意大利奢侈品集团爱马仕陷入孤立

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月28日

在短短不到2年的时刻内，90%的头部奢华品牌都已宣告停用动物皮草，正不断打破职业规矩。

据莆田运动鞋快讯，在世界善待动物安排PETA以及女演员Pamela Anderson等定见领袖的敦促下，意大利奢华品集团Prada本周三正式宣告，旗下品牌将从2020年春夏女装系列开端不再运用动物皮草。

值得重视的是，CHANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢华品牌也已先后参加世界零皮草联盟。

Prada在承受莆田运动鞋采访时着重，此次停用的资料仅限于皮草，未来会持续运用皮革和其它被以为是肉类买卖副产品的资料，品牌现有的皮草产品会持续发售，直到卖完停止。

美国人道协会时髦方针主管PJ Smith以为，Prada的决议标志着奢华品职业的头部品牌现已从本来的对立面转移到了同一战线，世界零皮草联盟主席Joh Vinding也表明随着越来越多奢华品牌的参加，顾客关于动物皮草的态度也发作了变化。

PETA则经过Instagram等社交媒体回应，尽管Prada现已迈出了第一步，但他们期望Prada能够像CHANEL相同，除一般动物皮草外，也不再运用鸵鸟皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮。据悉，PETA美国相关机构现已入股Prada，以在股东大会上提议禁用特种皮革。

世界零皮草联盟是一个由超过40个动物维护安排所组成的世界联盟，在全世界具有数以百万的支持者，致力于停止全球各地的皮草工业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。

参加世界零皮草联盟的品牌还包含Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等，其间Calvin Klein是最早一个宣告舍弃毛皮资料的时髦品牌，于1990年就参加世界零皮草联盟。

在顾客认识进步的驱动下，除品牌外，美国洛杉矶、旧金山以及加州的西好莱坞和伯克利也现已过了禁止出售皮草的规定，纽约议会正在考虑采纳相关办法。上一年9月，英国时装协会宣告伦敦时装周秀场将全面禁止呈现动物皮草。

至此，五大头部奢华品牌中只剩下爱马仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表态。有业界人士表明，Prada这一行动对爱马仕而言无疑是一记重击，仍然坚持运用珍稀动物皮作为原资料赚取高赢利的爱马仕已陷入孤立，将面临着巨大挑战和压力。

爱马仕睡不着觉了

爱马仕现在要摆脱依靠手袋的局面仍显吃力，但手袋产品所依靠的动物皮草现已成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。

差异于Gucci、CHANEL等奢华品牌，爱马仕以高端马具发家，后逐步延伸至手袋、裁缝、丝巾、配饰和香水等领域，整个品牌从整体到细节，都弥漫着浓郁的贵族气味。

得益于爱马仕对品质与工艺的极致追求，其选用鳄鱼皮、蜥蜴皮等珍稀资料制成的手袋一向是不少明星名媛们的最爱，甚至到了一包难求的地步。环绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分，品牌与顾客多年来树立的人际联系及一整套系统也是品牌最垂青的财富。

据莆田运动鞋网数据，爱马仕用珍稀动物皮革制作的铂金包占集团手袋销量的15%左右，该手袋标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等，具体价格依据所用动物皮而定。

不过，随着铂金包的走红，爱马仕所营造的光鲜华丽表象的背面也逐步被揭穿。

2012年，PETA的成员们曾穿上服饰，戴上面具，走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，更一度采纳购买爱马仕股份来阻挠其运用珍稀动物皮作原资料。

2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，PETA控告两个分别坐落德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表隐秘录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉，引发广泛的争议，Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。

2016年，爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但这样完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报导引起的舆论影响，爱马仕铂金包手袋在顾客心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放缓。

为了停息舆论压力，爱马仕首席执行官Axel Dumas亲身对PETA的质疑做出回应，称爱马仕确保其包含出产的Birkin和Kelly系列手袋的供应商们都遵循了道德行为规矩与世界法规。

他在会上曾着重，理解并尊重善待动物安排的忧虑，但不代表公司要承受PETA在农牧方面的态度，爱马仕的农牧出产条件严格恪守世界法规法则，公司一向都在重视维护和善待动物。

深有意味的是，在Gucci等奢华品牌纷纷停用动物皮草之际，爱马仕忽然着力进步产能。现在，爱马仕共有52个出产工厂，其间超过40家坐落法国，其坐落Guyenne和Montereau出产基地项目也将于2020年竣工，该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底树立一个新的皮革工厂，并招聘250名工人。

