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阿迪达斯ULTRA BOOST新品天猫首发 邓伦成超级代言人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年2月20日


2019年2月19日，源自德国的全球运动品巨子阿迪达斯在上海宣告，在天猫全球首发其最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的最新产品UB19——标志着阿迪达斯和天猫2019年全面协作正式达到，此外，阿迪达斯还官宣了邓伦成为该品牌“超级代言人”。


据界面新闻独家获悉：阿迪达斯和天猫2019年达到的全面协作，包含阿迪达斯重磅新品均会在天猫首发，其线上营销资源进一步专心天猫，将积极参与天猫的超级品牌日、小黑盒等创新营销活动。此外，阿迪达斯和天猫还将在大数据和新零售等多维度进行协作。

阿迪达斯大中华区高档品牌副总裁Marc LeRoux说道：“天猫是咱们十分重要的协作伙伴，而咱们信任阿迪达斯也是天猫上十分重要的品牌，咱们有着类似的主意，通过革新改变日子，让更多的消费者参与到运动中来。通过天猫的渠道，能够让更多消费者接触到咱们的产品。”

此次在天猫全球首发的UB19跑鞋，是阿迪达斯跑步产品中最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的全新一代产品，选择天猫全球首发、成为天猫超级品牌日重头活动，显示了阿迪达斯的诚意。

ULTRA BOOST是阿迪达斯最重要的跑鞋系列。BOOST科技的核心，是TPU 颗粒，又被称为“能量胶囊”，十分柔软但又不会变形。由这种颗粒构成的鞋底，在奔驰中的每一步都能够敏捷被挤压、膨胀、再反弹，缓震作用出色。此次晋级款的新产品UB 19，BOOST含量据称增加了20%。

对于阿迪达斯而言，BOOST技能简直就是“翻身”的拳头产品：2013年ULTRA BOOST上市前，德国品牌正经历着最困难的时光。2013年初，UB系列上市开端，阿迪达斯的产品竞争力提高，财报简直一切数据一片飘红。

全球范围内翻身，阿迪达斯在大中华区更是连续大涨：最新的财报是2018年11月发布的2018年第三季度，大中华区出售额增加26%，连续11个季度录得20%以上的出售增加，成为带动亚太市场、甚至世界市场的关键。

事实上，阿迪达斯和天猫一向协作不少，九年前的2010年阿迪达斯官方旗舰店就入驻天猫，但此前德国品牌在我国市场的线上策略并不看重“独家性”。

2018年中开端，阿迪达斯和天猫加深了协作——2018年9月，阿迪达斯在天猫首发定量椰子鞋，12个小时出售7万多双，创造尖货出售单日记载，而这一产品终究获选天猫年度全网人气新品。

加深和天猫协作，线上资源歪斜，协助阿迪达斯尝到了甜头。2018年的“双十一”，阿迪达斯的天猫成绩单适当亮眼：超10亿元的成交额，是该品牌历史最好成绩，初次进入天猫双十一的10亿俱乐部，而这个数字较之2017年，涨幅超过了四成以上。

尝到甜头的阿迪达斯，和天猫动作不断，包含引入了会员通打通线上线下会员体系，2018年底在天猫开设adidas足球旗舰店。

据运营商财经网发布的《2018年度我国消费品职业研究报告》显示，截止到2019年1月16日，阿迪达斯旗舰店是天猫服饰品牌旗舰店粉丝数最多的品牌。近2000万的粉丝数，领先于韩都衣舍、优衣库和老对手耐克等鞋服品牌。

天猫渠道营运事业部总经理家洛说：“阿迪达斯当然是咱们十分看重的品牌，而过去几年中，咱们天猫也协助品牌商做好了很多工作。天猫简直涵盖了简直一切的运动人群，天猫上进行深化运动消费的人数近两亿人，这其中30岁以下人群的占比达到50%。阿迪达斯是运动职业最重要的品牌之一，咱们十分关注和每个职业的领导者协作，由于他们十分了解这个职业，甚至在推动着这个职业的发展。”

而阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也表明，此番阿迪达斯初次露脸天猫超级品牌日仅仅两边深化的开端，未来还会有更多协作。

2019年的这次活动，是阿迪达斯和天猫初次协作超级品牌日活动，最重要产品UB19的全球首发，可见注重程度。与此一起，阿迪达斯还藉此官宣了签约“超级代言人”——邓伦。

出生于1992年的邓伦，毕业于上海戏剧学院。自2017年下半年开端，算得上实打实的“霸屏”：包含《楚乔传》、《欢乐颂2》等作品轮流播出，2018年年中在大热的电视剧《一千零一夜》和《香蜜沉沉烬如霜》中担纲男一号。

一起，还有湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《我是大侦探》和北京卫视《上新了故宫》三档综艺贯穿全年，并露脸了2019年央视春晚。

篮球、跳高都内行的邓伦，之于阿迪达斯明星代言人矩阵是重要补充，契合其最重要产品系列运动体现细分的需求。超级代言人的名号，以及与最重要系列新品UB 19一同官宣，也可见阿迪达斯的诚意和注重。

新年过后，邓伦是国内明星市场最“吸金”的存在，一周之内连续官宣了瑞士奢侈品Bally集团和运动品牌阿迪达斯两大协作，一起还有一个等候官宣的男士护肤品类代言。

阿迪达斯大中华区高档品牌副总裁Marc LeRoux表明：“阿迪达斯将会继续现在的策略，由于运动不仅仅是影响专业运动员，而且也是日子的一部分。因而，阿迪达斯希望通过和这些闻名人物，包含演员、歌手的协作，去影响更多的消费者。”
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