新总监上任 Bottega Veneta突然清空Ins账号内容

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月21日

新构思总监就任后对品牌痕迹进行清洗，似乎正令品牌堕入两难的境地。

据安福家园快讯，开聚集团旗下豪华品牌Bottega Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容，并重新发布了一张未带任何阐明的图片，疑标志着品牌新的开端，也为新构思总监Daniel Lee即将于2月22日举办的首个2019秋冬系列时装秀预热造势。

值得重视的是，Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过，有谈论对这张图片企图传达的品牌新形象表示困惑，以为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于类似，戏称其为Balenciaga Veneta，并质疑越来越多品牌在换构思总监后抹杀品牌曩昔的行为。

上一年9月，Hedi Slimane执掌的Celine以替换品牌logo的方式敞开了一系列品牌革新举措，包含清空品牌此前的Instagram内容和中国微信公众号内容，敞开了豪华品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例，此举也引发了业界的剧烈争论。

无论社交网络上存在的非议是否客观，从上一任构思总监Tomas Maier翻篇的Bottega Veneta想要转型的火急之心已昭然若揭。这个意大利豪华品牌希望在Daniel Lee的带领下摆脱困境，敞开一个全新年代。

Daniel Lee就任后，Bottega Veneta跳过了2019 春夏系列的时装周走秀，并于上一年12月在米兰低沉发布了首个系列，但该2019早秋系列既未举办时装秀也无任何模特展示，仅作简略的时装陈设，这意味着该早秋系列仅作试水，本月即将举办的2019秋冬系列时装秀将是Daniel Lee的初次正式亮相。

已发布的2019早秋系列除女装外，还涵盖了男装、配饰、鞋履和手袋产品。本月，Bottega Veneta还发布了2019春夏广告大片，与以往精致豪华的视觉风格形成鲜明区别。从品牌现在曝光的产品规划来看，Bottega Veneta标志性织造元素Intrecciato的运用被大幅削减。品牌日前还在新浪微博上发布了由Daniel Lee规划的首款手袋，以皮革褶皱代替品牌传统皮革织造。

虽然Bottega Veneta有意保持低沉，不过品牌现在现已传递出一个相对清晰的信息，即这个意大利豪华品牌也要加入抢夺原Celine消费群体的阵营。极简主义，超大型号手袋，对实用性的着重，乃至素朴的拍摄风格，人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任构思总监Tomas Maier比较，Daniel Lee的新系列似乎并不急迫地表现年青化，反而将目标受众定位在独立女人顾客。

不过，该系列对皮革原料的频频运用延续了Bottega Veneta对低沉豪华和皮革原料的追求。而带有运动功用风格的男装规划则非常有潜力征服年青消费群体，或将为Bottega Veneta带来更多可能性。

Daniel Lee的规划风格带有Celine痕迹与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术规划学院结业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌作业，并于2012年正式加入Celine。上一年6月，开聚集团正式录用Daniel Lee为Bottega Veneta新任构思总监。不过，他在采访中泄漏，他从4月开端现已在为这份新作业进行准备。此外，Bottega Veneta的风格改变其实早有痕迹，在Tomas Maier离职后，曾有传闻称Phoebe Philo将接任。

有分析以为，敢于录用Daniel Lee这样年青的规划师来接管具有50多年前史的Bottega Veneta是有意仿制Gucci的“回春传奇”，体现出开聚集团年青化的决心，也意味着开聚集团现在最为忧虑的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

Bottega Veneta成立于1966年，并在2001年被开聚集团所收买。据开聚集团最新发布的2018年财报，该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，营业赢利则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，豪华品部分收入接连8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint Laurent接连多个季度微弱增长，Bottega Veneta的业绩依然深陷泥潭，上一年销售额继续下滑，同比下跌3.4%至11.09亿欧元。

改变Bottega Veneta的局势关于当下的开聚集团正在变得至关重要。在寡头对抗的商场情形下，Bottega Veneta作为开聚集团旗下唯一失势的豪华品牌有必要快速转型，不然会成为集团的软肋。上一年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，显露品牌年青化和亚太商场的野心。

事实上，留给Bottega Veneta的时间也不多了，上一年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑，最新财报被一些国外投资分析人士以为是品牌最终的巅峰，因此拔擢后备品牌和第二队伍品牌是开聚集团当前火急的任务。

与西班牙皮具品牌出身的Loewe相同，来自意大利的Bottega Veneta相同以皮具为收入支柱，皮革在新系列裁缝中占据了重要份额。这也意味着，这两个风格与Celine近似的品牌将为抢夺原Celine女人顾客进行剧烈抢夺，这背后是开聚集团与LVMH的对抗。

早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下，被以为是对开聚集团旗下第二大豪华品牌Saint Laurent的“报复”。若Bottega Veneta发力抢夺原Celine女人顾客，这将是开聚集团对LVMH“突袭”Saint Laurent的一次反击。人们难免忧虑，一旦LVMH的“B计划”真的见效，Saint Laurent将遭受重挫，Bottega Veneta掉队，开聚集团后院“着火”，进而拖累Gucci。究竟，未来的豪华品行业竞赛不再是单品牌之争，而是品牌矩阵的较量。

毫无疑问，在胶着的竞赛环境下，Bottega Veneta将赌注下在年仅33岁且并无担任构思总监经验的Daniel Lee身上，目的显然是令品牌面貌一新。

相较于高薪聘请的明星构思总监，聘请年青规划师的初始代价较小，他们虽然缺乏经验，但是在实现对赌过程中的可塑性却更强。不过，如今的时髦工业是一个过于残酷的商场，Daniel Lee能否适应寡头之间白热化的竞赛，其个人规划愿景和集团野心是否可以保持一致，依然是构思总监和品牌一起面临的最大挑战。

此次Bottega Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号，与早前的慎重试水和低沉举动看似非常对立，不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心的体现。

可以猜测的是，Bottega Veneta之后将有更多品牌效仿清洗社交媒体渠道的行为，这也反映出品牌传统对豪华品牌的重要性正在下降。早前Demna Gvasalia主导下的豪华品牌Balenciaga大火，已证明年青一代顾客对传统品牌不屑一顾。事实上，很多时分顾客比人们预想得更无主见，只要品牌可以叙述一个与当下顾客产生共鸣的“故事”，就能迅速获得顾客的回应;只要品牌可以不间断地叙述与当下有所关联的新鲜“故事”，就能继续捉住注意力。

品牌叙述的“故事”跟着活动的当下而变化，而“故事”之间乃至不需要有任何接连性，这就是品牌传统不再被珍视的原因。虽然这样的观点往往引发争议，但未来越来越多豪华品牌又无可避免地滑向天平的另一端，信仰着时髦的任务是不断制作新鲜事物，品牌绝对有随之进化的必要，虔诚地保存传统对构思和商业或都不具任何意义。