国产杂货店品牌相继而生 无印良品在中国将会没落？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月11日

据安福相册了解，近段时间，无印良品安全问题频发，但这并非这家日本杂货店品牌呈现颓势的首要原因。在我国，诸如名创优品、网易严选、苏宁极物、淘宝心选等一批杂货店品牌相继而生，对无印良品大有围歼之势。

这些本乡品牌现已从简单学习中走出来，各自有了特征和途径，并在价格上力压无印良品。

但好像无印良品决心满满，他们以为，“无印良品具有7000多种品类的产品，外界能够仿照其间一个、两个，乃至三个，但不或许把7000个产品用这样的思想做，这是咱们自己最强项的东西。”

无印良品也经过开办酒店等延伸形式拓宽品牌影响力。他们虽然没有正面回应榜首财经1℃记者对延伸形式点评的采访要求，然而，能够目睹的是，他们正在经过价格调整以及相关延伸形式，全力反围歼之中。

“榛子燕麦饼干”被媒体报道含致癌物事情仍在发酵，59万瓶含潜在致癌物的饮用水又被宣告召回，最近，日资家居杂货巨头无印良品安全问题频发。

据安福相册获悉，3月2日，无印良品（上海）商业有限公司（下称“无印良品我国”）对外发布声明通报称，因“无印良品天然水”被检出所含“溴酸盐”超越了定量值，株式会社良品计画（下称“良品计画”）决议对容量为330ml、500ml的两款“无印良品天然水”进行自主召回。因“无印良品碳酸水”由同一设备出产，出于安全考虑，良品计画对“无印良品碳酸水”一并自主召回。

除了安全问题，无印良品的产品和出售形式在我国也遭受应战。

从2005年进入我国市场以来，主打“简练、环保、好用”的无印良品(MUJI)深受以年青一族为代表的人群喜欢。但近年来，随着我国本乡市场的快时髦品牌兴起，无印良品遭受剧烈市场竞争。在阅历了10次降价之后，其在华成绩仍未呈现大幅提振。

我国年青的顾客发现，无印良品早已不再“独树一帜”。与无印良品形式接近的“杂货店”品牌遍地开花，孕育出了一些定位各异的“追赶者”，以名创优品、网易严选等为代表的品牌，在资本的助力下强势兴起。它们在产品风格、品牌定位上与无印良品相似，而价格却比后者更亲民。外界以为，这些“后起之秀”现已成为无印良品未来在华开展的最大竞争对手。

再爆食物安全问题

食物安全引发的品牌办理危机，让无印良品成为众矢之的。

“食物饮料是高频次快销品，能够经过高频次快销品带动其他品类的流量引入。”纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄在承受榜首财经1℃记者采访时以为，这是包含无印良品、宜家、名创优品、NOME等家居杂货连锁企业先后将食物饮料引入产品线中的初衷。

据安福相册了解，3月1日早间，无印良品日本总社株式会社良品计画100%出资的我国子公司无印良品我国向榜首财经1℃记者发来状况通报称，“2月12日，在出口我国台湾时，该款‘天然水’产品被有关部门抽检后，接到相关机构联络，‘天然水500ml’中溴酸盐的含量超越规范。”

据良品计画在其官网的布告，该公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“天然水”检测成果显现致癌物溴酸盐超支，违反了日本《食物卫生法》规则规范，因而对旗下“天然水”和“碳酸水”在全球范围内召回。

2月13日，无印良品日本总社对上述“天然水500ml”产品进行自主检测的一起，立即决议将目标批次的产品中止出售。一周后的2月20日，依据上述自主检测成果，且为了防止同系列产品造成顾客混乱，无印良品日本总社自主回收目标产品为两款“天然水”产品（500ml和330ml）及一款“碳酸水”产品。

据安福相册获悉，此次召回的两款“天然水”产品，1L中的溴酸盐检测含量为0.02mg~0.04mg，按日本相关规则，超支2倍至4倍。上述3种产品除在日本全国约400家无印良品门店和网络出售之外，还出口到了我国台湾和我国香港区域。据媒体报道，上述“碳酸水”曾在我国内地售卖。

