森马童鞋业务维持高增长！童鞋市场真的好混吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月25日

据安福相册报导，森马服饰2018年度成绩网上阐明会近日在全景网举行，公司董事兼总经理徐波在本次活动上表示，在童鞋事务上，我们组建了专业的设计研发、生产专业化团队，整合了我国一流的供应链资源，在设计和生产达到国际级的水准，构建了研发端到零售的一体化组织模型，童鞋年度销售达1800万双，在专业范畴排名前列，同时仍继续保持高速增加。

森马的成绩阐明又将人们的视野拉到了其童鞋开展上，森马旗下的童装巴拉巴拉在业内一直是神话般的存在，现在童鞋也进入大家视野。不声不响的森马在童鞋范畴也开展的这么好，它到底有什么前史?又有什么能够学习的地方?

我国童鞋商场现状

据安福相册了解，　很早以前，我国童鞋商场的首要运作手法便是不成形的零售和批发，没有一定的品牌化管理。我国的童鞋商场规模远低于童装，可是近两年的增加速度2016年商场规模达479.80 亿元，有研讨指出，我国童鞋商场正以11%的年复合率增加，预算2018年童鞋商场超600亿。随着第四次婴儿潮的出现，再加上消费观念的改动、生活水平的进步，我国的童鞋商场在未来几年还会有一个平稳的增加态势。

据安福相册资料整理

现在，我国的儿童产业已经迈入了多品类的整合，以及横跨第二和第三产业整合的新时期。对于野外童鞋商场这样的鞋业兵家必争之地，已经是被很多品牌进入，竞争剧烈。这几年，国际商场上的成人运动品牌，比方如耐克、阿迪达斯等品牌，早已纷繁参加青少年野外商场了，使得儿童野外开展竞争较为剧烈。

有商场、有竞争，便是未来童鞋商场的开展状态。

森马童鞋定位

森马在童鞋的宣传上一直比较低调，这次的成绩阐明会重点强调童鞋事务保持高增加，可见其未来将会在童鞋事务上发力。

森马集团的童鞋目前能够分为两大块：巴拉巴拉旗下的童鞋事务和森马旗下的童鞋事务。可是通过其旗舰店产品能够发现，二者的风格和价格定位基本一致。梦多多等品牌旗下的童鞋数量及款式相对来看还是比较少的。

从使用者年龄来看，定位3—16岁的男女童，在这一阶段的初始人群正是婴儿潮时期出世的孩子，所以从3岁开始抓住用户会有一个很大的商场;从价格来看，与巴拉巴拉相同定位中端，消费升级还处在初级阶段，所以高消费并不明显。从现在我国的商场行情来看，中高端的产品是目前最有商场的;从风格来看，连续森马成人装的休闲风，森马本便是靠成人装发家，可是现在做得最成功的却是巴拉巴拉童装，成人装的成功经验复制到童装范畴，童装成功之后又给童鞋赋能，由于儿童服饰审美越来越成人化、潮流化、时髦化，所以童装童鞋连续成人装风格在今日看来是成功的。

森马的童鞋事务一直是辅佐角色，仅仅是在童鞋范畴参加布局而已。森马的童鞋事务一直在开展，仅仅相比于童装闪光点要少一点。我国儿童鞋服商场有望获益，重生人口增加以及生育年龄推延、漏斗型家庭结构抚养资金愈加充分、经济增加优生优育观念下的消费升级等内外延多重有利要素，我国人均童装、童鞋开销不断增加