鞋类消费市场疲软，鞋履上市企业欲向“年轻化”转型

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月23日

纵观鞋履上市企业2018年及今年以来的成绩表现，遍及仍呈下滑放缓情况，标明工业仍未走出低谷。在这种态势下，鞋履企业意图在品牌和途径上面对消费需求的改变做出更正确的调整和习惯。

奥康世界成绩下滑，布局年青时髦购物途径

据莆田运动鞋了解，奥康世界2018年年报显现，公司2018年完成营收30.43亿元，同比下滑6.70%，归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比下滑39.53%。

据莆田运动鞋获悉，年报显现，公司现在实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营形式，产品首要出售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。其间奥康品牌为25-35岁方针客户群供给中高端商务时髦产品，首要价格带在299-699元之间;康龙品牌定位时髦休闲，以年青消费集体为主力，首要产品价格带集中在399-599元之间;斯凯奇品牌产品掩盖3岁以上儿童及成人，包含运动鞋、服饰、配套产品等，首要价格带为399-899元之间;彪马品牌产品以休闲和运动系列为主，涉及跑步、足球等范畴，首要价格带为499-899元之间。

奥康世界称，因为2018年鞋类消费商场整体较疲软，竞争持续加剧，导致主营收入同比下降7.01%。2019年，公司将入驻大润发、苏果等社区商超，以街店、百货、购物中心、奥特莱斯等进行全途径布局，并建造新一代“奥康生活馆”终端，布局年青时髦的购物途径。

奥康世界2019年一季报显现，公司2019年一季度完成营收7.36亿元，同比下滑15.23%，归属于上市公司股东的净利润7913.92万元，同比下滑33.68%。

贵人鸟成绩亏本，主品牌营收削减

贵人鸟2018年年报显现，公司2018年完成营收28.12亿元，同比下滑13.52%，归属于上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比下滑536.01%。

年报显现，公司现在拥有的品牌包含“贵人鸟”、“AND1”和“PRINCE”，首要控股子公司名鞋库的首要事务是世界及国内一线知名品牌体育产品的代运营、署理出售及分销，现在署理出售的运动品牌包含耐克、阿迪、UA、匡威、NewBalance、李宁、新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、PUMA等。AND1及PRINCE系公司新引入的世界品牌，AND1现在仅开立5家直营店肆，出产以委外加工为主，PRINCE尚未向商场推出具体产品。截至2018年底，贵人鸟品牌零售终端数量达2873家，首要处于三、四线城市商场。

贵人鸟称，导致公司成绩亏本的首要原因，一是贵人鸟自主品牌当年度出售收入下降;二是公司向贵人鸟品牌经销商购买商场出售途径资源作价1.28亿元计入当期出售费用，另新增给予经销商的出售返利费用1.22亿元，导致期末出售费用大幅添加;三是公司将持有的杰之行50.01%的股权对外转让，造成公司出资丢失1.12亿元;四是对收买名鞋库发生的商誉计提减值预备9320.32万元;五是存货大幅添加导致计提的存货跌价预备6401.04万元。

贵人鸟2019年一季报显现，公司2019年一季度完成营收5.22亿元，同比下滑37.40%;归属于上市公司股东的净利润1391.81万元，同比下滑83.66%。

红蜻蜓成绩下滑，产品向“年青化”转型

红蜻蜓2018年年报显现，公司2018年完成营收30.41亿元，同比下滑6.29%，归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比下滑48.61%。

据莆田运动鞋了解，年报显现，公司规划、开发、出产和出售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及电商、儿童用品事务，现有门店共4175家，其间直营门店363家，加盟门店3772家，2018年红蜻蜓电商出售额约5.63亿元。红蜻蜓称，公司在2018年加大了对购物中心的拓宽力度，开设55个Mall店。红蜻蜓称，2018年国内鞋类商品商场需求放缓、竞争加剧，公司经营收入与经营本钱较去年别离下降7.66%和8.05%，其间皮鞋收入下降5.92%，皮具事务收入下降16.43%，儿童用品事务因整体战略调整呈现28.61%的出售额跌幅。

红蜻蜓称，公司产品结构开始向年青化、时髦化、运动化转型。男鞋将向年青运动、都市休闲、高端精品调整;女鞋将进步时装和工作女鞋的开发力度;皮具向年青运动、都市休闲、真皮箱包调整。2019年公司将要点推进年青运动、都市休闲、高端精品的产品研制和新出产线的改造，公司将封闭部分低小散的门店，持续加大购物中心途径的入驻力度，以新的店肆形象、年青时髦的产品吸引年青客群。

红蜻蜓2019年一季报显现，公司2019年一季度完成营收8.04亿元，同比削减3.63%，归属于上市公司股东的净利润7308.98万元，同比削减20.80%。

达芙妮世界亏本额扩展，持续关店减肥

达芙妮世界2018年年报显现，公司2018年经营额为41.27亿港元，同比下降20.8%，归属于股东的净利润为-9.94亿港元，上年同期为-7.34亿港元，亏本额扩展。

达芙妮世界称，经营额下降首要是因为其中心品牌事务店肆数目由2017年底的3589个削减26.2%至2018年底的2648个，以及同店出售下跌，进而导致其出售额下滑。集团加快封闭亏本店肆，另一方面，集团也企图通过在更时髦的购物中心的出售途径添加其商场渗透率，集团在2018年净封闭1016个出售点，截至2018年底，集团拥有出售点总数为2820个，包含中心品牌事务出售点2648个及其他品牌事务出售点172个。达芙妮世界说到，2018年电商事务持续添加其对集团经营额的奉献并保持盈余，集团为线上出售推出更多专款，并加强与新兴电商及社交途径的合作。

