特步做了这么多，为什么就是不加码童装？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月13日

在运动服饰风风火火的加入童装行列时，作为比较老牌的运动品牌特步与安踏、李宁、361°一起组成本乡运动品牌的榜首梯队，但是近年来却没有在童装范畴有过大动作。

加码马拉松赛事

据莆田安福消息，近期特步动作一再，自2015年以来，特步为推动品牌转型，特步在营销上投入巨大，4年共赞助132场马拉松及跑步赛事。数据显现：2018年我国马拉松消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度工业总支出达746亿，相较前一年添加7%。我国马拉松工业仍处于明显的增势，本乡品牌特步则加快稳固其跑步生意。特步、361°都在马拉松赛事上不断加码。

加码运动鞋履，对标FILA

据莆田安福了解，近期，特步发布公告称：公司的全资隶属Xtep Global Limited拟以 2.6亿美元(约17.5 亿元人民币)从韩国E-land集团手中收E-land Footwear USA。目标集团具有三个首要品牌“K-Swiss”(盖世威)，“Palladium”及“Supra”及两个子品牌“PLDM”及“KR3W”。该交易以现金支付，估计将于2019年7月完成。韩国衣恋集团旗下有闻名的童装品牌PAW IN PAW(宝英宝)。

特步在宣布此次收买的一起表态称，FILA将成为K-Swiss对标的对象，希望把K-Swiss，打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点。在安踏收买FILA时，FILA的地步与K-Swiss如出一辙：相同具有厚重的开展前史，同是洋品牌，相同经历过亏本。被安踏收入囊中后，FILA成功蜕变，这或许给了特步巨大的想象空间。关于刚刚交上三年转型成绩单的特步来说，在对未来充溢神往的一起，如此落子的背面也充溢挑战，K-Swiss能否成功还是未知数。

2016年和2017年，特步对儿童部分进行了重大重组，将特步儿童与特步成人部分资源进行整合，其中包含营运办理、品牌推广、新产品研发、资料采购及生产、零售办理系统及零售网络，以寻求新的利润添加点。不过，在2017年年报和2018年上半年报中，特步儿童仍旧被打上了对全体成绩奉献甚微的标签。

特步做了这么多努力，唯一没有将重心放到童装范畴。在运动服饰都在加码童装时，特步依然“不为所动”，究竟是为什么?

运动服饰“三巨子”的童装扩张之路

安踏

作为本乡体育品牌的龙头，2008年，安踏开始布局童装商场，旗下儿童品牌“安踏儿童”创立。2008年，安踏收买百丽旗下运动品牌FILA，并于2015年推出FILA KIDS品牌。截至2017年6月，安踏独立的童装门店约2100家。

361°

据莆田安福得悉，361°也在2010年发力童装商场，并由独立事务部分运营。当然，童装事务也给361°在全体成绩的提振上带来了积极地反馈。2018年上半年361°童装销售添加9.2%，占总营业额的份额升至13.8%，童装已经成为361°在运动服饰行业开展的一大优势。

李宁

2016年，李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划，组建独立的童装事业部，推出全新的“李宁YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。依据李宁2018年上半年报显现，李宁销售点较上一季末添加168个，在2018年上半年净增的463个销售点中，李宁YOUNG净添加458个。

与安踏、李宁、361°三巨子构成鲜明反差的是，在它们相继对童装商场进行抢滩登陆时，特步儿童却表现出了谨慎前行的姿势。

被童装“伤过”的特步

2011年，特步正式推出童装;2012年，建立厦门市特步儿童用品有限公司。依据特步发布的年报显现，2013年，特步约在300个零售店肆出售“特步儿童”产品。获益于童装事务的杰出开展，当年，特步来自其他产品的收入大幅添加114.9%;2014年特步儿童销售点添加至500个;2015年，特步童装销售点迅速扩张，店肆总数达到600家。

在2016年，特步儿童部分遭受滑铁卢，对销售点进行了大规模裁撤，封闭销售点350个，这也从一个层面反映出特步在儿童商场成绩低迷、开展欠佳的现状。一起，2017年，特步开始在财报中提出，特步儿童部分对成绩全体奉献甚微，将谨慎拓宽儿童部分。

以特步开展童装的前史来看，童装事务并没有给公司带来很高的收益，甚至拉低了公司全体成绩。但是依然没有封闭童装事务，可见特步对童装范畴还是比较看好的，仅仅缺乏一个机会，也缺乏开展童装的基因，所以还在徘徊中摸索。