羽绒服近几年迎来新一轮爆发 品牌们活得怎么样？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月11日

连日绵绵细雨的广东，又迎来一波稀罕的冷空气，但你很少会看见南方人穿羽绒服，顶多也是清一色的优衣库便携式羽绒服。在欧美国家，羽绒服的普及率在30％-70％之间，而我国却只有10％左右。当然，在羽绒服这个范畴上，南方人是没有太大的发言权。

在对待羽绒服的态度上，总是离不开臃肿、刻板、单调等固有印象，一般只会在寒冷气候下才会为了保暖而挑选功能性羽绒服。据相关数据显现，2017年我国羽绒服商场规模达963亿元，到2022年将到达1621亿元，平均添加率在10％以上。

从前被认为“时髦禁区”的羽绒服大回潮，近几年成为新一轮爆款。以往遭到季节和气候因素限制的羽绒服，自从被附加上奢华高端的特点后，便成为了一种特别的存在。跟着消费晋级改动，顾客乃至开端寻求“网红”级别的高端羽绒服，比方Moncler和加拿大鹅。随后国潮波司登也紧追其上，近日更有不知名国产羽绒服在美国火了...

让我们来看看，现在全球范围内羽绒服卖得好的品牌活得怎么样？

Moncler：市值迫临百亿欧元大关

不难发现，自从羽绒服被“奢华化”和“时髦化”之后，已经不再遭到气候的影响，像Moncler一样，竟然把店开到了热带国家墨西哥和新加坡。现在人们购买羽绒服，除了有用需求以外，还有另一层心思需求。

从一个濒临破产的小众滑雪服品牌，到一家年出售破10亿欧元的意大利奢华品牌，Moncler在野外羽绒服业界中，算是名列前茅的高端奢华品牌。

TA家的羽绒服没啥缺点，就是贵！中心产品根本都是上万元人民币。国内外许多明星都是人手一件Moncler，章子怡最近在某综艺节目上就穿戴Moncler的羽绒服。在强化羽绒品类的根底下，Moncler还开辟针织、鞋、配饰等品类，羊毛针织帽价格也超越2000元。

除了弱化Moncler的产品季节性，品牌也在增强时装特点。为了迎合年青顾客对新鲜感的寻求，上一年11月，Moncler封闭了旗下的高端男女装线，并于本年2月在米兰时装周发布了全新项目“Moncler Genius”，推出8个全新协作系列，每月上新，可以说是最时装化的羽绒服，在时髦界引起很大的商场反响。

2009年，Moncler进入我国商场，首家旗舰店落户上海恒隆广场。现在已进驻北京三里屯、北京SKP、上海芮欧、上海环贸iapm、成都IFS等内地购物中心。截止2018年末，Moncler全球共有193家直营门店和55家批发商门店（店中店）。未来方案在我国添加20—25家机场门店。

截止2018年12月31日的2018财年，Moncler的出售额同比添加22%至14.2亿欧元，净收入添加33%至3.32亿欧元。其间，亚洲及其他区域商场出售额最佳，约为6.2亿欧元，占品牌总收入的43.4%。

Canada Goose：2020年前全球开设20家店

奢华羽绒战场之间的竞争越发剧烈，TA们都将目光瞄准了全球商场。加拿大奢华羽绒服品牌Canada Goose从60年前一家小作坊，发展到估值20亿美元的国际级服装制造商，成为羽绒服界敏捷蹿红的“当红炸子鸡”。

作为Moncler的竞争对手，Canada Goose羽绒的高性价比更受年青顾客的欢迎，5000元就可以买到羽绒夹克，主打的经典款派克大衣7800元以上。但TA从不打折，每年还涨价10%~17%左右的起伏。

Canada Goose一向与电影文娱职业深耕协作，在多部影视剧中进行了品牌植入，曝光率非常高。同时凭借很多自带粉丝流量的明星影响力，例如贝克汉姆、Emma Stone、胡歌、周冬雨、李敏镐、李钟硕等，在纽约、多伦多、巴黎、东京等国际时髦都市的街头几乎随处可见。

我国商场一向是奢华品牌的出售添加引擎，2018年，Canada Goose分别在香港IFC和北京三里屯开设旗舰店，正式进军我国商场。品牌方案2020年前在全球开设20家门店。

波司登：现在市值约为153亿港元

国产品牌波司登从上一年也开端“胀大”起来，上一年9月在纽约时装周办大秀，邀请维密超模负责开场闭场，还请来安妮·海瑟薇等一众大牌好莱坞明星助阵，瞬间引起各方关注，一度登上交际途径热搜榜。

波司登创建于1976年，品牌一向在不断寻求转型进化中。2018年关于波司登来说是变革元年，品牌首要经历了三个改动：聚集羽绒服、高端化、门店形象晋级。

波司登的品牌定位聚集“全球热销的羽绒服专家”，不只推出多个高端系列：极寒系列、设计师系列和Gore-tex高端野外系列，适合不同的穿搭场景，并且羽绒服平均涨价20%-30%，其间最贵的样式价格3999元，而天猫途径销量最好的却是299元的轻薄羽绒，价位相对低于国际同行。此外，品牌还携手迪士尼、漫威、无敌破坏王等IP推出联名系列等。

