鞋履上市企业2018年业绩：靠关店、拓展新业务自救

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月23日

据莆田运动鞋了解，在中国鞋服职业产能过剩、竞赛加重的大环境下，鞋履职业2018年仍然面对应战。曩昔的一年，传统鞋履职业中，综观具有代表性的五家上市企业达芙妮、千百度、奥康世界、红蜻蜓以及星期六2018年成绩，能够说是全体不佳，并存在些许分解。这其间有的企业营收超30亿，净利过亿元;有的企业成绩出现逆转，当然也有企业是比年亏本的。

鞋履上市企业谁家欢喜，谁家忧?

据莆田运动鞋网计算，在这5家鞋履上市企业中，奥康世界、红蜻蜓以及星期六3家企业盈余，达芙妮、千百度则出现亏本;奥康世界、红蜻蜓尽管没有亏本，但营收、净利双双下降。别的，星期六成绩出现弱小的上升趋势，并于2018年完成扭亏为盈。千百度则相反，出现成绩下滑的迹象，并由盈转亏。

1.2018年达芙妮营收最多，千百度由盈转亏

在2018年出现亏本的2家企业中，达芙妮2018营收最多，亏本也最多。2018年达芙妮经营额为41.27亿港元，同比跌落20.8%;股东应占溢利亏本9.94亿港元，同比下滑35.4%。千百度2018年由盈转亏，全年亏本3.87亿元，是此前盈警预亏8000万元的近5倍，现在该公司市值亦仅剩约4亿港元。

2.红蜻蜓、奥康世界盈余为正数，但营收、净利双降

2018年，红蜻蜓营收、净利出现双双下降，公司完成经营收入30.41亿元，同比削减6.29%;完成归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比削减48.61%。奥康世界2018年全年完成营收30.43亿元，同比下滑6.70%;归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比下滑39.53%，均较上一年有所减缩。

3.星期六扭亏为盈

星期六2018年完成营收15.32亿元，较上一年同比添加1.87%，归属于上市公司股东的净利润为893.36万元，较前一年亏本3.52亿元的运营情况扭亏为盈。

关店止损、调整途径组合

从成绩年报来看，2018年鞋履上市企业仍旧摆脱不了“关店止损”的命运，为提振成绩，不得不关店止损、从头布局出售网络。

2018年千百度集团自营鞋履零售门店净削减245间，而授权店亦削减39间。很显然，门店削减的原因就是千百度成绩下滑，出售低迷。

达芙妮世界于2018年内净封闭1016个出售点，中心品牌净关店941间。据相关数据显现，2015年、2016年和2017年，该集团别离关店805间、1030间和1009间，也即曩昔四年，达芙妮中心品牌总关店数到达3785间。现在达芙妮的门店数量已不足3000家。

据莆田运动鞋得悉，到2018年12月31日，星期六公司品牌连锁店数为1378个，较2017年底削减211个，首要封闭了部分低效百货商场店;其间自营店1059个，较2017年底削减129个;分销店319个，较2017年底削减82个。近年来星期六也在不断削减门店数量。数据显现，星期六2015年封闭了283家店，2016年封闭了233家店，2017年再封闭222家店。

2018年红蜻蜓公司现有门店共4175家，其间直营门店363家，加盟门店3772家。红蜻蜓2017年的财报显现店肆数量总计到达4175家，其间自营门店363家，代理门店3812家。比照之下，2018年红蜻蜓缩短了加盟门店的数量。

除了封闭运营不善的门店外，鞋履上市企业也采取各种办法来调整途径组合。比如：达芙妮、红蜻蜓推出新形象门店，年内形象换代改装部分终端门店。千百度与百货公司、购物中心、奥莱城等零售商战略协作，专注优化自营零售店和第三方零售店。星期六将持续加大品牌调集店建造，改善途径结构。奥康世界加速店肆的拓展速度，推进购物中心途径发展的一起，经过建造才智门店，将体验服务与智能导购深度交融，对线下营销进行个性化服务革新。

