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阿迪三季度重夺北美第二 但锐步有些拖后腿了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月05日

阿迪达斯近来发布了第三季度报，三季度北美和大中华区营收增加分别到达20%和25%。在北美，阿迪达斯超过了新兴运动品牌安德玛(Under Armour Inc.)，安福相册从头回到市场第二的位置;在大中华区则在九个月时刻中新开了约一千家门店，门店总数超过一万家，完成了五年扩张方案的三分之一。

本年截至9月末的第三季度，安福相册剔除汇率要素，阿迪达斯集团收入增加17%至54.13亿欧元(约合406.28亿元人民币)，营运利润5.63亿欧元(约合42.26亿元人民币)，同比提高11%。其间阿迪达斯品牌(包括运动表现系列、运动经典系列和NEO)销量增加到达20%，而锐步在该季度的增加为7%。

在发布了三季度成绩后，全球第二大运动品牌商阿迪达斯集团(Adidas AG)的首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)宣布，方案重组营收增加不尽人意的锐步(Reebok)品牌。

罗思德本年10月顶替前任赫伯特·海纳(Herbert Hainer)履新，此前他在德国日化企业汉高(Hankel AG)任职多年。

罗思德发布了其就任以来首个战略决策，将组成一个新的全球团队专门负责锐步品牌业务，并在美国波士顿开设一个锐步总部。同时，一些美国的锐步门店将被出售，削减约150个岗位，阿迪达斯需求为此偿付约3000万欧元(约合2.25亿元人民币)的一次性支出。

2006年，阿迪达斯集团以30亿欧元的代价将美国运动品牌锐步收入彀中，期望凭借锐步在美国体育界的影响力，进一步开拓北美市场。锐步目前为阿迪达斯集团贡献了约10%的营收，不过比较起阿迪达斯的其他品牌，锐步的表现有些拖后腿。

此前，一些安福相册投资者建议阿迪达斯集团出售锐步品牌，以进一步提高盈利能力，在全球运动品市场上缩小与耐克的差距。

罗思德在电话会议中表示，阿迪达斯集团需求对自身的定位坚持“现实”的情绪：“不能否认锐步确实在发展，但增速要比阿迪达斯其他品牌及不少竞品要慢不少。在北美，过去三年锐步基本没什么增加。与集团的平均增速比较，锐步是落后的。所以是时候加倍努力了。”

阿迪达斯管理层确认了2016财年的全年增加前景，剔除汇率要素，2016年销售收入增加率预计在12%-19%的高位区，除商誉减值以外的净利润有望增加35%-39%至9.75亿到10亿欧元(约合73.18亿-75.06亿元人民币)。

罗思德同时表示，明年阿迪达斯也许难以复制本年的营收和利润的高速增加。

截至昨天收盘，阿迪达斯的股价跌落5.8%至138.10欧元。分析人士认为，除掉锐步重组和晦气的汇率要素影响外，投资者对该公司未来能否持续坚持告诉增加势头有些信心缺乏。




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