Alexander McQueen会成为下一个GUCCI吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月12日

Alexander McQueen近来公布了一个更清晰的开展方案。

据《安福相册报》消息，开聚集团旗下的英国规划师品牌Alexander McQueen位于伦敦邦德街的新旗舰店正式开业，该店占地面积近1.1万平方英尺，是原邦德街Alexander McQueen旗舰店的四倍。店内装修也颇具特征，蜂蜜色彩的巨石状雕塑、挺拔的天花板、连接着三层空间的圆形玻璃筒以及一种专门为这个空间开发的棉基纸型织物……

店肆内的雕塑来自于智利艺术家Marcela Correa的构思，全体则由Alexander McQueen的构思总监 Sarah Burton与修建师Smiljan Radic协作规划，后者曾与David Collins工作室协作，在2013年创新了位于邦德街的Alexander McQueen前旗舰店，以及位于伦敦Savile Row（裁缝街）的男装店（该店现已关闭）。

据安福相册了解，依据Alexander McQueen首席执行官Emmanuel Gintzburger此前的说法，这家新店与以前的Alexander McQueen店肆有很大的区别，其间心依然围绕着Alexander McQueen的店肆宗旨，即用多个人体模型来引导顾客在店肆空间内多走动，消除产品和顾客之间的间隔，详细的产品摆放也是依照故事性而不是类别来进行的，并且会不断地发生变化。

除此之外，新店还充沛的利用了顶部的空间。这个被大多数奢华品牌用于招待VIP客户及贵宾的空间被Alexander McQueen改造为了一个针对时尚行业的学生的活动和沟通空间。

“传统上，奢华品零售店的最顶层都是非常排外的。可是在这里，咱们想让它具有包容性，打破以往的规则。咱们期望能在这里创建一个规划和时尚社区，让更多的人在这里学习、发现和分享。”Gintzburger解释道。

据安福相册得悉，　从2019年1月初步，Alexander McQueen将在这个空间内连续主办讲座、展览等互动项目，引进更多品牌相关的艺术家收藏品并叙述其背面的构思过程。“对咱们来说，尤其是对构思工作室来说，这是对学生们在Alexander McQueen学习的回馈，这是一家非同寻常的、实在的时装店，咱们期望人们以自己的方法参加其间。” Gintzburger补充道。

对Alexander McQueen来说，这是一个新的初步。该品牌方案以这家店为初步在接下来将Alexander McQueen现有的门店数量翻一倍，达到128家。

Alexander McQueen于1992年创建，在1996年推出首个正式系列后，将超低腰牛仔裤推上了当时潮流的最前沿。随后的几年里，Alexander McQueen先后发明了骷髅T恤、驴蹄鞋等标志性的单品。

2000年12月，期望可以增加品牌创作空间的Alexander McQueen将品牌股份从LVMH集团手中转卖给了开聚集团的前身PPR集团，随后把事务范围拓展至香水、墨镜、配饰等类别。

增加了品类的Alexander McQueen在店肆上也迈出了新的开展，它于2002年在纽约开设了首家品牌旗舰店，随后在一年之内将旗舰店带到了伦敦和米兰商场。除此之外，香港的I.T. Limited,、Joyce Boutique和 Lane Crawford等多品牌代理商也均引进了Alexander McQueen的产品。

转机来自于2010年Alexander McQueen的突然去世。在Sarah Burton接手Alexander McQueen品牌构思总监的职位后，初步在品牌原有的富丽外壳外增强品牌裁缝的实穿性。

而此刻，Alexander McQueen老东家开聚集团旗下的另一品牌初步从头开放光荣。在Alessandro Michele接任Gucci构思总监后，该品牌发生了一个颠覆性的转变，

在纽约 SOHO 区开设“伍斯特书店”；在墓地办2019年春季的早春秀；把蛇、黑豹、蜜蜂等希腊故事主角变为品牌的标志之一，Alessandro Michele在Gucci本身的品牌价值外，经过自己的美学体系，给Gucci增加了更多文化和哲学观念上的附加值。

