H&M旗下COS北京开店 真的懂中国的“新中产阶级”吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月19日

.瑞典时髦集团H&M旗下的高端品牌COS最近宣告，其在全球范围内的首间男装专门店于北京三里屯正式开业。这家新店具有174平方米的零售面积，空间规划灵感来自北京的历史建筑——传统胡同的概念，选用特制的水磨石地板连接两个大街入口。

据莆田运动鞋了解，除了传统的店铺空间之外，店里还供给特别的顾客歇息空间。消费者能够经过定制家具在歇息区阅览精选的关于艺术、拍摄、建筑和规划的书籍和出版物。这家男装专门店将出售COS最新的2018秋冬男装系列，并为顾客供给交融了重塑取舍和创新材料的经典服装——COS 2018秋冬男裝系列受到真实或幻想中的天然及精炼原料的过程等跨界研讨的启发，呈现混合和雕像性的形状。

COS首席男装规划师Christophe Copin表明：“这是一个全新的空间，供给方便而具启发性的购物环境。三里屯是一个充滿活力的地方，而在这里开设首间男装专卖店是咱们的荣幸。”

据莆田运动鞋得悉，COS品牌的总部设在伦敦，由H&M于2007年创建，平均价格约为人民币1000元，现在在全球30个国家具有167家门店。品牌还表明计划于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店，并在北京、厦门和广州内开设其他分店。

其实早在本年10月，H&M旗下的COS就正式入驻天猫，这也是COS除官网外在我国开设的仅有线上商铺。现在，COS天猫旗舰店内供给包括女装、男装和童装在内的多个品类，并在天猫首发了 COS x Studio Swine联名系列，能够看出H&M对于我国商场的看重。

2018年11月，H&M集团宣告将封闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心事务的开展。

2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden露脸，不过只是4个月就“夭折”，被H&M回收，不会再以独立在线品牌的形式存在。

要说为何贱价快时髦发家的H&M频繁推出高端品牌，这和没钱我国中产阶级的兴起。今日，知名财富研讨机构胡润研讨院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018我国新中产圈层白皮书》。

下列为《2018我国新中产圈层白皮书》给出的“新”中产规范：

一线城市家庭年收入30万。

新一线及其他城市家庭年收入在 20 万以上，且家庭净资产在 300 万以上。

承受过高等教育。

在常住地至少具有1套房产，最好有私家车。

具有才有所长并从中获取较高收入的工作，是企业白领、金领或是专业性自由职业者。

80 后是新中产的主力军，其次是 70 后和 90 后。

主观自我认同为中产。

据莆田运动鞋了解，我国以3.85亿人的中产阶级人口规模占据全球中产阶级总人口的35%夺得全球第一，美国排第二。陈述表明“懂“新中产”者得未来”。

现在针对H&M频推高端品牌，特别针对我国商场的情况来看，快时髦H&M对于未来高端商场的预期看好。

不过H&M遇到的问题也不小，封闭旗下牛仔品牌Cheap Monday，该集团的目标是在2019年6月前完毕一切职工合同，品牌在伦敦的门店和官网也将于本年年底封闭，约80名职工将受到影响。

将创建不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以独立品牌的方法运营，部分职工则已从洛杉矶办事处退出，品牌创始人兼构思总监Oscar Olsson于本年夏天离职。

时髦职业继续改变，使得H&M集团频繁推出应变政策，连作为全球第二大快时髦集团的H&M自己，都声称现在自身正处于过渡时期，可见H&M对于现在商场危机感的知道。