安德玛重新发力功能性运动服饰 能否挽回业绩？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月19日

据莆田运动鞋音讯，近日，运动品牌安德玛发布了RUSH系列运动配备。据悉，RUSH系列包含男式和女式练习及跑步修身T恤、长袖运动衣、练习及跑步紧身裤，以及女式运动内衣。业内普遍以为，此次的新品出售预示着安德玛重回功能性运动服饰范畴。而关于近年来不断遭遇成绩滑铁卢的安德玛来说，从头找回定位能否挽回成绩?

从头发力功能性运动服饰

RUSH系列是安德玛推出的新产品系列，主打跑步和健身。安德玛官网显现，该系列产品运用矿藏染织面料，通过人体能量开释，面料能量吸收，再将能量反馈给身体各部位。

上一年年底，据外媒报导，安德玛主席兼首席运营官KevinPlank在承受莆田运动鞋采访时表明，安德玛决定回归实质，将注意力从头放在自己拿手的功能性运动服饰上。“咱们在健身房比在T台更自在。”他说。

实践证明，安德玛的确不太合适时尚界。据了解，安德玛曾经跟风试水运动时尚，其于2017年推出了UnderArmour Sportswear(UAS)产品线，定位高端运动休闲，但产品并不受欢迎。

据莆田运动鞋了解，从2017年开端，安德玛成绩继续低迷。2017年，安德玛出现了4826万美元的亏本，净利润同比下滑118.78%。上一年全年，安德玛净亏本达4600万美元。而早在2014年，安德玛曾以北美商场总营收超过30亿美元的佳绩，成功晋升为美国第二大运动品牌。

我国文教体育用品协会相关专家表明，安德玛主要靠主打产品吸汗速干紧身衣拉动成绩增长，一旦该细分商场趋向饱和，其成绩增速必然会放缓。别的，相比耐克、阿迪达斯等世界运动品牌巨子，安德玛在打造海外知名度、存货管理、店肆经营等方面经验显着缺乏。

而此次新品发布后商场反响怎么?安德玛北京王府中环店的销售人员通知记者，从现在来看，顾客关于新产品并不“感冒”，大部分顾客仍是更倾向于挑选经典款产品。还有一些门店的销售人员相同表明，从线上线下的数据来看，现在仍是旧款销量较好。

重现佳绩需“多管齐下”

上述受访专家介绍，安德玛在阅历一系列波折后，现在的产品主要定坐落健身范畴。“可是，现在健身赛道上的选手实力都不弱。”他表明，“尤其是露露柠檬和锐步，都专心于健身范畴，安德玛需求愈加了解竞争对手。”

据莆田运动鞋获悉，露露柠檬主打的产品为高端瑜伽服饰。与安德玛健康、冷峻的感觉不同，露露柠檬愈加时尚、柔软，能更好地满意女性用户的需求。

值得一提的是，露露柠檬在营销上也很有一套，其通过大量地向瑜伽老师、健身教练提供免费的服装，把他们作为“定见领袖”来影响周边的学生，以此作为“流量进口”。这样一方面节省了营销费用，还能通过教练们进行精准营销。

露露柠檬年成绩也不错。该品牌上一年完成营收33亿美元，以不变汇率核算，同比增长25%;净利润为4.84亿美元，毛利率达到55.2%。

而锐步先后和CrossFit、Lesmills两个健身系统协作并推出了相关系列服饰，向愈加细分的健身范畴挺进。据悉，锐步也与健身房达成协作，包含上海的健身房CrossFit、MeWellness，以及北京的健身房CrossFitSlash，两边将在产品推行、教练签约等方面进行协作。

除了需求了解竞争对手，安德玛更需求注重质量问题。上一年10月，北京市顾客协会曾对吸湿速干类服装进行测验。其结果显现，安德玛男装针织运动服的吊牌描绘其“可吸收皮肤上的汗水，出现清凉、干爽与轻巧之感”，但测验后发现，该产品的吸水率和其吊牌所描绘的功能有必定的出入。

上述专家表明，现在很多国外运动品牌逐渐注重我国商场，但有些产品屡次被爆出质量问题，品牌的形象也会因此遭到冲击。他以为，我国商场尽管很大，但竞争者也十分多，品牌需求多管齐下，在产品质量、定位、途径、营销等多方面都要有更强大的把控能力，才干更好地发展。