千禧一代都在家玩游戏，运动品牌为何还要进入电竞市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月10日

Esports ── 电子竞技，是我国近几年刚刚鼓起的热词。上一年 11 月 3 日，我国闻名的电子竞技沙龙 iG 在韩国仁川以 3:0 击败欧洲一号种子战队 FNC，成为当届英豪联盟全球总决赛冠军，在我国电子竞技界产生了里程碑式的含义。现在电子竞技在全球和我国千禧一代的生活中都成为了不可或缺且极为重要一部分。成长时期简直一起和互联网计算机科学的构成与开展时期符合的千禧一代，本就现已与计算机和互联网分离不开。跟着游戏技术的飞速开展，电子游戏和由其衍生出的电子竞技成为了这一代人最好的「宣泄口」，让现在电子竞技工作的昌盛顺理成章。

即便在「让电竞进入奥运会」的呼声愈演愈烈的当下，国际奥林匹克委员会认仍然没有确定电竞是「真实的」体育运动。但现在海外和我国的各大运动品牌都早已开端了在电竞范畴的布局，就在上星期，Nike 我国和英豪联盟工作联赛(League of Legends Pro League, 下简称 LPL)一起宣布树立长时刻协作伙伴关系，从 2019 年 LPL 赛季开端到 2022 年的总共四年内，Nike 将成为 LPL 官方独家服装及鞋类协作伙伴。为何各大品牌对缺乏身体活动，并需求「宅」在电脑前进行脑力运动，且未得到「合法身份」的电竞青睐有加?电子竞技对运动品牌的吸引力终究安在?

电子竞技被「证身」的前景

尽管说各大运动品牌现在也会频繁的涉猎各种非体育工作的跨界事务，可是电子竞技对品牌最大的吸引力仍是其潜在的，或许说现已被千禧一代顾客所认可的「体育运动」这一身份。现在看来除了专业的体育组织如国际奥委会等没有给出电竞「合法身份」外，大多时分电竞这一脑力运动现已和国际象棋以及桥牌等被确定为是与「真实的」体育运动的项目毫无差别了。

而从这个项目的参加者和爱好者的视点看，以英豪联盟为例，除了游戏对玩家的操作有着一定的要求外，关于团队的配合也有着极高的要求。成为尖端的工作选手或许说资深的玩家都需求从本身和团队磨合的视点进行不断的练习。只是就从这一点看电竞就现已和很多团队体育项目有了异曲同工之妙。理论上电竞是「电子」和「竞技」的结合体。它既有传统体育项目的对抗、竞技的性质，又有依靠新型电子这个载体完结竞技的需求。它在本质上区别于「网络游戏」，关于电竞玩家和爱好者来说在电子竞技中取胜就像是奥运会获奖相同，是有「本钱」的。并且它需求竞技者反响、思想、脑筋、身体的和谐配合。假如按照这样的拆分来看其竞技的部分占比仍是适当大的。

这样看来尽管在上一年 12 月的第七届奥林匹克峰会上，国际奥委会确定讨论将电竞引入奥运会还为时过早。但这个问题不或许被永久放置。奥委会也不会永远无视体量巨大的电竞玩家和爱好者需求。至少相同在上一年 4 月，亚奥理事会正式宣布将电竞列为 2022 年杭州亚运会竞赛项目，4 年后是否会出现在正式赛场上尽管没有得到承认，但这现已是电竞迈向主流认同的一大步。假如只是以「电竞过于暴力，有违体育精神」为理由，然后不重视这一项目。那么终究游戏从技术层面会彻底解决这一问题。而电竞和其包含的项目简直都诞生于人类的第三次工业革命中，从这种整体的大趋势看，电竞被彻底认可和接受是不可逆转的，这或许只需求再有一代人的时刻就能够完成。

品牌未雨绸缪的提前布局

靠着体育运动作为盈利点的运动品牌明显比大多数的体育爱好者和顾客灵敏且具有更长远的眼光，这种情况下当品牌的决策层做出决定后，开端前期的布局就很重要了。加之各大金融组织和投行对这个工作的共同看好，追逐利益的本钱或许早就现已按耐不住了。普华永道发布的《2018 体育工业陈述》显现，电子竞技替代足球成为最具添加潜力项目，亦是唯一一个一切体育工作领袖们共同以为需求去重点发力的项目。

