奢侈品如何保持DNA的同时避免文化陷阱？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月31日

被各种文明争议事情和负面信息包围，交际媒体的病毒性传播使得品牌很难”翻身“。继上一年Dolce&Gabbana在中国的广告后，不少品牌也冒犯了消费者，比方Prada涉嫌种族歧视的人偶、Burberry的“自杀式”帽衫事情和Gucci的黑脸毛衣。不少品牌经过进行文明敏感性培训和多元化招聘来加以检讨，但品牌能够怎样经过内部改造先下手为强?在保持品牌DNA的一起防止踏入文明圈套呢?

协作大于竞赛：从头考虑设计师及其团队成员的角色

在时髦这个剧烈竞赛的职业里，构思总监被信奉为神相同，品牌一起经常也会冒着很大的危险。如果奢华品牌能在其创造进程中建立透明度，能够适当分担危险。

Moncler首席执行官Remo Ruffini在创建Moncler Genius项目时就意识到了协作流程的力量，经过召集八位设计师Moncler对整个职业的不同布景和观念进行了完全改造，从根本上从头构建了商业模式和供应链，从头构想了一个万花筒般的协作创造进程来奠基品牌的未来。

公司建立这些类型的内部结构不仅是出于品德原因，更重要的是对商业开展有好处。 比方Prada最近组建了一个多元化和容纳性咨询委员会，以“查看流程并就容纳性的战术和战略方法提出建议“，录用艺术家Theaster Gates和电影制片人Ava DuVernay担任联合主席。Prada的观念以为，容纳性流程有必要整合到所有部分和层次结构，意图是在所有市场中开释品牌的集体力量，品牌不该依赖于雇佣多元化职员或某个构思总监，而应把整个生态系统建立在容纳和协作的根底之上。

保卫新浪潮：从头界说品牌已有的DNA

从头界说品牌已有的DNA需求注入新鲜的视角。走运的是，咱们现已看到了今日一些最大胆的品牌挑选经过更公平和民主的创造进程来打破现状。联合构思总监Laura Kim和Frederico Garcia经过两年多的时刻推动Oscar de la Renta的现代化，尽管他们初入品牌时被低估，但出生于韩国的Kim和Dominican Frederico现已将Oscar de la Renta提升到另外一个阶层，他们为黑人明星Regina King和Lupita Nyong’o打造2019年的奥斯卡礼服。设计师二人将他们的现代民主的精力融入其同名创始人的遗产中，表明：“咱们保留了一些Oscarisms，但让整个设计感变得更轻盈活泼。咱们正在追寻Oscar服饰中的生活趣味。想让他感到骄傲。“

在掌控传统品牌的其他富有创造力的愿望家中，路易威登录用Virgil Abloh担任男装艺术总监。 Abloh相同关注品牌的传统和未来的潜力。他说：“我现在正准备将这个品牌从头诠释并引导到现代潮流中。” 作为第一个担任这一职位的黑人，Abloh引领路易威登进入文明年代的新潮流，一起提升了品牌的传统。

凭仗备受等待的Rihanna新奢华品牌推出，LVMH再次扩展了奢华品的边界。这将是该集团自1987年以来推出的第一个新品牌。正如咱们所看到的那样，这个音乐和时髦偶像经过Fenty Beauty和Savage来为各式各样的女人发声，咱们能够信任Rihanna将协助从头界说奢华时髦的规则。

展望未来，奢华品职业需求的是内部文明上的大改动，与其孤身骑行，倒不如结合内部员工的力量和各种资源来创造一个协作的文明，以应对当今千变万化的趋势。