达芙妮世界称，集团在2017年和2018年进行转型，包含清理过季存货，以及封闭亏本店肆，此外，持续调整其品牌营销策略，进步年青人在其顾客群中的占比，年青顾客的店肆客流量及出售额逐渐添加。

关于未来的转型方案，达芙妮世界方案加大对产品研制的投入，要点重视时髦性及舒适性。集团持续以更时髦的产品及运动休闲鞋丰富其产品组合，除了推出新产品外，集团亦将扩展产品品种。

星期六成绩扭亏为盈，持续开品牌调集店

星期六2018年年报显现，公司2018年完成营收15.32亿元，同比添加1.87%，归属于上市公司股东的净利润893.36万元，上年为-3.5亿元，扭亏为盈。

年报显现，公司现在拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌。公司开设品牌调集店，出售公司自有品牌、署理品牌及第三方品牌的鞋、包、配饰等时髦品类产品，别的收买了时髦锋迅、北京时欣等时髦新媒体公司的控股权。公司2018年收买了数字营销公司遥望网络，自2019年3月起作为子公司并入星期六的兼并报表规模。

星期六称，2018年公司持续开设品牌调集店“Saturday Mode”，并封闭部分百货商场品牌连锁店。截至2018年12月31日，公司已在全国开设168家品牌调集店，较2017年添加19家，开始改变调集店前期以直营为主的形式，逐渐加大加盟调集店的份额。截至2018年12月31日，公司品牌连锁店数为1378个，较2017年底削减211个，首要封闭了部分低效百货商场店。

星期六2019年一季报显现，公司2019年一季度完成营收4.27亿元，同比添加18.29%，归属于上市公司股东的净利润2138.27万元，同比添加11.15%。

天创时髦成绩添加，方案进步运动休闲品类占比

天创时髦2018年报显现，公司2018年完成营收20.52亿元，同比添加18.37%，归属于上市公司股东的净利润2.42亿元，同比添加28.87%。

年报显现，公司现在首要事务分为两大板块，一是时髦鞋服配饰类事务板块，二是移动互联网数字营销板块。公司旗下拥有六个女鞋品牌，包含五个中高端女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”、“KissKitty”和“KASMASE”，以及署理西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”。别的，公司推出男装自有品牌“型录MUST HAVE”，署理意大利时髦创意品牌“O BAG”，并参投世界化规划师品牌United Nude(UN)。公司移动互联网数字营销事务首要为小子科技事务，具体包含移动使用分发与推广以及移动互联网广告的程序化投放。

年报显现，公司线下途径品牌店肆截至2018年12月31日合计1925家，包含直营1377家，加盟548家，与去年年底店肆比较，直营店新增店肆91家，加盟店肆净关店93家。天创时髦称，公司对出产线进行升级改造，并在2018年发动首条规模化智能出产线并已完成投产。2019年公司方案进步运动休闲品类结构占比，并开展以用户为中心的社群运营形式。

天创时髦2019年一季报显现，公司2019年一季度完成营收4.91亿元，同比添加4.52%，归属于上市公司股东的净利润3835.21万元，同比削减48.87%。

华尚观察：鞋履上市企业成绩遍及低迷，欲向“年青化”转型

纵观在A股和港股上市鞋履上市企业，其2018年和2019年一季度成绩表现遍及仍呈低迷状态。在上述说到的六家鞋履企业中，奥康世界和红蜻蜓2018年营收和净利均同比下滑，2019年一季度持续呈下滑态势;贵人鸟2018年成绩大幅亏本，达芙妮2018年亏本额扩展;星期六和天创时髦2018年成绩相对向好，星期六2018年扭亏为盈，但盈余绝对额较小，远未康复到亏本之前的水平，天创时髦2018年营收和净利均添加，但鞋履事务营收添加根本相等，且2019年一季度净利同比下滑，这两家企业均有多元化板块增厚成绩;别的，哈森股份和千百度等鞋履上市企业在2018年成绩亦录得亏本，哈森股份2018年亏本6237.40万元，千百度则亏本达3.87亿元，公司近来公告出售其在2015年买入的英国玩具店Hamleys。

这些鞋履企业现在的成绩情况，整体上反映出鞋类消费商场仍呈疲软情况。宏观经济环境的影响、消费商场需求的改变、商场竞争环境改变以及企业本身经营和转型的具体情况等内外因素“造就”了鞋履企业现在营运表现。不过，我们也能够看到，鞋履企业遍及仍在围绕主业在进行调整和习惯。比方，很多鞋履企业均在调整产品风格和品牌定位，向“年青化”风格挨近，添加运动休闲风格产品线，来迎合已成为消费主力军的年青消费者日趋个性和细分的需求，在营销上也更活跃选用社交电商等“新零售”手法，在途径拓宽上，更多选用整合收缩的动作，打造时髦年青风格的调集大店，并更多地向购物中心挨近。总的来说，成绩下滑的的鞋履企业如果在品牌和途径的调整上能更习惯消费商场需求改变，便有可能更快走出转型阶段，在成绩表现上迎来回转和复苏。