意大利买手店10 Corso Como正式退出中国市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月06日

跟着新鲜感褪去，10 Corso Como最终还是黯然离场。

据莆田运动鞋快讯，意大利买手店10 Corso Como在我国的最后一家旗舰店将于6月2日运营结束后封闭。为更好地告别，10 Corso Como经过微信大众号约请顾客在6月2日下午4点至6点到其坐落上海南京西路1717号会德丰广场北苑的店内小酌。

据莆田运动鞋获悉，关店原因为店肆租约以及10 Corso Como与我国协作伙伴欧时力母公司赫基集团协议均将到期。

截至现在，10 Corso Como与赫基集团未对该消息作出回应。

10 Corso Como的封闭并不出人意料，早在5月13日该店就以最低3折的价格出售其店内产品。另据消息人士表示，这家坐落静安寺黄金地段的店肆，生意冷清现已持续了很长时刻，日常除了店内咖啡馆有个别顾客，五层楼的店肆顾客寥寥。

10 Corso Como由《VOGUE》意大利版前主编Franca Sozzani的妹妹、画廊创办人及出书人Carla Sozzani于1990年在米兰创立，是全球首家时髦规划概念商店，囊括了艺术、时髦、音乐、规划及美食等元素，一度成为全球规划、艺术、时髦和尖端餐饮的先锋代名词。与此前法国的Colette相似，10 Corso Como曾与很多世界知名品牌协作发明联名品牌产品。

10 Corso Como米兰旗舰店属于一家名为Dieci Srl 的公司，但这家公司并不具有10 Corso Como整个品牌，也不具有品牌旗下的画廊、书店和餐厅，而是持有10 Corso Como米兰旗舰店的许可运营权，据该公司2016年共亏本29.34万欧元(约合225万人民币)，负债则累积高达1300万欧元(约合人民币1亿)。

在米兰旗舰店的基础上，10 Corso Como先后与川久保玲、三星等企业协作在亚洲市场进行扩张，2002年与Comme des Garcons协作打造了东京分店，2008年与三星集团携手打造了首尔分店。2013年，10 Corso Como与欧时力母公司赫基世界集团达成协议，以开发不同商业模式为目的在大中华区布局时髦版图。

实际上，我国原本能够成为10 Corso Como兴起的新时机。

10 Corso Como进入我国的6年，恰恰是我国消费力升级、规划师品牌兴起、买手店业态爆发的黄金时期。短短几年之间，我国顾客开端具有个性化的审美认识，并逐步培养起在买手店购物的消费习气。这些顾客关于买手店仍然充满了新鲜感，催生了一大批全国买手店的诞生，凹凸线城市均有分布。

但是好景不长，受全球时髦零售不稳和顾客购物习气等影响，奢华时髦零售职业于2015年起步入寒冬，具有规模化潜力的时髦电商开端顶替买手店成为职业重视的焦点，而各大奢华品牌发力数字化，试图与顾客进行直接沟通，也让独立买手店职业的中介角色变得不再重要，利润空间越来越小，没有特征的买手店正面对严峻挑战，像10 Corso Como这样的精品买手店也受到了很大冲击。

相较于很多并不专业的新式买手店，具有世界化视界和职业根基的10 Corso Como本应非常具有竞争力。但是在这场轰轰烈烈的时髦革新中，10 Corso Como却自动挑选了边缘化的站位。在我国规划师兴起的大趋势面前，10 Corso Como延续了欧洲买手店思想，虽然引入了部分我国规划师品牌的产品，但是身处这场时髦革新中心上海的10 Corso Como并没有做出更多的本乡化努力。

与此同时，大批不具有开设独立店肆才能的规划师品牌，关于买手店渠道的需求与日俱增。他们不仅仅期望买手店帮其卖货，还期望买手店品牌与其进行深入和多样的协作。不少Showroom和展会都为年轻规划师品牌进行企业开展的额外咨询服务，而一些渠道方也与品牌开展成为亲密的协作伙伴，两边建立起了信息反馈机制。

相比之下，10 Corso Como与本乡品牌和顾客建立起的仍然是单向的信息传递，其为我国时髦职业开展所贡献的资源也非常有限。回到从根本的零售角度来看，10 Corso Como的体现亦差强人意。

上海门店所在的黄金地段和充沛的展现空间，都为店肆传递理念供给了极佳的条件，但是糟糕的店肆陈设好像抵消了顾客的店肆体会。店肆从入口处便挤满了林林总总的构思产品，衣架上则密集地挂满了衣服，五层店肆仅以品类进行大略划分，但各品类的陈设思路紊乱而缺少要点，除了店肆标志性的圆点，并未向顾客传递明确的风格气味，而风格原本是买手店最重要的竞争优势。

据莆田运动鞋获悉，因为成绩持续低迷，10 Corso Como在我国区的业务也成为赫基世界集团追求IPO过程中的一个绊脚石。2017年，亏本严峻的10 Corso Como北京SKP旗舰店宣告关店，北京SKP作为我国最具规模的高端购物商场，租金非常贵重，一旦业务受阻就会拖累成绩。10 Corso Como上海店的货品收购预算也随之被削减。

Carla Sozzani在2011年承受莆田运动鞋采访时就坦承，10 Corso Como的运营情况并不乐观。Dieci Srl在2015年9月就已请求破产维护，10 Corso Como欠下意大利税务部门467万欧元的债务，为了持续运营，10 Corso Como还曾要求意大利税务委员会延长还债期限。

有剖析表示，上海店肆的封闭，标志着10 Corso Como正式败走我国市场，在长达6年的挣扎过后，10 Corso Como大概率不会寻觅下一个协作伙伴或重新开设新店。

能够肯定的是，时髦职业正在经历结构性的革新，业内声誉现已无法为例如Colette和10 Corso Como这样的买手店品牌供给一个有保证的未来。跟着寡头年代的到来，留给“小而美”的时刻不多了