这一点只是纵观上一年一年，国内电竞范畴与运动品牌的协作就能初见端倪。

上一年 6 月，Under Aromur 和 KPL《王者荣耀》工作联赛达成了协作，开端出售联赛主题的 T-Shirt，KPL 方面也竭尽全力地请出老帅等大流量选手为 UA 站台。

同年 10 月正值 S8(2018《英豪联盟》全球总决赛)，李宁和我国 LPL 赛区的 EDG 沙龙达成协作，成为后者《英豪联盟》分部 S8 官方协作伙伴。正如李宁的品牌精神，两边将宣扬标语定调为「我国李宁&我国 EDG」，其时此音讯一出便博得了我国年轻电竞玩家和爱好者的一片叫好。

紧接着李宁和 EDG 官宣协作的几天后，运动品牌中名副其实的大佬 Nike 也找来了全球第一位电竞选手——另一家电竞豪门 RNG 的主力选手 Uzi，随后他参加了 Nike 为 Lebron James 系列产品的所打造的商业广告的拍照，其时 Nike 乃至为其出售了 「DRIBBLE & CARRY 」的专属 T-Shirt，一起 RNG 全队也都穿上了 Nike Lebron 16 战靴。

能在 Nike 的商业行为上享受到这种等级待遇的协作目标，往往都其他传统体育竞技项目中的顶尖运动员。而尽管 Nike 没有明确表明 Uzi 成为了品牌的代言人，但从不与非工作运动员签订代言合同的 Nike 开端试水与电竞选手协作，现已能够感受到品牌对电竞范畴充满了爱好，一旦电竞终究比及奥委会的认可，成为名正言顺的体育运动，那么电竞选手代言 Nike 的产品彻底或许完成。品牌们的种种动作显现抢夺电竞工业蛋糕的大战现已在开端布局。

政府支撑为运动品牌开了绿灯

品牌们冒着一定的危险纷繁进入电竞范畴还有着一个不可忽视的重要原因就是各国政府组织对电竞的支撑和推行。电竞工作的真实开展仍是从 1997 年亚洲金融危机的契机中而来的。韩国韩元贬值，GDP 后退，股市大跌，为了调整工业结构，韩国提高电视电影、动漫游戏工业在国民经济中的比重。没想到在政府的扶持之下，电子竞技工业快速开展。1998 年《星际争霸》发行，刚好与经济危机相逢，人们失业率很高，士气低落，纷繁用游戏排解心中苦闷。韩国的广播制作者了解这一现象，考虑到受众集体与本钱规划等要素，制作了游戏竞赛的节目，由此发掘了巨大的电竞工业潜力。不成想这偶尔的机遇竟成果了韩国电竞工作，究竟迄今为止，还没有哪个国家的电竞工业链有韩国这样完善。韩国整体的电子竞技水平稳居国际第一也就不足为奇了。

而到了现在，能被划分为电子竞技的游戏项目越来越多，对每个国家年轻人生活的影响也越来越大。各国政府在对这一项目进行评估后纷繁给出了支撑，然后出台了一系列的工业拔擢政策。2016 年，我国国家发改委明确指出：在做好知识产权维护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举行全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开端将「电子竞技」补充为专业。我国国家体育总局发布的《体育工业开展「十三五」规划》中写明：「以冰雪、山地野外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目开展。」

而在 2016 年我国教育部发布《普通高等校园高等工作教育(专科)专业目录》，目录中补充的 13 个专业中就包括「电子竞技运动与管理」，该专业归于「体育类」，有资质的校园能够从 2017 年开端正式招生。该政策给电竞专业人才培育开辟了通道，明显依据这样一个判别：电竞工业将急剧扩张，急需各种类型的电竞人才，而这放在十年前底子无法幻想。

跟着 2018《英豪联盟》全球总决赛终究的竞赛中，我国的 iG 战队以 3:0 战胜欧洲战队 FNC 勇夺冠军。电竞这一工业在我国的开展前景已变得一片光明，无论是政府仍是民间本钱都现已在这一范畴尝到了甜头，有着政府的支撑，电竞工作的「扩盘」是显而易见的。

