什么？对将来又有如何的规划？我国服装网记者格外独家专访到了ELLE品牌运营总监彭亮群，听她叙述ELLE内衣——法度高雅的隐秘。

彭亮群

EFU记者：首先请您介绍一下ELLE品牌的时髦个性和商场定位吧。

彭亮群：ELLE品牌具有世界时髦档次，融合现代时髦与法度高雅，完美诠释时髦的经典潮流。受众定位主要是25-45岁，寻求时髦、高雅、健康、舒服的独立女人。ELLE主张一种独立的生活方式，传达出生机、活跃的生活态度，不仅让每位时髦女人都能自由挑选她们的需要，更让这种自由改换不断。

EFU记者：ELLE品牌从法国引入国内商场，现已走过十年的时刻了。这期间有没有呈现过“不服水土”的景象？为改善这种情况，ELLE又有过如何的尽力和坚持呢？

彭亮群：在进入国内的前期是有会有一些不适应的，很多消费者都以为ELLE的潮流太超前了，在必定程度上可能逾越了国内其时的审美和幻想。

那么，在这种情况下，咱们也有从自身的规划研制上做很多功夫。无论是版型的上身作用仍是规划元素的挑选，都会更多的去考虑国内消费者的实际情况。咱们有格外关于国内消费者进行研究查询，在版型上会更加切合东方女人的身材曲线。近五年来，咱们也有在规划上将法国的流行元素与国内的审美标准联系。ELLE原本会更多的以印花、珠片等比较夸大斗胆的规划为主，这与国内的取向喜好有所偏差，所以咱们会在规划上做细微调整，使用一些绣花、小花等更受国内消费者青睐的元素，这些都是咱们在改进过程中比较成功的经历。当然，在根据商场需求做出自身调整的一起，咱们仍是坚持了ELLE品牌的最大特点——色彩。在同品类品牌中，ELLE的用色是一向最为斗胆的，内衣肩带或小花等细节的拼接、撞色，都是有别于国内品牌的最大特征。

EFU记者：国内商场对这种法度风情的内衣接受度如何呢？

彭亮群：我以为国内消费群体关于内衣还处于认知和寻觅的过程中。随着我国商场的开发程度越来越大，国人对内衣的规划请求提出了新的诉求，世界商场对规划自身也提出了更高的请求，所以ELLE的规划个性是有越来越遭到追捧的趋势。因为内衣原本即是性感和浪漫的代名词，而全球最浪漫的地方即是法国。所以我信任，在将来的20年里，法度风情的内衣会逐渐变成主流。

EFU记者：关于女人来说，内衣的界说是什么？是藏在内部的隐秘仍是贴身伴侣？是俘获男人的兵器又或许是取悦自己的闺蜜，您怎么看？

彭亮群：我以为，内衣应该是女人的第二层皮肤，它不仅是女人最贴身的伴侣，也是女人健康的保护神。女人天天都在与年纪、地心引力赛跑，如果没有合适又健康的内衣保护咱们的身体，可能会加速衰老，甚至患病。所以，内衣的挑选是不是恰当，其实密切关系着咱们的健康，甚至会在必定程度上影响女人的自信、形象和气质。

EFU记者：ELLE希望向女人传达的内衣穿戴理念是什么？在关怀女人健康方面，ELLE又有哪些举措呢？

彭亮群：ELLE一向以来都传递着生机、活跃的生活态度，让广大女人演绎出自立、独立的气质。所以，ELLE在穿戴理念上也主张健康和舒服。

内衣均匀天天至少会陪伴咱们8小时，任何不舒服的内衣都会影响女人的心脏、肩颈、乳房。所以，咱们不会为了投合商场上调整型内衣或许特别人群内衣的潮流趋势去改变内衣最纯粹的本质构造，而是坚持研制最健康舒服的内衣；别的，咱们也会坚持使用优异、健康的布料选材，以确保内衣的舒服。例如，咱们近两年研制推出一种特别棉质，透气性和透水性都优于一般棉质；这两季，ELLE也有推出一些健康内衣，像是经期文胸和睡眠文胸，都是关于女人特别期间的健康而研制生产的商品。

EFU记者：当下，国内充满着大大小小的内衣品牌，包括微商的兴起也似乎对内衣商场造成了必定的动摇，那么ELLE内衣是如何从中锋芒毕露的呢？面临同质化的商场，ELLE又具有如何的中心竞争力呢？

彭亮群：微商关于品牌的影响肯定是有的，内衣商场的同质化景象一向以来也都存在，ELLE能在这么的商场中锋芒毕露，其一即是咱们突出的品牌形象，ELLE固有的规划个性和商品质量都有别于市面上其他品牌；其二即是ELLE一向坚持将对客户的效劳及专业引导作为经营的中心，能够为顾客在挑选和穿戴内衣时供给专业的效劳意见，也是ELLE在内衣专业性上的突出点。

EFU记者：能和咱们具体介绍一下ELLE品牌内衣当前的商业模式和运营方式吗？

彭亮群：ELLE目前是以直营营运为主，加盟协作为辅的商业模式。直营主要是面向100平方米以上的旗舰店，旨在为消费者供给全方位的效劳，实现齐品类输出的内衣综合店运作模式；加盟则是吸引对ELLE品牌有向往的协作伙伴，共同开展开辟ELLE品牌的二、三线城市商场。

别的，咱们也有自己的电商平台，实现线上和线下的互为补充、相互辅佐。

EFU记者：2016年接近结尾了，那么本年ELLE内衣在开展上有哪些重大的举措、创新或许前进，能和咱们分享一下吗？

彭亮群：本年ELLE内衣的前进主要有以下几点：

1.从直营店肆来说，形象旗舰店新增3家，店肆面积都在100平方米以上，年销售额超过300万。直营店肆其实是为区域直营网点规划树立了非常有力的形象支持，也是实现下一步目标的基石。

2.从加盟店肆来说，ELLE品牌本年的加盟店新增100家，更好的为ELLE品牌开辟了二、三线城市。

3.就商品自身而言，ELLE在本年创造了3款专利商品，都因为有格外照顾到女人不一起期的特别需要而遭到商场的追捧。

EFU记者：请您和咱们透露一下在将来几年中，ELLE内衣有如何的开展规划和目标？

彭亮群：在ELLE内衣将来的开展规划中，首先，非常确定的一点即是ELLE必定会坚持不懈的坚持法度高雅的品牌个性；其次，将来也会更加着力于商品的健康和舒服度，更好的实现消费者一向以来对内衣的需求；再次，强化商场占有率，消费者的认可很大程度上仍是取决于网点的数量，所以咱们会争取打破500家网点；最后，咱们也会活跃利用互联网+的思维开展品牌，构建消费者与ELLE品牌直接沟通的平台，实现品牌与VIP、中心客户之间的良性互动。