ZARA彩妆在华全面上线 自我拯救是否有效？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月24日

日前，ZARA彩妆已经在中国商场全面上线，这被业内视为ZARA在成绩增速下滑后自我解救的一步。在快时尚品牌全体开展放缓的布景下，ZARA进入美妆职业是否解救成绩，再次迎来高速开展?

据悉，ZARA自2018年年末为扩大产品线、进步品牌竞争力，便开始进军美妆职业。产品包括UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，香水系列包括女士香水、男士香水。现在已在国内线上线下出售。产品介绍中特别说到唇膏及唇釉系列为亚洲女士特别打造盛行颜色。

为此，ZARA在微博上发布了一组彩妆广告引发热议。中国模特李静雯满脸雀斑的广告引发争议，有网友评论称这是在故意美化亚洲女人。随后，ZARA回应称，此次宣扬面向全球，总部西班牙审美观不同，并非美化亚洲女人，模特照片没有进行任何润饰。随着网友多种观点的热议，却无意中加大ZARA推出彩妆品牌的传达力。

ZARA进入美妆职业不无道理。安永咨询公司合伙人Giovanni Battista Vacchi早前表示，预计从现在到2020年，美妆商场的年复合增速将在6%左右，并且所有品类都将完成添加。一起，普华永道在报告中猜测，全球美妆职业在未来还将进一步添加，年复合添加率将达5%。可见，美妆职业面临许多商场时机，但服装职业与美妆职业的跨度太大，ZARA能否借助美妆产品线完成成绩添加仍是个问题。

安福相册记者查询ZARA天猫旗舰店发现，其美妆产品价格不高，消费者点评不错。从价格来说，美妆产品价格均在39-229元之间，与现有美妆职业价格来说属于平价产品。从消费者评论来看，大多较为满足，多位消费者点评香水味道好闻、不输大牌;口红包装好看、质地不错。记者在ZARA门店发现，消费者在香水台驻足、试闻的也许多。出售员告诉记者，美妆产品上线以来，每日试用的消费者逐渐添加。再加上近期情人节、元宵节的原因，出售数量不断添加。

ZARA除了进军美妆职业，时隔八年，公司还替换了新的logo，这已经是ZARA的第三代logo，上一次替换logo是在2011年。但与美妆产品收获好评相比，大多数网友对新logo给出负面点评。有观点以为，ZARA替换logo是跟从Fendi、Burberry等大牌节奏，以展示做出品牌改造的意图。

实际上，ZARA在开展战略中也做出了不少努力。公司于2018年4月在店铺内上线了AR体验设备，之后一口气拓宽了106个国家与区域布局线上商场。在中国商场上，ZARA在上海开了首家概念店，延聘周冬雨与吴磊为品牌形象大使。

当然，ZARA一系列的动作也是想改动其成绩增速放缓的现状。ZARA母公司Inditex公布的2018年前三季度开始成绩数据显示，前九个月该集团出售额添加持续放缓至3%。现在还难猜测一系列改动后，ZARA开展是否能够得到进步，但至少它努力了。