活跃拓展新事务，谋求转型自救

面对成绩颓势，除了采取关店止损、调整途径组合的办法外，这5家鞋履上市企业也在经过开展新事务来进行自救。

2015年千百度斥资近12亿港元收买了英国著名高端玩具品牌Hamleys。财报显现，公司玩具零售事务上一年总收益同比上涨1.5%，占公司总收益的22.1%。此外，2017年8月，千百度宣告完成收买伊顿世界教育45.78%的股权，跻身幼儿教育范畴。不过，就在收买四个月后千百度又将所持有的伊顿世界教育的股权悉数卖出，可见，收买教育公司的股权对于千百度的成绩助力甚微。

2018年星期六成功完成扭亏为赢，尽管一改此前的成绩颓势，但其营收和净利润的添加均来自旗下自媒体事务。2017年，星期六完成了对时髦锋迅和北京时欣两家互联网公司的控股权收买。上一年3月，星期六又以约18亿元的价格收买了杭州遥望网络股份有限公司88.57%的股份。能够看出，星期六谋划经过搭乘互联网快车，来完善本身营销产业链布局。

达芙妮今年也将与一家品牌咨询公司进行协作，除了调整旗下品牌营销策略外，更是将重点放在交际媒体营销上。

职业发展遭遇困局

在业界看来，达芙妮、千百度以及星期六，乃至包含已退市的百丽，都经历过大规模快速开店和关店，它们都过多地依靠了线下出售途径。起先，这些企业大量开店试图抢占市场，迅速提高市场占有率，提高品牌影响力。但随着电商年代到来，线下途径受线上途径冲击十分明显，门店客流量明显削减，一起，因为门店租金、人力等本钱过高，导致线下途径利润率极低。与线下出售途径不同的是，电商途径迎来了较快添加，相关数据显现，鞋业在电商范畴的出售增速高达20%。

业界普遍认为，国内鞋业是高度市场化的自由竞赛职业，准入门槛较低，中小企业多而散，市场全体出现多层次的竞赛格局。对于传统鞋履品牌来说，能否在亏本中找到新的盈余添加点将成为企业生存的要害。

以下是5家鞋履企业2018年成绩概况：

达芙妮2018年亏本近10亿港币 净封闭1016个出售点

2018年，达芙妮世界经营额约41.27亿港元，同比跌落20.8%;股东应占亏本约9.94亿港元，同比上升35.4%。

布告显现，2018年运营亏本为7.87亿港元，比照前一年运营亏本为6.89亿港元。2018年公司股东应占亏本为9.94亿港元，2017年为7.34亿港元。因为过季存货在出售组合中占比添加，导致集团毛利削减至20.61亿港元，毛利率下降至49.9%。

经营额削减首要是因为其间心品牌事务店肆数目削减26.2%至2648个，以及同店出售录得按年7.6%，进而导致其出售额下滑。因为出售网络收窄及同店出售跌落，中心品牌事务经营额跌落19.2%至37.99亿港元，中心品牌事务对外客户的收益占集团总经营额86%。中心品牌事务的毛利率于2018年下降4.0百分点至45.2%，平均价格微降至155元人民币。

达芙妮在成绩声明中称，集团持续事务转型之路，旨在恢复盈余，但不幸遭遇不利经济环境，打击消费意欲，使得转型效果未能体现在成绩中。

达芙妮世界于回顾年度内净封闭1016个出售点，于2018年12月31日，集团具有出售点总数为2820个，包含中心品牌事务出售点2648个及其他品牌事务出售点172个。陈述中称，2018年达芙妮中心品牌净关店941间，由3589间减至2648间。据相关数据显现，2015年、2016年和2017年，该集团别离关店805间、1030间和1009间，也即曩昔四年，达芙妮中心品牌总关店数到达3785间。

为应对实体零售商面对的困难的运营环境，达芙妮世界持续调整其途径组合，封闭体现欠佳的店肆。另一方面，集团也试图经过在更时髦的购物中心的出售途径添加其市场渗透率，以适应快速变化的消费模式及顾客偏好。

红蜻蜓2018年营收30.4亿元 净利润降48.61%至1.96亿

2018年，红蜻蜓完成经营收入30.41亿元，同比削减6.29%;完成归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比削减48.61%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏本1.23亿元，同比削减51.33%。

陈述期内公司主营事务中皮鞋的出售占比最大，相较于上一年同期，皮鞋收入下降5.92%;皮具事务收入下降16.43%;儿童用品事务因全体战略调整出现28.61%的出售额跌幅，但其出售额在公司全体事务中所占比例较小。

