Prada 集团的细数转型之路：加大对数字渠道和生产设施的投资，二代渐入佳境

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月23日

为了集团未来的长时间开展，意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)从两年前便施行了转型战略，并加强了出资力度。

据安福家园了解，现在，变革战略现已行之有效。2018财年，Prada 集团的销售额在四年来首次完结了增加。Prada 集团的首席执行官 Patrizio Bertelli 表明， 2018年的业绩标明，集团近期的行动获得了商场的活跃反应，未来他们将持续加速变革进程。他确信，现在施行的行动关于集团未来开展很有必要，并将在中长时间内为股东发明价值。

数字途径出资

据安福家园得悉，Prada 掌门人 Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 配偶的儿子 Lorenzo Bertelli 在2017年作为商场营销及线上品牌传达主管参加集团，帮助 Prada 进行数字化转型。现在，他与团队正在逐步增强 Prada 的线上事务能力，并方案在2020年完结全球线上事务推行。在变革过程中，他们不只会开发数字化项目增强顾客互动，还将经过引进新技能进步集团的线上事务功率。

Prada 正在活跃施行的技能和数字化战略现已初见成效，为2018财年线上途径销售额带来了两位数的强劲增加。2019年，集团也将持续扩展多途径事务。

此前，Prada 品牌在一众竞争者中锋芒毕露，成为了第36届美洲杯帆船挑战者选拔系列赛的资助商。Lorenzo Bertelli 表明，Prada 品牌形象中运动气息很浓，资助美洲杯将会帮助集团触达更多的年青顾客。现在，集团50% 的品牌传达事务全部由数字途径完结。虽然欧洲、美国和我国现已完结了多途径运营，可是还没有达到他们预想的目标，他们会持续完善线上购物体会。

Patrizio Bertelli表明，数字化转型从根本上改变了集团与顾客的关系，使他们愈加了解自己的购买选择。在这种情况下，沟通关于有效地触摸客户愈加至关重要。未来，Prada 集团将持续出资一切数字资产，经过在一切触点上进行独特而有吸引力的互动，发明愈加沉浸式的品牌体会。集团也将加强对基础设备的出资，保证能够及时反应各个商场的不同需求，触达更多有潜力成为奢侈品顾客的千禧代和 Z 代代。同时，集团也将持续推出快闪店，并创新门店，加强品牌对顾客的吸引力。

赢利减少的原因

除了数字化变革以外，Patrizio Bertelli 也将目光转向了集团在意大利的生产问题。

2018年六月，集团在 Tuscany(托斯卡纳)Valvigna 设立了全新的花园式工厂。整个园区具有四栋大楼，总面积超越一百万平方尺(约合9.3万平方米)。仅在园区绿化上，集团便花费了200万欧元。

Patrizio Bertelli 表明，集团的产业出资现已完结。他们在三年内对一切工业设备进行了创新，并增加了物流设备。同时，他也对集团开销增加做出了解释。他表明，政局不稳、英国脱欧、质料上涨等问题都对商场造成了影响，形成了极有挑战的大环境。一切将意大利作为产品主产区的公司都期望，制造商能够保持上等的工艺和优秀的产品质量。但手工艺蓬勃开展的年代现已过去，很多老手艺人都现已到了退休的年纪，出色的手工技艺也面对后继无人的局势。集团只能加大出资力度，保证产品的质量。

招商银行旗下金融服务机构招银国际(CMB International Securities Ltd.)的分析师 Walter Woo 表明，虽然 Prada 集团因为我国事务放缓调整了全年盈利预期，但赢利下降18% 之多还是意料之外。根据他们的调查，2019财年前两个月，集团在我国的事务并没有任何好转痕迹。他们推测，2019财年 Prada 集团的事务增加依旧会略缓于其他奢侈品集团。产品设计晋级和我国商场的零售方法变革都需要一定的时间才干完结。

3月18日，《安福家园》报导了为了进步集团的赢利率，维护品牌的形象，Prada 宣布方案中止门店的季末打折促销活动的音讯。Patrizio Bertelli表明：“咱们决定从2019年起，不再降价促销。咱们相信这个决定能进一步加强品牌形象，特别还能保证咱们取得更高的赢利率。