大幅裁员1200人 潘多拉想在中国增加网红营销

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月13日

在一季度录得“预期内”疲软成绩的Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉宣布进一步大规模裁人，同时会按方案从本月开端在包括我国的首要商场大幅进步营销推行预算，重启Pandora 潘多拉这个丹麦银饰品牌。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 在周一盘中一度飙升7.2%至288.7丹麦克朗。2016年突破1,000丹麦克朗的该股因为增加和盈余预警在2017和2018年先后暴降27%和61%，进入2019年轻微反弹8.8%。

据莆田安福了解，　一季度Pandora A/S 潘多拉实现收入48.04亿丹麦克朗(约合7.2亿美元)，较去年同期51.15亿丹麦克朗减少6.1%，撇除汇率影响后减幅为8.0%，基本符合商场期望。有机增加率为-12%，远高于-3%至-7%的全年方针，首要实体门店客流下降导致全体可比出售大跌10%，为保护品牌价值而减少打折促销的策略也打击了消费者购买欲，而电子商铺的可比出售则在美国的推进下获得7%的增加。

期内近100万订单协助电商事务为集团发明一成收入，管理层透露他们的网购退货率仅5%，远低于20%的行业平均水平。

Pandora A/S 潘多拉在去年11月发布名为“Programme Now”的重组方案，务求通过优化出售网络、减少本钱、同时从营销、电子商务和线下顾客体会等方面重燃出售和盈余增加。

作为方案的一部分，该集团今日表示泰国生产基地将再裁减1,200个职位，把过去半年当地的裁人规模增加到1,900人。在此之前，2018年日均销量达28万件的该集团在泰国雇用了大约1.4万名职工，几乎适当于全球职工总数3.2万的一半。

据莆田安福得悉，一季度，为集团贡献逾50%收入的串饰出售大跌了17%。

首席财务官Anders Boyer 表示他们将在我国、意大利和英国加倍营销投资，并增加利用明星和网红刺激出售。正式上任刚满两周的首席执行官Alexander Lacik 在财报中指出“Pandora 潘多拉品牌和公司都已达到一定的成熟度，”因而重拾增加要面临适当困难的挑战。

Anders Boyer 透露我国仍需依托实体扩张推进收入增加，尽管首季固定汇率计收入大涨15%，可比出售则因为同业竞争加重压迫了在线出售而同比下滑4%。

而美国作为占最大单一商场，首季固定汇率计出售锐减12%，同店出售也录得2%的减幅，电子商务则有20%的微弱增加。

莆田安福了解，去库存方针和收入倒退导致Pandora A/S 潘多拉的经调整EBIT(撇除重组开支) 按年跌落24.8%至10.83亿丹麦克朗，经调整EBIT 利润率更从去年同期的28.2%骤降到22.5%，远远落后于26%-28%的全年方针。该集团将从二季度末开端回购库存。

尽管如此，管理层依然重申全年成绩指引，同店出售预计将录得中个位数跌幅，本钱开支预算为12-15亿丹麦克朗，全年方案净开设75间门店。一季度该集团的净增门店数量从去年同期的39间减少到8间，全年则方案借租约到期的机会在全球范围内额定关闭50间效益欠安的概念门店。

通过“Programme Now”，Pandora A/S 潘多拉期望在2019年减少6亿丹麦克朗的出售本钱和营运开支，2020年将进一步减少6亿丹麦克朗。管理层在今日的季报中表示，该方案最快会在2019年末支持收入增加。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 周一收报281.6丹麦克朗，全日升幅缩窄至4.6%。到5月6日，只有三名分析师建议客户买入该股，而2017年末的数量为15个。