陈述期内，第四季度净利润动摇较大，首要原因包含：第四季度经营收入不及预期;活跃消化库存，导致毛利率低于年平均毛利率;延聘杨颖(Angelababy)为品牌代言人，广告费用大幅上升;公司投资的分宜长信基金，计提减值预备3000万元。

红蜻蜓公司旗下现有门店共4175家，其间直营门店363家，加盟门店3772家。2018年红蜻蜓电子商务出售额约5.63亿元。

千百度2018年成绩由盈转亏 亏本达3.87亿元

2018年，千百度集团的总收益较上一年同期削减4.6%，至约人民币29.24亿元。毛利削减10.2%，至约人民币16.73亿元。公司具有人应占亏本人民币3.87亿元，2017年同期溢利约人民币2050万元。该亏本首要归因于商誉及其他无形资产减值亏本。

年报显现，零售及批发事务占总收益的70.1%，其收益较上一年同期削减10.5%，首要原因是鞋履同店出售额较上一年同期下降、封闭低效鞋履店肆及若干特许品牌协议届满所造成的。

到2018年底，集团中国境内营运1417家自营零售店及293家第三方零售店。在年内别离削减了245家自营鞋履零售店及39家第三方鞋履零售店。

在玩具零售事务方面，Hamleys于年内在全球开设41家新店肆、封闭12家店肆，到2018年底共有158家店肆。2018年总收益6.46亿元，同比添加1.7%。

奥康世界上一年营收30.4亿元 净利下滑39.53%至1.4亿元

奥康世界近来发布2018年财报，布告显现，陈述期内完成营收30.43亿元，同比下滑6.70%;归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比下滑39.53%。2018年，奥康品牌价值达212.51亿元，稳居鞋职业第一。

从产品贡献来看，陈述期内，男鞋是奥康世界经营收入的首要来历，全年获得经营收入18.29亿元，占总营收比到达60.67%，毛利率较上年同期上升0.67个百分点;女鞋和皮具别离完成经营收入9.17亿元和2.69亿元，占总营收比别离为30.41%和8.93%。

分品牌来看，陈述期内，“奥康”自有品牌完成经营收入20.51亿元，占总营收比到达68%;“康龙”和“斯凯奇”别离完成经营收入4.25亿元和1.91亿元，占总营收比别离为14.11%和6.33%。

截止现在，奥康世界线上首要出售途径包含淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方途径以及该公司自建网络商城奥康商城。据年报发表，该公司仅用了不到年的时刻完成了新零售革新的富丽改变，新零售会员到达1,300万，会员复购率同比添加超50%。

奥康世界表明，2019年奥康世界将进一步聚焦顾客需求，调整传统途径，经过牵手大润发、苏果等社区商超，以街店、百货、购物中心、奥特莱斯等全途径布局，完成顾客全覆盖。

星期六扭亏为盈 “星期六品牌”事务贡献利润最多

2018年，星期六公司完成经营总收入15.3亿，同比添加1.9%;完成归属于母公司所有者的净利润893.4万，上年亏本3.5亿元，成功完成扭亏为赢。

公司现在具有ST&SAT，D:FUSE，SAFIYA，FONDBERYL，SaturdayMODE等自有品牌。从事务结构来看，“星期六品牌”是企业经营收入的首要来历。具体而言， “星期六品牌”经营收入为6.8亿，营收占比为44.3%。“迪芙斯品牌”经营收入为2.8亿，营收占比为18.1%。“互联网广告”经营收入为1.7亿，营收占比为11%。

到2018年12月31日，星期六公司品牌连锁店数为1378个，较2017年底削减211个，首要封闭了部分低效百货商场店;其间自营店1059个，较2017年底削减129个;分销店319个，较2017年底削减82个。

为进一步推进“时髦IP生态圈”的战略实施，陈述期内，公司启动了严重资产重组，以发行股份及支付现金购买总估值20亿元的杭州遥望网络股份有限公司(首要从事互联网营销事务)。

陈述期内公司持续开拓品牌调集店“SaturdayMode”，并于2018年4月底在上海七宝万科旗舰店敞开全国首家数字化天猫才智门店。