被踩爆的Nike陷入“质量问题”风波！市值一度蒸发13亿美元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月01日

一直稳坐运动服饰职业宝座的Nike近来陷入“质量问题”风波。

据安福相册报导，上星期四，NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋俄然爆裂而跌倒受伤，令Nike产品质量遭到顾客质疑，刺激集团股价跌落，市值当日蒸发13亿美元。更重要的是，当晚参与观看的嘉宾中包含斯派克李和奥巴马，因而该事情被视为Nike品牌史上的“一大羞耻”，引发业界广泛争议。

事情发生后，在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦表明，Nike或需要为这起事情担任，“这是典型的产品职责案子，除非有依据证明鞋子被不当使用或是出厂后被动过手脚。”

美国品牌专家纳塔瑞里则以为Nike应该与Zion Williamson签下长期合约，“爆鞋事情”虽是偶发个例，但已令顾客对Nike品牌发生质疑，而Nike通过赞助并与Zion Williamson推出功用更好的篮球鞋或许有助于改变这一局势。

不过也有剖析指出，单次的突发事情难以撼动Nike在篮球界的领先地位，相反，Nike股价跌落是投资者买入的好机会。彭博剖析师古拉祖提斯称这个风波很快就会闭幕， “Nike未来几天可能会受到很大压力，但我不以为会直接影响其球鞋销量。”

据安福相册快讯，2018年Nike集团篮球产品营收高达43.5亿美元，占总收入的14%，其中Nike和Jordan两个品牌在美国篮球商场占有率超90%。

据安福相册了解，截至现在，Nike未对该事情作出正式回应，但涉事的PG 2.5篮球鞋现在正在Nike美国官网打折出售，赤色款从110美元降到92.97美元，蓝色款降到104.97美元，我国官网暂未呈现打折信息。

值得重视的是，PG 2.5并不是Nike近期唯一呈现问题的产品。据Business Insider消息，Nike最新推出的售价高达350美元的智能运动鞋Nike Adapt BB因无法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功用。对此，Nike则表明已着手对APP进行调试，将尽快修复问题。

更早前，Nike在2016年4月限量发布的NBA球星科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双Nike篮球鞋复刻版被部分我国顾客曝光，称该鞋并没有阐明中所说的后跟带有Nike专利zoom air气垫，被顾客质疑“虚假宣扬”。对此，Nike给出的回应只是，产品描述失误而已，可以全额退款。2011年，我国顾客发现Nike在我国出售的“Hyperdunk 2011”篮球鞋，前脚掌比美国同款缺少了气垫的Nike的标识。

相似的事情，相同的冷处理方法，究其根本是因为在运动职业竞争越来越剧烈、休闲运动鞋商场日渐饱满的当下，Nike无法承当一个小错误而引发的负面效应，特别是在北美商场十分困难呈现明显好转之际。

据时尚头条网数据，在截至2018年11月30日的第二财季内，Nike集团出售额同比大涨10%至94亿美元，远超越剖析师预期的7%。期内，北美依然是Nike鞋服鞋类最大的消费商场，收入增长8%，鞋类和服装出售额同比增幅超越20％。

有业界人士指出，篮球鞋早已跳脱只能在篮球场上穿戴的约束成为一种日常的搭配单品，甚至会呈现在作业场合，该范畴蕴藏着无限的商机，但通过60多年的开展后，美国篮球商场早已饱满并进入衰退期，因而Nike开端转向我国商场。

上一年8月，Nike集团正式宣告与我国男女篮国家队续约10年，未来双方的协作将涵盖包含三届篮球世界杯等诸多重要的世界大赛，加速探索我国篮球商场的脚步，同时约请外籍教练到我国传授愈加科学的训练方法，进一步深耕青年人才培养范畴。

上一年4月，Nike推出16双经典篮球鞋的“Champion Think 16”系列，共包含14双留念款，代表着包含科比、詹姆斯、杜兰特、J 博士和雷阿伦在内的14个NBA球员夺冠历程中经典时刻，另有两双特别留念球鞋分别代表总冠军的荣耀的Air Force 270 “Gold Standard”。为增加新鲜感，Nike还与索尼公司协作推出PlayStation主题篮球鞋。

多份报告表明，影响顾客购买产品的不仅仅是产品自身，还包含品牌和顾客之间的信赖联系，而现在的品牌却往往只看到了表层的营销推广，质量才是招引顾客长期购买的核心要素。

有剖析以为，“爆鞋事情”后Nike等品牌应该反思的是，过去球星乔丹穿戴Jordan篮球鞋在场上翱翔的姿态还记忆犹新，现在的Zion Williamson却因Nike篮球鞋质量问题而面临无法再度持续篮球生涯的危险，而这或许会令Nike再度失守北美本乡商场。

截至上星期五美股收盘，Nike股价已回涨0.96%，现在市值约为1356亿美元。