“媒体报道中提及的1款‘碳酸水’产品，现在已没有在我国内地出售。”无印良品我国向榜首财经1℃记者发来采访回复承认称，媒体报道中提及的两款“天然水”产品，在我国内地从未出售过。

揭露材料显现，溴酸盐是饮用水行业大量运用臭氧进行灭菌进程中，不可防止产生的一种毒副产物，被国际癌症研究机构定为2B级潜在致癌物。

依据新的强制性国家规范《饮用天然矿泉水》（GB8537-2008）首要起草人介绍，正常状况下水中不含溴酸盐，但普遍含有溴化物。当运用臭氧对水消毒时，溴化物与臭氧反应生成溴酸盐。国际癌症研究中心以为，溴酸钾对试验动物有致癌效果，由于对人的致癌效果还不能肯定，因而溴酸盐被列为有或许致癌的物质。

我国前期很少运用臭氧对水消毒，因而旧版国家规范并未规则溴酸盐定量。但近年来，矿泉水企业普遍选用臭氧灭菌工艺，致使矿泉水含溴酸盐问题呈现。2008年，国家发布的新国标《饮用天然矿泉水》增加了溴酸盐的定量目标：0.01mg/Ｌ。

“从靠近滨海城市当地的水源地取水出产的瓶装水，简单呈现溴酸盐超支的问题。”水质专家赵飞虹在承受榜首财经1℃记者采访时表明。

据媒体报道，此次涉事出产瓶装饮用水的工厂坐落富山县黑部市，紧邻日本海。

“这个水源地离海边比较近，水中溴化物的含量或许比较高，用了臭氧消毒今后或许就会呈现溴酸盐超支的问题，那么实际上这个问题能够利用出产工艺解决。”赵飞虹对1℃记者进一步表明，采纳不同的工艺能够把溴酸盐超支的问题解决，也就是说无印良品涉事工厂的出产办理或许呈现了问题。

关于产品为何检出溴酸盐超支，良品计画公司表明，还没找出原因。“现在还未收到损害饮用者健康事情发作的相关联络。”无印良品我国对1℃记者表明。

关于公众关心的食物饮料事务收购检测流程、占比收入等问题，无印良品我国则对外回应称，“由于触及详细的财务数值与公司内部政策，因而不方便进行共享。”

“部分触及公司出售状况等内部信息，不方便告知，烦请了解。”无印良品亦不愿对1℃记者泄漏太多关于公司的信息。

据1℃记者了解，进入2019年不足两月的时间里，无印良品方面就呈现了两起与食物饮料有关的安全通报。2019年1月，无印良品售卖的一款进口燕麦饼干亦被香港消委会“点名”，被检出缩水甘油、丙烯酰胺含量较高。

尽管这次召回产品首要在日本及我国香港和我国台湾，但连续爆出的食物安全问题，仍是让外界怀疑这家家居杂货巨头的办理呈现了问题。

“食物饮料在保质期上要求的确很高，需要无印良品真实重视起来，一是在收购管控上要做好质量监控；二是在上架出售进程做好保质期办理。”程伟雄对1℃记者表明。

频繁降价难掩颓势

事实上，食物安全问题只是无印良品在华遇到的困境之一。这家日资品牌进入我国13年来，现在正遭受严峻的价格危机，何去何从仍让外界捉摸不透。

揭露材料显现，无印良品诞生于上世纪80年代爆发严峻经济危机的日本，主推服装、日子杂货、食物等各类优质产品。无印良品是指“没有姓名的优秀产品”，因朴素、回归本质的企业理念，遭到喜爱，一起亦满意了危机中人们节衣缩食、全部从简的愿望。

由于遭到广阔日本顾客的肯定，短短几年内，无印良品就有了上百家专卖店，并在伦敦开设了榜首家海外专卖店，此后连续进入欧洲其他部分国家。

2005年，无印良品在上海南京西路开设了榜首家店铺，初次引进我国市场的产品种类过千种，其间包含日子杂货、服饰、箱包以及食物等。直到2008年，无印良品才连续在我国开设更多的门店，缓慢增加。

