全球品牌“绿色”风靡，中国品牌持续释放潜能能

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月12日

如果要选用一种颜色为2018年的时髦品牌界说，那么“绿色”一定是代表色。

据安福相册了解，从GUCCI为每件商品核算碳脚印，到各大品牌纷繁宣告弃用皮草，可继续时髦从一个前卫的议题，变成清楚明了的一致及趋势，并成为规划、制造、销售过程中不断被完成的行为，一个时髦与可继续发展调和共生的时代正在到来。

全球大牌“绿”之风行

全球越来越多的时髦品牌开端顺势而为。

据安福相册报导，GUCCI母公司开云集团早前发布了以可继续发展为落脚点的2025方案，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中心圣马丁等院校开展可继续发展研讨，并在集团节能减排方面签定相关许诺协议，以H&M为代表的快时髦品牌则经过收回旧衣、发布环保系列参加可继续时髦的实践。

在质料方面，2018年继GUCCI产品中弃用动物皮草之后，Michael Kors Versace DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣告加入了这股追求绿色时髦的风潮。时髦职业还越来越多地谈到环保、工艺维护和性别相等。

在循环运用方面，2018年5月，H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金会发起的循环时髦(Make Fashion Circular)方案，旨在经过收回原材料和产品来减少全球时髦产业的糟蹋现象;面对环境污染和资源糟蹋，阿迪达斯“用塑料做服装”，表示已开端停止在办公室、零售店、仓库和配送中心运用新塑料，许诺到2024年只运用收回塑料，此举将节约上百吨塑料。2018年6月，阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出湛蓝”主题活动，一起上线了一款选用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。

有机也成为品牌争抢附加值的亮点。1月9日，全球非盈利性组织纺织品交易所(Textile Exchange)报告称，H&M集团是目前全球可继续棉花和人工纤维材料的最大运用商。H&M集团透露，到2030年将100%运用再生或其他可继续来历。到2020年，集团一切选用的棉花均来自可继续的来历。

二手职业也正在成为最大的消费领域之一。“交换衣柜”的主意正在被越来越多的人接受，尤其是“95后”。Depop、Vestiaire Collective和RealReal这类二手平台越来越受欢迎。最近，法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective与英国高级百货Selfridges联手创建了一家弹出式二手奢侈品商铺，让顾客减少糟蹋，防止服装被过早的填埋或燃烧。

当然，这些时髦品牌的可继续脚印也和数据调研相照应。商场分析公司EDITED经过盯梢近三年全球120家零售商、超越5.2万个品牌的库存产品描述后的数据显现：曩昔三年，具有“可继续性”特征的服装类产品大幅添加。与2015年三季度相比，2018年三季度的库存产品中，产品描述包括“Sustanable(可继续性)”的产品添加了429%，包括“eco-consicous(环境意识)”的添加了107%，包括“eco-friendly (环境友好的)”的添加了34.5%。

我国潜能继续开释

“随着自然资源的日渐匮乏，新的挑战继续威胁着整个时髦职业甚至整个社会。品牌如何采纳举动、大胆立异，将决议咱们的事务是否长久兴旺。”开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺说，时髦职业的可继续发展不只势在必行，也是企业经营的制胜之道。

据安福相册了解，2017年，开云集团面向我国正式推出环境损益表中文版和首个微信小程序My EP&L;2018年首度携手上海时装周打造“立异奢侈品实验室”;2018年12月7日，法国开云集团携手全球立异平台Plug and Play宣告，开云可继续立异奖项将在大中华区成立，最高可获10万欧元奖金。谈及为什么要把可继续的话题带到我国，开云集团大中华区总裁蔡金青认为，作为全球最大的经济体之一，我国在可继续上扮演重要角色，“一些我国的时髦集团已经开端这样的趋势，信任我国能解锁可继续的未来。”

相比起我国已经成为国际最大的时髦消费商场之一的身份，我国品牌在可继续时髦中的参加度则显得还不足，尤其是在立异的商品形式上显得单薄。有观念认为我国时髦商场消费主义盛行，可是消费意识并不成熟，这从媒体纷繁报导我国有钱人席卷外国奢侈品店可见一斑。

不过事实上，国内许多品牌也在默默推广可继续时髦。具有30年历史的羊绒品牌鄂尔多斯是从牧场、羊种、收绒，最终到制衣的传统羊绒垂直产业链集团。鄂尔多斯希望在保证牧场生态环保的基础上，经过优化垂直供应链，加强产品追踪与预测，更加精准地操控库存，以减少资源搁置与糟蹋。在商业的维度以外，鄂尔多斯也正试图经过强调产品耐用度和情感价值来增强产品的可继续性，例如在门店中供给产品收回与修理服务。

溢达集团的可继续时髦实践可圈可点，如在出产环节之外，溢达集团旗下新品牌十如仕专心制造不同个性化尺度的白衬衫，主打反盲目潮流和过度消费的经典风格。

江南布衣2018年以零糟蹋的时髦推出了REVERB这一品牌，主打材料循环运用(Circular fashion)的理念。该集团出资与立异副总裁Robby Gu在哥本哈根时髦峰会上曾表示，江南布衣对可继续时髦的注重，并非单是出于品德要求，而是商业需求。即把产品打磨得更具独特性与吸引力，也保证了品牌的独特性。

此外，ICICLE的产品都是来自于大自然中的绿色质料，如3年以上未施化学试剂的土壤中种植的有机棉衬衫、原色羊毛、天然植物染靛蓝纱线色织而成的裁缝等等。ICICLE旗下还设有国内首个环保婴孩装品牌ECO BABE;MO&Co.母公司EPO集团旗下的Edition在最新一个系列中也特别提出对可继续时髦的探索。该品牌表示，接下来将继续重视并实在参加生态环保、女性权益等全球焦点议题，展开与多个国际性可继续发展组织协作;再造衣银行用别人丢弃或捐献的旧衣服，经过拆分、重组、再规划，变成一种有未来的时髦产业;而且，我国商场还呈现了主打可继续商业形式的出租衣橱APP衣二三。

显然，无论是从出产、消费仍是传播的视点来看，我国可继续时髦已经起步，一旦人们打通了可继续时髦与商业逻辑之间的桥梁，这一理念关于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。

特别是在当下经济活泼的我国商场，可继续时髦缺少的并不是成熟的商场条件，而是立异的商业形式和真实有吸引力的产品。

也因而，要完成可继续时髦，首先要凭借技能的力气，完成柔性供应链及按需出产。其次，在规划及出产环节，规划师及服装出产商应该更多的选用天然环保、可降解及可循环的质料。当然，要从根本上解决问题，还需要广大顾客消费理念的改动。