在CHANEL不惜一切对品牌价值进行重申的同时，爱马仕却挑选一步步揭开神秘面纱，对从前严格的供需联系控制进行松绑。有剖析人士指出，关于以稀缺性安身的奢华品而言，它们需警觉品牌价值稀释的风险，究竟奢华品在年青人心目中的界说已发作改动。

波士顿咨询公司在一份陈述中说到，奢华品集团的数字化发展是一个矛盾的进程，他们有必要面临与战胜传统奢华品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差，商品在网络上曝光得越多，经过电商越简单取得，品牌形象就越简单廉价化。

趁势而起的Gucci

面临职业大环境的转向，爱马仕已被逼至墙角。

有剖析人士指出，随着顾客越来越重视奢华时髦对社会和环境的影响，停用动物皮草现已成为奢华品牌们表明态度、提升自身形象的一种方法，而Gucci作为现在最有人气的奢华品牌，其不断深入动物维护领域的行动实际上也是对爱马仕的进一步压制。

据莆田运动鞋网数据，2017年爱马仕首次被Gucci反超，年销售额比后者少了7亿欧元，2018年该距离被拉大到20亿欧元。本年第一季度，增产后的爱马仕销售额尽管同比大涨16%至16.1亿欧元，录得近四年来的最大增幅，但仍落后于同期LVMH时装部分的20%以及Gucci 24.6%的增速。

不难发现，2017年是Gucci扭转局势的要害节点。同年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri忽然宣告品牌参加世界零皮草联盟，“时至今日，你们还觉得动物皮草是潮流吗?我不这样以为，这也是为什么Gucci不再运用皮草。”

令业界感到意外的是，Gucci在作出停用动物皮草这一决议后，还把之前现已出产但没有出售的动物皮草制品进行拍卖，所得款项捐给动物权益安排HIS和LAV，并向联合国儿童基金会捐助100万欧元，旨在向业界着重其认识改变的决心。

Gucci此举就像一块巨石落入了本来安静的湖面。据时髦头条网计算，自此开端后的一年内，平均每1个月就有一个新的品牌或设计师参加世界零皮草联盟：

2015年，德国时装品牌 Hugo Boss 参加世界反皮草联盟，从2016年的秋冬系列开端恪守联盟百分之百的皮草禁令;

2015年，Stella McCartney 凭仗一件纯白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英国时髦大奖;

2016年春季，Giorgio Armani 也从2016/17秋冬系列开端舍弃皮草资料，取得业界一致好评;

2017年6月，奢华时髦电商集团Yoox Net-A-Porter期望在可持续发展和零残暴时髦方面更进一步，承诺将以动物皮草制成的一切产品全部从其网店下架;

2017年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri忽然宣告参加世界零皮草联盟;

2017年12月，Vans 母公司 VF 集团宣告将不再运用皮草;

2018年3月，Versace 第二代掌门人Donatella Versace表明Versace已开端采纳行动，不再运用动物皮草，她以为不应该经过杀死动物来制作时髦;

2018年3月，旧金山市议会近来经过禁止皮草买卖法则，成为美国最大的反皮草城市;

2018年4月，Maison Margiela现任创意总监John Galliano宣告不再运用动物皮草;

2018年5月，Bottega Veneta首席执行官称未来皮具资料将不再来自于动物;

2018年6月，继宣告不再运用皮草后，Gucci将停止运用安哥拉兔毛;

2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣告品牌不会再燃烧积压库存，且不再运用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草;

2018年9月，英国时装协会决议伦敦时装周全面停止运用动物皮草;

2018年9月，美国最洛杉矶将于2020年全面禁止销售皮草;

2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢华品牌停用动物皮草;

2018年10月，Diane von Furstenberg决议停止运用动物皮草;

2018年10月，Coach参加世界零皮草联盟，宣告将不再运用动物皮裘;

2018年10月，Jean Paul Gaultier在采访中表明或正考虑抛弃运用皮草;

2018年12月，CHANEL将不会再运用鳄鱼皮等珍稀动物皮草;

2019年2月，3.1 Phillip Lim宣告不再运用动物皮草;

2019年5月，开云集团发布动物福利原则;

2019年5月，Prada宣告将从2020年春夏系列起不再运用动物皮草。

为更好地提升奢华时髦职业的动物维护认识，开云集团于周一在哥本哈根的时髦峰会后紧接着发布了新的动物福利原则。该原则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府安排历时三年多开发，分为“铜、银、金”三个等级，包含集团整个供应链的一切方面，包含如何对待时髦和纺织职业常用的动物等，该原则将被运用在开云集团坐落全球60多个国家的82家农场。

