特步四季度维持增速 经济萧条运动行业依旧前行

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月29日

近来特步世界控股有限公司(以下简称“特步”)首先发出了2018年四季度的预报，在截止2018年12月31日的三个月内，特步均匀同店出售表现(按零售价值计算)较2017年同期保持中双位数增加，与2018年第二及第三季度的增速类似。

特步发布最新成绩简报

据特步第四季度简报初步评价布告显示：截至上一年12月底，特步的集团综合净溢利同比大幅添加约50%至60%。预期的增加主要因为综合收入大幅添加约25%，而且零售折扣率保持7.5-8.0折水平，零售存货周期也保持在约四个月的健康水平。

因为转型初见成效，品牌店铺的收回升级和零售网络优化，零售店出售表现微弱、产品的认可度得到提升。因为特步于2017年进行库存回购，令代理商对补充库存的需求添加，商品出售扩大和供应商的补货需求都促进出售和赢利升级。

随后中金公司宣布报告称，看好特步在零售功率和产品研发上的提高，上调其评级至“引荐”，目标价亦提高7%至5.47港元，关于昨日(22日)的收市价仍有约21%的上行空间。估计2019年公司收入增速将逾15%，增加主要来自均匀售价的提升、渠道扩张以及门店功率提升。

中金以为，特步上一年收入上升约25%，将成集团最大赢利增加动力，将特步2018年和2019年每股盈利预测别离上调11.5%和11.3%至0.29元人民币和0.33元人民币，并引进2020年每股盈利预期为0.38元人民币，随后特步股价暴升10%。

特步转型初见成效

特步阅历三年转型的初步作用，也受益于我国顾客追逐运动和健康生活方式，在2018年中期报告显示，特步世界收入27.30亿元，同比增加18.1%;纯利达到3.80亿元，较2017年同期3.10亿元增加20.9%。其间鞋履业务占有了64.9%,约17.70亿元，电商的奉献也超越20%，能看出来特步一直在优化结构做出改变。

公司主席、首席执行官丁水波曾在中期成绩会上表示，特步世界近年有意多品牌开展，正物色收买世界运动品牌，首要与现有品牌进行互补。详细的转型作用还需要看2019年的后续成绩报告。

但收买世界运动品牌，开展高端线等多层次开展，似乎是国产品牌的主要变革方式之一。特步等国牌阅历了我国经济的山崖式变革，产品定价和规划无法在短时间内大幅度提升，占有的也是大部分的中低端商场，以特步为例，价位从59的T恤到799的羽绒服，其间核心价格在100-300左右，像李宁那样直接抛弃中低端商场转型的风险太高，不如学习安踏从收买高端品牌下手。

如今的特步从产品变革开端，一起与多个明星联手打造运动时尚，还成为我国新说唱官方指定的运动品牌，将品牌与潮流文化结合起来，运动也能够十分酷，作为同是福建系运动品牌，特步的路途和安踏比较类似，能够等待一下收买高端线之后的开展，或许这也是老牌国产运动品牌的必经之路。

国民跑步对运动商场的增幅

除了战略布局与渠道升级，运动商场的一大优势正是特步等运动品牌正在逐步添加的“跑步”系列，差异于耐克、阿迪等品牌赌注的篮球足球网球运动，这些本乡品牌深知近年来“跑步”运动才是扎根于我国商场的国民运动之一。

从五颜六色马拉松的五公里文娱项目，到日渐正规化、国民化的偏专业全程马拉松，跑步(马拉松)正在跟着国民健康意识的觉悟，以其的方便性和广泛参加度的带动下成为我国广阔民众优先选择的运动项目。

而特步等运动品牌在全国境内开端推行注资跑步运动，特步从2016年开端就推出一年一度的“321跑步节”活动，还有北京奥森十公里计时赛等多个IP活动，在这个处于行业领先位置的马拉松领域中占有了重要位置。

2018上半年，特步还在厦门新增一家特步跑步沙龙，是除北京、长沙、南京、合肥外的全国第五家沙龙。沙龙向这些runner供给各种跑步相关的产品及服务。

用投合跑者特定需求的产品、训练、服务以及线下社交活动，为跑者发明一个围绕特步品牌的生态圈，包括马拉松报名、训练课程、足底扫描、定制奖牌等等，吸引了很多爱好者关注。

为此特步也专门推出了为跑步运动的专属系列产品，服装上也在寻求帮助跑步者应对所遇到的不同天气状况和运动状态。在此大环境情况下，结合品牌自身不断的定位变革特步等国牌得以在经济下滑的档口，成功逆袭成为黑马行业。