角逐个性化红利 江南布衣开始“重男轻女”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月10日

莆田安福l音讯，我国男装商场正在脱节“单调”、“千篇一律”的标签。近来，江南布衣宣布将推出一个全新的男装品牌APERSONALNOTE73，进一步壮大男装品牌阵营。跟着消费升级和“90后”、“00后”消费力的兴起，我国男性的着装规矩也在发生改变。男装品牌的迭代，也从侧面折射出我国的男装商场正在迈向特性化、分层化和多元化。

江南布衣开端“重男轻女”

现已具有两个男装品牌的江南布衣再增新男装品牌APERSONALNOTE73。2月26日，江南布衣发布公告称，APERSONALNOTE73以“All about Personality”为品牌哲学，方针客户为年轻集体，品牌风格背面是高街、我行我素、特别、时髦的规划理念。此前，江南布衣旗下已有速写CROQUIS和SAMO两个男装子品牌。加上APERSONALNOTE73，男装品牌将扩大至3个，而江南布衣的女装品牌仅有JNBY和less。

依据江南布衣的品牌定位，速写面向的是30-45岁的中产阶层男性，走文艺范儿气质道路。而SAMO主打简洁、精致、实用的轻商务风格，方针客户更偏年轻，主要为25-40岁的都市男性集体。从APERSONALNOTE73的规划理念不难看出，时髦的年轻人是其主要方针客群。

在宣布推出新品牌之际，江南布衣也公布了最新中期报。陈述显现，截至2018年12月31日的上半财年内，集团在收入、毛利、纯利三项上都录得超越20%的上涨，期内销售额也同比添加22.6%，跻身20亿元俱乐部。其间，速写表现抢眼，期内收入4.04亿元，同比增幅19.8%。SAMO由所以在2018年下半年推出的新品牌，期内收入191万元。财报中，速写作为成长品牌，位列江南布衣的第二队伍，SAMO作为初生品牌，位列第三队伍。

据莆田安福了解，在财报中，江南布衣表明，近年，跟着寻求日子档次的人群快速添加，对特性化和时髦产品的需求不断上升，顾客越来越寻求能彰显特性的时髦产品。而作为规划师品牌的江南布衣，正踩在这波盈利上。新增男装品牌APERSONALNOTE73被江南布衣视为扩大细分男装商场的重要举措，以此添加商场份额和提升影响力。

时髦专家杨大筠表明，江南布衣经营速写的这十几年间，这类风格的男装消费集体在快速添加之后，商场增速开端逐步放缓，因而，江南布衣需求通过布局其他品牌渗透到商务、运动等不同的商场中，以此获取新的添加。

男性着装规矩推翻

据莆田安福得悉，江南布衣的男装品牌发展史其实可以看作是我国男装商场变迁的一个缩影。杨大筠表明，我国早年在A股上市的服装公司一半以上都是做商务男装起家的，代表品牌有七匹狼、卡奴迪路等，但在2012-2017年间，很多企业都处于亏损状况，甚至退出了商场。与此同时，像阿迪、耐克这类运动风男装以及North face、哥伦比亚、始祖鸟等品牌在我国的销售都出现高速添加。可见，男装商场整体上在从传统的商务正装走向运动休闲，特性化、分层化趋势显着。

男性的着装规矩正在发生改变。中商产业研究院《2015-2020年我国男装行业商场前景及出资咨询陈述》显现，我国男人已变得更为注重风格与时髦，愈加情愿对自己的外表进行出资，并且期望着装能适用于多种场合。特别是“90后”、“00后”现在已成为主力消费集体，他们具有独立自我、特性张扬的特征，勇于接受新事物，对潮流资讯具有自己共同的观点，寻求高品质，崇尚自在、舒适随意的日子方式，对服装的规划审美及质感有着较高的要求。他们喜欢更风趣、更年轻化的规划，同时又要统筹实穿和便利性。整个我国男装商场估计在2016-2020年间将坚持复合年添加率13.1%的稳定添加。2020年，男装商场的零售收入估计将达到9793亿元。

未来趋势多元化

正是看到男装商场的潜力，不少品牌开端在男装布局上加码。去年，包括奢侈品巨子LVMH和Kering集团在内的各大时髦品牌都聘请当红规划师负责男装规划。Louis Vuitton就聘请了潮牌Off-White的规划师Virgil Abloh担任男装创意总监，将热门街头元素注入到奢侈品中。H&M旗下高端品牌COS也于今年头在北京开设了全球首个独立的男装门店。

杨大筠表明，未来我国的男装商场会分为几大类，其间之一是传统商务男装。这是一个添加缓慢但会一向存在的商场，由于一些在CBD上班的年轻人仍然有着正装的需求，因而这一商场仍然具有存在的价值。此外，运动品牌将在男装商场占有一席之地，由于从现在来看，Champion、阿迪、耐克、彪马等添加都比较快，男性消费集体的规划相对也比较庞大。第三类是极限运动品牌，以vans、timberland为代表。另外，英伦街头风的男装品牌也将会比较受欢迎。杨大筠强调，未来男装商场一定是多元化、多层次的，以流行元素和日子方式相结合。