无印良品在我国真实意义上的快速开展是在2012年。彼时，淘宝“双11”交易额打破190亿元，电子商务持续以井喷状态爆发。实体零售则在电商的冲击之下呈现关店潮，舆论乃至断言，实体零售的寒冬已至。

不过，无印良品却逆势扩张，其以“高人气”成为各大商业地产商的“座上宾”，门店数量急剧攀升，2013年在我国的门店数量初次打破100家。

外界以为，无印良品持续快速增加与其时奢侈品行业下行、快时髦兴起的大趋势有关。优他国际品牌投资办理有限公司CEO杨大筠对榜首财经1℃记者表明，首要是我国新生长起来的年青阶级比较愿意承受无印良品所倡导的环保、天然以及消费理念，而且十分认可日本人做零售的细节和对质量的寻求。

“这种无意的、性冷淡风的消费场景咱们没有见过，一起它对质量和性价比的强调性，是咱们解决不了的问题。所以当无印良品在我国呈现的时分，咱们觉得这十分新鲜。”杨大筠以为。

无印良品在我国顺势兴起，并在2015年和2016年微弱增加。经过多年耕耘，到2018年年末，无印良品在我国已有256家门店。

虽然门店在增加，但近年来，无印良品的成绩增加势头却现已放缓。

据良品计画披露的2018年第三季度财报，无印良品在我国连续两个季度出售额下降。财报显现，在2018财年二季度，无印良品我国市场可比出售下滑2.2%，我国市场上半财年营业收入为361.68亿日元，同比下滑0.2%。

外界称，无印良品成绩持续下滑，缘于我国顾客观念的改动。新鲜感往后，我国的顾客发现，无印良品的许多产品都是“我国制作”，在我国的价格却要比日本高出10%。

无印良品回应称，“本年咱们精选了约百种日子中的必需品，进行价格调整。今后，无印良品还将持续努力，经过简化产品包装、省去剩余制作工序、改进物流配送形状、扩大出产规模等一系列手法，为顾客提供更多便宜的丰富产品。”

自从2014年10月初次降价以来，到现在，无印良品已在我国实施了10轮降价。2018年8月底，无印良品宣告进行第9次降价，均匀降价幅度为20%。

“无印良品不是一次性降价到位。由于一次性降价到位的话，会对一个品牌产生巨大的影响，所以它就分批次降价，那么降到今日为止，我觉得无印良品如果仍是靠降价来寻求生存空间的话，时机不是特别的大，由于这并不是他的强项。”杨大筠通知1℃记者。

据安福相册了解，现在无印良品在我国所售服装比日本区域全体贵10%，日子杂物类产品贵20%。良品计画代表撤销役社长松崎晓最近泄漏，无印良品每年都会经过物流、供应商沟通等方法下调价格，目标是，在2020年实现我国和日本产品价格一致。

松崎晓进一步表明，希望每个城市、每个国家的价格都相同，“这是咱们在做的作业，也是咱们2020年最终的目标。现在的价格（我国）跟日本比较，现已做了很多改进。”

“无印良品在价格的调整方面，的确是一种策略。原本在日本国内就是大众化的杂货店，价格比较平民化，但到了我国反而定位变高，成了中高档品牌，这本身就是一种失策，给国内很多仿照无印良品的企业留下了空间。”程伟雄以为，“无印良品当下状况有点高不成低不就，往高走就无法进行大范围的途径下沉，做全方位的线上线下布局；往下持续拉低定位，现在已无法和本乡杂货店品牌进行抗衡。”

建议品牌文化“阻击战”

我国是无印良品除日本之外的第二大市场，降价压力源自我国本乡同类企业的竞争。

2019年1月18日，无印良品在华东“新一线“城市杭州敞开了我国的第4家世界旗舰店，总面积超越3500平方米。同在这一天，快时髦巨头名创优品在广州举行了隆重的2019年年会。

