LVMH投资了一家年轻版“爱马仕” 首店开业才不到3个月

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月18日

据《安福相册报》消息，法国奢侈品集团LVMH旗下风投基金Luxury Ventures收买了纽约规划师品牌Gabriela Hearst少数股权，暂未泄漏具体买卖金额。据悉，LVMH承诺将协助Gabriela Hearst扩大商场，后者创建于2015年，并于2018年11月在纽约麦迪逊大道开了第一家门店。

为了让集团不失去新式商场的机会，LVMH于2017年创建了Luxury Ventures，专门出资有潜力的新式品牌，出资金额约在200至500万欧元之间（约为1553至3885万元人民币）。Gabriela Hearst是Luxury Ventures的第三笔出资，也是第一笔对规划师品牌的出资。

此前，该基金曾出资了法国小众品牌Officine Universelle Buly和球鞋买卖商Stadium Goods，后者在2018年底被奢侈品电商Farfetch收买。

据安福相册了解，Gabriela Hearst虽然建立时刻不长，却已经在时髦界有着不错的口碑和名气。它的“Nina Bag”一经推出就受到了网红们的追捧，被称为“馄饨包”，预订名单的排期长达一年。而它昂扬的价格，让这种火爆程度更为实在——最低价约为1.7万元人民币。

上一年，创始人兼规划师Gabriela Hearst在承受BoF采访时泄漏，手提包品类占据品牌收入的一半，并协助品牌在三年内达到了盈余状况。

这个年轻的规划师品牌给出的价格和大牌奢侈品没什么差别，鞋履约在7000元左右，而裁缝几乎都上万。“我们裁缝系列中的女式西装、针织产品也表现杰出，有时裁缝部分超越40%的销量来自针织产品。”Hearst对BoF说。

能在3年多时刻里一直坚持高起高打的道路，并依然能获得许多人的喜爱，与品牌的实力是分不开的。

Hearst是乌拉圭人，平常驻扎在纽约。她嫁给了美国传媒大亨William Randolph Hearst之孙Austin Hearst，这个姓氏赋予了她名气，但她却挑选投身于时髦事业。在创办同名品牌之前，她还曾在2004年以700美元的启动资金参与创办了体恤衫品牌Candela，并把这个品牌发展成一个完好的风裁缝品牌。

创建同名品牌后，她希望走“诚笃的奢侈品”道路，把它发展为百年品牌。

Hearst所指的“诚笃”，其实就是产品的质量。例如她曾用8个月时刻规划Nina Bag，并把生产地放在了佛罗伦萨的宗族式作坊中。Vogue Runway谈论人Nicole Phelps曾在Gabriela Hearst的2019休假系列秀评中说：“Hearst并不是一个命中注定的规划师，让她锋芒毕露的是高级的面料和精巧的手艺。”

风趣的是，她继承了自己宗族在乌拉圭的草场，后来，很多裁缝中运用的羊毛仿品材料都是来自于此。这也协助她在2016年获得了国际羊毛标志女装规划奖。

她曾在上一年《女装日报》的CEO峰会上表明：“你不可能快速地出现高质量产品，这需要时刻。”可能这就是Nina Bag得让顾客等那么久的原因，关于这个问题，她也曾对BoF说：“在这个能够一键下单的世界里，我希望顾客买一只Gabriela Hearst的手提包就像是一个旅程。”此外，Hearst仍是2018年度CFDA女装规划师奖的入围者。

现在，Gabriela Hearst只在纽约有一家实体店，并在巴黎有一个长期展厅，第二家实体店可能会开在美国西海岸或欧洲的中心城市。平常品牌的盈余几乎都来自于入驻的电商和商场，例如 Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、连卡佛、 Selfridges、Net-a-porter、Matchesfashion等。

《安福相册报》表明，Gabriela Hearst的销售额超越了1000万美元，而零售渠道业绩约占10%。因而，该品牌的下一步将在LVMH的协助下，开始扩张实体店。