时髦头条网早前在报导中说到，在奢华品职业有必要不断的创新和进化才干持久的在业绩的正常轨道上，Gucci忽然180度的改变不再运用动物皮裘无疑是一次着眼长远的战略。在不断的形象强化之下，人们开端有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深入的品牌消费内在。

本年第一季度，开云集团收入持续遭到中心品牌Gucci业绩的推进，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢华品部分销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。

奢华品职业墨守成规根本就不是一种挑选

无论什么职业，风向的改变，背面真实的推进力其实是顾客。

据线上服务 GreenMatch 本年发布的研究陈述显现，90%千禧一代顾客表明，会由于价值观不同转向其它品牌，Z世代也坦承对主动采纳可持续发展办法、承当道德职责的品牌更有好感，且以为这些价值观比价格更重要。

2015年，72%的Z世代表明愿意花更多钱购买以可持续发展方法出产的产品，而这一比例在2014年为55%。还有陈述显现，在年青顾客眼中，奢华品本身的重要性在逐步下降，他们更重视的是品牌所承载的文化、内在和体验。

现在，爱马仕仍然在如何平衡品牌稀缺性和年青化之间犹豫，前者是爱马仕多年来的护城河，正是凭仗奢华品工艺和稀缺性，爱马仕得以长时刻占有奢华品职业重要方位，但后者则是如今职业几乎无法抵抗的趋势，不论是Prada、Dior仍是Louis Vuitton都开端斗胆年青化。

由于除手袋外的其他产品品类则表现并不出色，持续有顾客抱怨，爱马仕强制顾客只要购买裁缝等其他产品调配，才干购买珍稀动物皮草手袋。而竞赛对手CHANEL在陈述中表明，业绩的增长首要得益于新款香水Gabrielle的热销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。相较之下，爱马仕则缺乏此类入门单品，显然爱马仕也认识到这一点，正在加紧推出香水产品，但收入规划仍然很小。

为了削减对铂金包和Kelly手袋的依靠，爱马仕终于在本年3月迈出斗胆的一步，决议正式进军美妆职业，计划于2020年大规划推出美妆产品。Axel Dumas早前在承受法国媒体Le Monde采访时透露，在职业竞赛愈发激烈的当下，品牌十分有必要全面布局化妆品、香水和个人护理商场，以提升品牌自身竞赛力。

关于LVMH而言，旗下品牌尽管还未有大规划地参加零皮草浪潮的痕迹，但已开端严格控制稀有动物的皮料来历，于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制作厂之一的恒隆集团，极力地确保从出产到销售等环节符合道德规范。

CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在承受美国媒体采访时也指出，现在收购符合品牌质量要求和道德规范的皮草变得越来越困难，因而品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

据皮草供应商世家皮草集团最新布的财报显现，在截至上一年10月31日的一年中其营业赢利大跌22%至450万欧元，署理业务销售额大跌28%至3.14亿欧元，销售额削减13%至4570万欧元。此外，该陈述还指出尽管全球水貂产量不断下滑，但水貂皮价格仍然呈现24%的跌落，狐皮价格则削减20%，首要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌开端运用拷贝皮草以及中国经济放缓导致的库存积压影响。

英国人工皮草品牌 Shrimp 创办人Hannah Weiland早前表明，人工皮草现已不再只是单纯的趋势，而是作为一种全新的消费挑选。设计师品牌StellaMcCartney同名创始人更呼吁，“时髦界是时分该清醒了，皮草是残酷的、是过期的，新资料和新技术的运用才是未来这个职业最令人兴奋的地方。”

不过，业界也有人对奢华品牌弃用动物皮草改用人工皮草的行动提出异议。由于人工纤维也取自不行再生资源，和塑料袋相同难降解，一旦被抛弃并掩埋于土壤，将需要500至1000年的时刻降解，而可水洗的假皮草，更简单将化学物质带入水源。

但无论如何，皮草这个从 90 年代起就在时髦职业不断引发争议的话题正在向着积极的方向改变，越来越多奢华品牌开端自我“反思”。现在的奢华品职业竞赛不只是时髦威望之争，还有社会话语权的抢夺。在危机来临之前，业界留给爱马仕做挑选的时刻没有太多了，奢华品职业三年就换一层皮，爱马仕没有理由不感到警觉
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