名创优品创始人兼CEO叶国富现场对外泄漏：到2018年末，名创优品的门店数量打破3500家，进驻79个国家和区域，营业收入超越170亿，全球职工数量达到3万人。而且，名创优品仍在以每月开店80家~100家的速度快速扩张。

近年来，快时髦品牌敏捷兴起，无印良品门店周边很简单见到名创优品等品牌门店的身影。无印良品精约、天然的风格不再是“独树一帜”，包含名创优品、网易严选、苏宁极物、淘宝心选和小米有品在内的多个品牌都主打同类风格。

名创优品诞生于无印良品在华“跑马圈地”的2013年。当年，打着“日本设计师品牌”旗帜的名创优品悄然进驻广州，并以此为原点，敏捷在全国仿制。

接着，快时髦连锁品牌在我国呈井喷之势。

2016年，网易正式推出原创日子类自营电产品牌网易严选，经过ODM形式与大牌制作商直连，去掉了大牌溢价带来的附加本钱。网易掌门人丁磊声称，严选将布局线下，并在2018年末起开设线下实体店。同样是在2018年，苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国门店在南京开业。

2018年，小米登陆港交所。在此之前的2017年4月，小米上线了精品日子电商平台“有品”，并布局线下实体店，除小米的自有品牌之外，还引入第三方独立品牌。

在程伟雄看来，我国本乡廉价杂货店品牌兴起，无印良品境遇为难。从日本风格的名创优品、北欧风格的NOME、韩式潮流的木槿日子等可见，这些“本乡杂货店现已开端寻找自己的品牌定位，风格差异化现已造成对无印良品的冲击。”

“很多公司都在学无印良品，产品品类跟它差不多，最要命的问题是，这些企业还利用无印良品现有在国内的供应链和出产制作厂家出产同质量的产品，但价格比它低得多得多。”杨大筠对榜首财经1℃记者表明。

在程伟雄看来，当前无印良品面临来自线上和线下的双重应战。“线上面临相似网易严选对它的分化，线下面临名创优品的攻势。网易严选和名创优品凭仗价廉物美以及线上平台、线下高覆盖的网点布局对无印良品冲击很大。”程伟雄表明。

面临接二连三的同类竞争对手，松崎晓好像并不担忧。无印良品具有7000多种品类的产品，在他看来，外界能够仿照其间一个、两个，乃至三个，“但不或许把7000个产品用这样的思想做，这是咱们自己最强项的东西。”

一起，为了应对竞争趋势，无印良品开设体现本身文化特色的旗舰店，企图经过开“大店”的形式展示无印良品的理念。在凸显本身风格的一起，无印良品亦针对我国市场进行了更多的尝试，切入餐饮和酒店板块，力求经过杰出的消费体验，进行场景化营销。

2017年6月，无印良品在上海推出了“MUJI餐厅”；2018年1月和6月，无印良品MUJI酒店（MUJIHOTEL）分别在深圳和北京开业。

无印良品的MUJIHOTELBEIJING坐落间隔天安门广场450米的“北京坊”内。3月3日，榜首财经1℃记者来此探访。这是一栋多层的调集了购物、住宿和餐饮等功能的无印良品“文化中心”，地理位置优胜，前方就是天安门广场，步行可至故宫。

前台酒店客房信息显现，这儿共有6种大小不一的房型，价格在550元至3000元不等，共有40余间房，最便宜的每晚550元的A房型仅有3间，每晚700元的B房型17间。前台作业人员通知1℃记者，“A房型十分抢手，不在网上提早预订的话，到店基本无房。”

外界并不看好无印良品的上述延伸事务的探究，其经营状况如何，无印良品亦未对外泄漏。榜首财经1℃记者向无印良品我国发去采访函，询问无印良品的延伸事务开展状况，以及缘安在实体门店的出售还未彻底巩固时，又投入巨资进行新事务拓宽。无印良品我国在回复函中未正面回复这一问题。

杂货店的竞争，或许还有一场好戏、大戏要上演。