波司登在上海南京东路、成都春熙路、北京西单店、杭州大厦店等全国各大城市繁华地段同时开出多家全新门店。其间上海店是全球最大旗舰店，面积超2000平米的双层空间，由法国尖端设计师团队打造。

截至2019年2月25日，波司登集团2018/19财年累计零售金额已超100亿人民币，现在市值约153亿港元，宣告投入数十亿元全面晋级品牌。

上一年双11，波司登成为天猫途径首个预售破亿的服装品牌，当天全品牌线上线下全途径总出售7.4亿元。据天猫数据显现，波司登、优衣库和雅鹿是天猫上最热销的品牌，1200至1500元的价格带仍然是羽绒服品类的消费蓝海。

始祖鸟：安踏方案收买的高端野外品牌

加拿大高端野外装备品牌Arc’Teryx（始祖鸟）创建于1989年，一向以来只做高端、专业、极限产品，有着野外品牌“爱马仕”之称。功能性是品牌的中心，从创建至今，始祖鸟的多款产品都采用当下野外范畴最创新的技能，单单Alpha SV系列就经历了五次迭代，得到许多专业野外运动爱好者的追捧。

始祖鸟的产品线首要分为野外和都市系列，为该品牌的冲锋衣动辄一万元人民币，而羽绒服的价格，单单背心款就价格3000元，最贵的羽绒服更是价格26000元，走低调奢华路线。在品牌营销方面，与其他品牌的不同之处在于，始祖鸟是挑选与国际尖端运动员进行协作，更显专业性。

始祖鸟自2006年在美国蒙特利尔开出第一家直营店后，开店脚步一向十分慎重，现在已在全球多个国家区域设有门店。现在在上海、北京、杭州、深圳、南京等地共有十多家直营店，已进驻的购物中心包括上海恒隆广场、上海兴业太古汇、北京SKP、深圳湾万象城等，其间上海香港广场店更是始祖鸟的全球第三家品牌体验店。

始祖鸟的母公司Amer Sports集团已接连9年录得添加，2018全年出售额同比添加7%至26.78亿欧元，其间服装品类添加最为微弱，出售额同比大涨41%至2.06亿欧元，首要得益于始祖鸟和集团上一年6月收买的北欧运动时髦品牌Peak Performance。旗下还有法国山地野外越野品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、芬兰运动腕表品牌Suunto等超越10个品牌。

上一年年末，安踏集团就开端与始祖鸟的母公司Amer Sports集团谈判收买事宜，方案按每股40欧元以现金方式收买Amer Sports的悉数股份，约合人民币371亿元，这一收买方案估计本年2季度完结。凭借Amer Sports，安踏有望成为仅次于Nike和adidas的全球第三大运动用品集团。未来，始祖鸟或许能够凭借安踏大力开辟我国商场，布局更多门店。

Orolay：在美国蹿红的国产品牌

最近在美国有个敏捷蹿红的国产羽绒品牌叫Orolay，接连两年成为亚马逊女款羽绒服品类的出售冠军，风靡纽约上东区乃至全美区域，能得到最中心的奢华品出售商场的纽约上东区顾客的认可，确实具有必定的竞争力，连国产羽绒服也有了出头日。

这个“名不见经传”的品牌，推出了一件价格仅139.99美元（约合人民币939元）的浅绿色羽绒服，在这个冬季成为亚马逊最热销产品，被标上Amazon’s Choice，现在已取得6669个评论，超越80的评价是四颗星及五颗星，还被美国顾客们冠上了“The Amazon Coat（亚马逊外套）”的称谓。

据公开材料显现，Orolay于2006年在浙江嘉兴创建，2010年开端在亚马逊平出售，首要面向北美和西欧商场，2018年1月Orolay的出售额到达了500万美元（约合人民币3350万元），亚马逊是Orolay现在最重要的出售途径，占总收入的70%。估计2019年全年出售额将到达3000万美元至4000万美元（约合人民币2亿至2亿6千万元）。

-总结-

国内外羽绒服品牌迫不及待在我国展开争夺战，轻奢羽绒服的流行，除了与消费晋级相关以外，更关键是靠明星和交际媒体的炒作。除了要克服出售季节性的痛点之外，还要不断添加产品品类，以满足顾客和商场多元化的需求。

其实许多运动品牌乃至快时髦品牌其实也一向都有羽绒系列产品，比方the north face、Columbia、Nike、Adidas、优衣库等，这些品牌在我国都设有多家门店。还有我国顾客不太熟悉的美国野外品牌WOOLRICH、美国品牌patagonia、意大利羽绒品牌TATRAS、加拿大国宝级品牌Moose Knuckles等等。

据商场调研公司HTF MI发布的数据显现，羽绒服商场规模从2013年的510.6亿美元添加至2016年的847.4亿美元，到达了18.4%的年均添加率，估计到2021年将到达2085亿美元。如此巨大的未来商场，想必会有更多的羽绒服品牌想进入我国抢一杯羹。