Chanel是不是需要一位品牌变革推动者？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月07日

莆田运动鞋报道，Chanel 刚刚落幕的 2020 休假系列发布会，并不寻常。巴黎大皇宫比以往更安静空旷，空间也好像更大，在“威尼斯”或“圣特罗佩”等城市标牌的下方，排列着单行木长凳，地面铺开清凉的灰色混凝土。

发布会开端前，嘉宾们在楼上吃了早餐，场景就像是《东方列车》（Orient Express）里的餐车。早餐后人们走下“列车”，走上“月台”，翘首以盼 Virginie Viard 掌握的品牌首秀，本季创意源自旅行。

Karl Lagerfeld 曾凭借自己的愿景，将这个快被遗忘的经典老牌，打形成全球最受追捧“超级奢华品牌”。他逝世后，Chanel 任命前工作室负责人 Virginie Viard 接棒，要的就是保持连贯性。

发布会开端前，Chanel 时装部门总裁 Bruno Pavlovsky 称，Viard 的规划方法“和以前一样，但又不一样。”

“她了解 Chanel 的里里外外，”他说，“她曾经是左膀，也是右臂，现在她预备好了，要书写 Chanel 前史的新篇章。”

当然了，现在 Viard 作为 Chanel 艺术总监展现首个系列，没人会觉得她会出来表现自己（她还婉拒了全部媒体的采访。）但无论是 Chanel，仍是整个工业，全部人都在努力适应这个“后 Lagerfeld 年代”的时装世界。但对于那个最关键的问题，她的这场发布会并没能答好这道题：这究竟是一个开端……仍是一个结尾？

负责任的讲，Viard 的确需求时间好好定义她掌握的 Chanel 是什么样。此前已有信源表示，Lagerfeld 逝世前就对本季系列的创意概念有所安排。今天这场发布会，我们的确看得到这位时装大师惯常的成功配方：色彩感（蜡笔色彩与黑色），还有对衍缝、仿羔羊呢、箱型夹克等时装屋经典元素的新鲜演绎。

Viard 甚至用最后几个带有僵直白色衣领的终场造型，向难忘的 Lagerfeld 形象问候。终场模特身穿的后背系带镂空黑色长裙，拉到近乎笔直的长发，色彩白得也很像 Lagerfeld 。

但其间也有难以令人忽视的元素，象征了某种告别。全系列最强的几件单品，包含那些印花紧身裤和皮革连体衣，带有某种古玩衣的吸引力。但在更多当地，Viard 用的是具有明显当代风格的廓形和面料（比如从缝线裁开至高高飞扬的机车夹克皮短裤，还有分层印花连身裙），配上类似巨大的 Flap Bag、Mod 少年派头的漆皮靴子等趣怪配饰，把全部“ Chanel 化”。已经在高街上流行起来的膨胀廓形裙裤，或许要算本季发布会最响亮的宣言，从皮革到简略棉布有各种版本。

接下来 7 月举办的高级定制系列发布会，才是 Viard 真实意义上的首秀，或许才更令人期待。但 Chanel 应该拥有的未来，是个什么样？

据莆田运动鞋了解，根据伯恩斯坦（Bernstein）奢华品调研部负责人 Luca Solca 的说法，今日的奢华品市场主要被两股力量不断重塑，一是数字化科技的颠覆，二是驱动职业销售总额的我国顾客的迅速老练。再有就是 Instagram 瀑布流般的刷新速度，衣柜里早就码好各家奢华品牌经典单品的顾客数量也在急速膨胀，如此的求快求新前所未见，各家时装公司也因而担负史无前例的立异压力。

据莆田运动鞋获悉，现在，Chanel 依旧是世界上最令人垂涎的奢华品牌，也没有人承当得起在飞速改变的市场保持停止所形成的后果。虽然品牌销售额不断增长，Chanel 在 Lagerfeld 任内的最后几年也开端有些蒙了灰。虽然这家品牌的优势依旧明显，但 Chanel 不管是时装系列、营销方法仍是店铺现在的确也需求更新了。

但假如 Chanel 需求革新焕新，颠覆程度比肩 Alessandro Michele 掌握下 Gucci 的革新，必定不是答案。话虽如此，Viard 终究也一定要推进品牌前进，或是将掌舵大权转交他人。

对她来说，Lagerfeld 走后留给品牌的这个空缺真实太大。业内人士环绕 Phoebe Philo 的讨论还在继续，毕竟不少人将她视为这一代的 Coco Chanel 。