顾客对此也很是买账。依据Gucci此前发布的2018年第三季度财报，该品牌三个季度内的销售额增了长49.4%，达到15.5亿欧元。除此之外，它还挤进了美国二手奢华品转售网站The RealReal此前发布的2018年最受欢迎的转售品牌的前三名，并以“双G”的新Logo从头引领了Logo产品的热潮。

依据安福相册援引的Gucci数据，在2017年，Gucci的收入已占到开聚集团奢华品部门收入的57%，经营收入的73%。

而就在投资者担心开云是否过于押宝Gucci的时候，开聚集团揭露称，将在下一步重点开展集团旗下品牌Alexander McQueen。其董事总经理 Jean-Fran ois Palus 在开云发布2018年上半年财报后的一次电话会议中曾说道：“咱们正致力于开展Alexander McQueen，从构思层面上来说，这个品牌拥有丰富的内涵和强大的DNA。咱们正在为它的增长打造根基，就像过去咱们为 Saint Laurent 和 Balenciaga 所做的那样。 ”

尽管开云并未透露Alexander McQueen单独的业绩，但RBC奢华品分析师Rogerio Fujimori曾在一份研讨报告中指出，就中国商场上来看，Alexander McQueen在34岁以下的中国顾客最喜欢的小众品牌中排名第三，而超过25%的该类顾客在购买奢华品牌更重视产品的特性和独特性。

这也与开云近几年的开展方案不约而同。

该集团的首席执行官兼总裁Fran ç ois-Henri Pinault曾揭露表明过对年轻顾客的重视。" 年轻一代关于开聚集团未来的事务增长至关重要。2016年财年，他们差不多买了Gucci和Yves Saint Laurent一半的产品。咱们总是在研讨他们的消费习惯和影响他们购买的决定性力气。"他曾在2016年财报发布的新闻发布会上表明。

与Gucci颠覆性的年轻化转型比较，Alexander McQueen要想更平缓地招引年轻人。

“Alexander McQueen营造出的女人和男性，既强大又脆弱，既浪漫又背叛。但咱们过去在伦敦的两家商店并没有充沛地叙述这个故事。在邦德街这样传统但备受尊重的奢华品街道上规划出了一个斗胆的修建环境，关于Alexander McQueen来说至关重要。”这是Gintzburger关于Alexander McQueen新伦敦店的点评，也是品牌想给自己树立的新零售模式的样板。

在接下来的几个月，上海、摩纳哥、香港、东京、纽约、迈阿密、米兰和巴黎将逐渐推出一系列新的旗舰店。而为了获取更多的销售机会，Alexander McQueen也将开辟诸如韩国、加拿大、墨西哥、卡塔尔、科威特、泰国、马来西亚、台湾、印度和巴西等国家的新兴商场。

“咱们经过旅游行业来进步品牌曝光率也是接下来的一个焦点，品牌将在香港和伦敦等国际机场开设新的店肆。” Gintzburger补充道。

截至现在，Alexander McQueen共有64家直营店，但零售店肆的增加只是正在进行的品牌变革的一部分，别的的部分则是从通讯、产品销售到供应链等方方面面的革新。

“咱们正在依据新的构思愿景来完成一个更加全面的品牌整合，在进一步投资和扩展全球商场之前，咱们有必要大大增强公司的根底。” Gintzburger说道。

而在接下来，Alexander McQueen将在开聚集团的支持下，持续调整品牌沟通渠道，从头评价产品销售，并不扫除停止一些产品的生产以及关闭店肆以在更具战略意义的地址开设其他商店。

但至于Alexander McQueen是否会成为下一个Gucci，就两个品牌的品牌调性以及开展模式来看，只能说Gucci的成果或许会给开云开展Alexander McQueen带来一定的经历，这个具有特性的“坏男孩”怕是不愿意走一遍Gucci的老路。