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H&M：烧了自家衣服60吨的快时尚品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月26日

LV等奢侈品宁愿烧掉库存也从不打折，事实上，不仅奢侈品如此，就连快时髦界也是如此套路。


据莆田安福消息，H&M就被外媒指控，每年燃烧12公吨未出售衣物，且自2012年至今已累计销毁60吨。这一指控把一直以“环境可继续”为开展核心的H&M推上了风口浪尖，最后HM公关失利，总算承认了自己定时偷偷燃烧衣物的行为，可是他们的滞销衣物是送往被送到发电厂，代替燃煤运用。

和奢侈品相比，快时髦品牌销毁库存，倒不是要维护什么品牌逼格，而是...真的实在太快了。每周上新1-2次，一件衣服从规划到全球上架，只需要几周时刻。上新速率遗留下来的“过期”库存，也就难怪了。

作为全球最著名的时髦快销品牌之一，H&M位置可以说是元老级的了。1947年，H&M在瑞典成立，比ZARA早了将近30年，也比优衣库成立早了将近20年，目前在28个国家均具有专卖店。

据莆田安福了解，一开始H&M仅仅一家名为Hennes的女装店，后期创始人尔林·派尔森在收买了一家男装店后才更名为H&M，其实从字面上了解H&M也就代表着男女装的意思。

在模式上面来说，H&M愈加倾向于兼顾出货时刻和产品成本，因而速度不及ZARA，可是依靠着成本抢先优势也在这一行业占有一席之地。时髦程度虽也不及ZARA，究竟人家ZARA是抄大牌，并且抄到了精髓。相比之下，H&M的规划要更年青，学生气更重一些，当然价格也更便宜。

除此之外，H&M遭到年青人喜爱的一个重要原因是，与大牌、名人等的强强联手。

据莆田安福得悉，2004年，H&M就找来了时装界的老佛爷进行规划推出协作款售卖。用H&M的价格就能穿上老佛爷规划的服装，这一招成功招引了年青人的注意力。

在这之后H&M又请来了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等，其间Balmain系列最火，在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货，更是一衣难求。

H&M几乎每一次发售协作款都会有年青人的彻夜排队抢货。究竟H&M的协作款历来都落以“限量”之名，加上明星加持，一易手还能卖个好价钱。

尽管H&M现在位置不如往昔，但要说买衣服年青人脑子里仍是能想它，以及它家标志性的“大减价”红标。




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