看中国服饰企业的海外扩张之路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月12日

虽然海外商场存在很多不确定性，依然阻挡不了服饰品牌“出海”开店的热心。

据安福家园报道，前不久，海澜之家正式进军日本商场，于东京永旺梦乐城开了一家190平米的门店，并力求今年开设3家店。这也是该品牌继马来西亚、新加坡、泰国布局门店后，在海外商场开拓的新地图。

不只是海澜之家，森马、UR、安踏、李宁、江南布衣、波司登等服装品牌，都在发力海外商场，寻求新的利润增加点，一起进一步提高世界形象。

据安福家园获悉，提及“出海”开店，国内服饰品牌早在十多年前就已付诸实践：2000年起，李宁开始进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美商场；2004年，江南布衣开始进军世界商场；2010年，以纯挑选进驻印度、东南亚国家；2012家，波司登挑选英国、美国商场；2016年，安踏挑选中东、东南亚、东欧商场；2017年，海澜之家海外首店露脸马来西亚吉隆坡My TOWN，后逐渐向泰国曼谷、越南胡志明市扩张。

不过，海外布局门店并不见得是一往无前的，仍存在许多应战。以波司登为例，该品牌于2012年在伦敦中心Mayfair区开出首店，正式进军海外商场，但在英国脱欧的不确定性因素影响下，波司登于2017年2月封闭了该门店和官网，海外扩张方案也由此停滞，直到2018年重新启动伦敦旗舰店。

同样面对运营应战的还有李宁。虽然李宁在纽约时装周上爆红，但世界商场收入体现一向较为平淡。李宁2018年财报显现，上半年，李宁来自国家商场的收入约为7364万元，较上年同期下降19.5%，且收入占比为1.6%；2018年全年，李宁世界商场收入达到2.49亿元，较2017年同期上升3.7%，但世界商场收入在总收入的占比重仍未超过3%，仅为2.4%，且较2017年同期有所下降。

不只是国内服饰品牌，国外服饰企业在开拓中国商场过程中，也是曲折不断，尤其是近两年，TOPSHOP、FOREVER 21等快时尚品牌不断撤离，足以说明问题。

值得重视的是，正是在国外快时尚品牌逃离中国商场的布景下，国内服饰品牌反而再次掀起海外开店潮。2018年，森马开出海外首店，MJstyle首进日本商场，海澜之家首次入驻新加坡，波司登重启伦敦旗舰店……

探究其原因，不难发现，服饰企业的转型晋级初见成效。据赢商网监测的国内49家上市服饰鞋履企业2018年财报数据显现，49家企业2018年总营收达2550.5亿元，较2017年有10.5%的同比增加；净利润方面，同比增加16.46个百分点，且超六成企业营收、净利双增。

另一方面，走出国门也正是品牌转型晋级的一种营销策略，不只完成新的利润增加，还能建立民族自信心，提高世界影响力。当然，开店只是一部分，在世界舞台上的登台露脸，某种程度也助推了品牌的世界化进程，2019春夏纽约时装周上，就有19个华人品牌上台。

据安福家园了解，从现在的趋势来看，不少服饰企业对海外开店仍持乐观态度。自2017年7月正式进驻吉隆坡起，海澜之家在2年的时间里，于马来西亚、新加坡、越南等东南亚国家开设近40家门店，方案2019年在日本开设三家门店；以日本门店开启海外布局的MJstyle，方案在未来的几年，于菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店；森马与M.A.Alabdulkarim&Co.Ltd.公司已经达到未来五年的开店方针与采购方案，表明将连续拓宽中东、中亚及东南亚部分国家，寻求与当地优质零售商、批发商建立合作关系，逐渐提高品牌的世界影响力。