只是看各大运动品牌在我国电竞工作的布局很容易让人联想到 90 年代 Nike 进入我国时的做法，其时 Nike 做的第一件工作就是协助我国篮球开展——举行草根篮球竞赛、宣扬街头篮球文明、资助高水平竞赛、协助打造篮球明星、带 NBA 球星来华等，在这样一个个营销策略的堆积下，篮球成为了我国群众参加度最高的项目之一，球场上的「勾」也开端多了起来，乃至一度让 Nike 这个品牌成为了篮球的代名词。现在看来 Nike 当年的决策无疑是正确的。

再看电竞范畴，现在在我国的环境比起当年 Nike 「自己搭台，自己唱戏」的时代更好，当舞台被准备好，各种「角色」只需上台施展本领即可。而这一次其他品牌肯定也不想再让 Nike 抢占先机，所以才会频频出手。当年带有时代标签的 Nike 篮球案例模式在当下乃至不需求彻底仿制。在电竞这种开发不行彻底的、或是刚刚鼓起的项目上，只要把握住相同的时代条件， Nike 篮球在我国的辉煌则未必不或许重现。

电子竞技的未来和收入潜力

全球电子竞技观众将在 2019 年添加到 4.538 亿，同比添加 15.0%。这部分观众将包括 2.012 亿电子竞技爱好者(同比添加 16.3%)和 2.526 亿临时观众(同比添加 14.0%)。跟着电子竞技商场的成熟以及当地活动、联盟和媒体权买卖数量的添加，咱们估计到 2022 年每个粉丝产生的平均收入将添加到 6.02 美元。

依据现在的开展轨道，估计到 2022 年电子竞技商场将到达 18 亿美元。假如这些要素中的任何一个加速，更达观的情形是收入到达 32 亿美元。总之各种威望的数据和分析组织以及商场、各国政府、顾客都一边倒的看好电竞工作的前景，恐怕现在已知的对这电竞工作的各种数字评估现已是非常保守的了，持续的井喷式开展或许会让这个商场到达一个无法幻想的天文数字量级。

电竞所自带的社交属性，或许才是品牌的终究目标

2017 年时全球游戏商场情报公司 Newzoo 对其订阅客户发布的《全球游戏商场陈述》指出，与曩昔相比，现在顾客愿意花更多的时刻在电子竞技上，这关于千禧一代来说特别如此。这是由于电子竞技渐渐迎合了日益广泛的爱好，其间包括主动参加(重度或轻度玩游戏)、旁观行为(观看由同行创立或由专业游戏场景提供的内容)、自己创立内容及分享(按需或直播)。 明显「玩家」这一术语无法全面包括电子竞技娱乐顾客的一切行为，「电子竞技爱好者」将是一个更加全面的术语。

关于年轻人来说，互联网让电子竞技给不同身份、不同背景的人，发明了能够去分享、乃至是能够去同享的人生阅历，这就是社交含义，一种能够同享的体验。而这样的一起体验，假如没有电子竞技是适当难以完成的。 很久未能谋面的朋友也能由于电子竞技重新联系起来，也能由于电子竞技知道更多新的朋友。 电子竞技发明的社交含义，早就现已超出了电子竞技本身，一起观看电子竞技实况直播或许视频，为同一支战队喝彩流泪，都是电子竞技带来的社交体验。

那些现在成为电竞爱好者眼中的偶像，那些国际级的工作电竞选手，他们无一例外悉数来自草根，也是第一代或二者第二代的工作选手。他们与巨大的电竞爱好者集体的差距是非常小的。在上星期 LPL 与 Nike 对外宣布成为官方协作伙伴的启动典礼上，HYPEBEAST 也采访了我国闻名的皇族电子竞技沙龙 RNG 战队的 MLXG ，当被问及自己脑海中记忆最深入的一双 Nike 球鞋时他也给出了自己的答案：

「我脑海中记忆最为深入的 Nike 鞋款是 Air Jordan 1，它的各种配色我都很喜欢。」—— RNG 战队 MLXG

而另一位闻名的工作电竞选手，EDG 战队的 Clearlove 在被问及作为工作电竞选手期望取得怎样的专业性运动配备时则表明：

「我期望为咱们工作电竞选手所打造的运动配备外观能足够酷炫，一起咱们在竞赛时手指的操作非常频繁，让咱们的手指保持灵敏非常重要。假如能满足这两个点我觉得就足够了。」—— EDG 战队 Clearlove

不难看出，这些有着一定影响力乃至是带货才能的工作选手，尽管对体育品牌所推出的各类产品不甚了解，可是他们所反响的其实也正是最根底，体量最巨大的顾客的主意，经过进入电竞工作，了解大部分顾客的真实需求，乃至是培育他们成为资深的 Sneakerhead 和运动时尚爱好者，明显才是品牌要下的一盘大棋。

除了能在了解千禧一代顾客的视点上更靠近他们，使得他们与品牌产生粘性。电竞工作的高曝光度也成为了品牌的最佳宣扬手法。2017 年 11 月 4 日，英豪联盟第七届全球总决赛(S7) 落下帷幕，在微博这样的社交平台上 S7 赛事论题阅读量超 80 亿，直播观看 1.1 亿次，赛事短视频播映 6.5 亿次，超过 120 个热词登上微博热搜，赛事竞猜和投票产品参加超 500 万次。数据显现美国 8000 万篮球观众中有 960 万相同也看电竞竞赛，跟着比如 NBA 名宿 Shaquille ONeal 等篮球明星纷繁投入电竞工业，未来或许有更多篮球观众转化为电竞粉丝，这一趋势也让传统体育沙龙加快了进入电竞工作的步伐。现在，一场大型的电竞赛事或许吸引 4 万人到现场观赛，数千万人观看网络直播。假如以单场赛事的观众规划来衡量，电竞商场乃至比篮球还大。这样的曝光平台，即就是无脑式的病毒传达宣扬，所能得到的反馈也会让品牌疯狂的进行追逐。

以和李宁打开协作的 EDG 战队为例，EDG 战队中还有着 LPL 工作证书编号 001、当今资格最老的选手 Clearlove，以及亚运会我国代表队国手 Meiko 两位明星选手，粉丝数量非常巨大，即就是平日里的一举一动，都能在社媒上产生大量的论题。故关于他们的协作伙伴李宁而言，代表我国出征国际赛的 EDG，无论从体现仍是流量来看，都是无愧于最初的挑选。

李宁在于 EDG 官宣协作后采取了三种令人熟悉且高效的宣扬推行方式：

1 两边微博为主要渠道，对此次协作进行曝光;

2 选手竞赛服加印「我国李宁」标识，在公共场合下身着李宁服饰和鞋履;

3 两边一起拍照视频节目，内容为 EDG 阿布讲解 S8 神往并回顾亚运过往，其间着重展示李宁产品。

这三个些熟悉的手法简直和传统的足球、篮球赛事中的商业推行彻底相同，对品牌来说操作起来是称心如意的。但现在看来，相同的推行手法，从千禧一代的顾客身上取得回报，明显仍是电竞范畴优于传统体育。种种迹象表明，现在各大品牌进入电竞，并不是他们挑选了电竞，而是千禧一代挑选了电竞，品牌真实要挑选的是千禧一代。

即便现在现已没有太多人把玩电子游戏看做是玩物丧志、目不识丁的体现，但仍旧有很大一部分人无法幻想现在的 IT 工作是多么昌盛，无法幻想他们印象中的电子游戏竟能成为一个国家用来调整经济的一种工业，更不能幻想其在未来开展成为一门竞技体育运动。在上一年 iG 夺冠后曾经有这样一个真实的故事：「一位母亲反映，当她看见她的儿子在得知 iG 赢得竞赛居然哭出来的那一片刻，她心里五味杂陈，她不知该怎么教育孩子。」这就是一代与一代的差距。全球范围内的千禧一代都在为电竞狂欢，守旧的上一辈则体现出了他们的忧虑。相同是面对电竞工作，两代人所构成的激烈反差和比照，也吸引着运动品牌。使用得当，这种冲击和比照能够被品牌「故事化」，得到极佳的反响，当然过分解读深化这种冲击或许说对立，也或许会吞下不小的苦果。如同任何一个有着商业价值的范畴一般，危险与利益并存，是一切品牌终究都将会面对的。