Burberry首个中国新年广告不被买账 是下一个D&G吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月08日

D&G之后，又一个一线洋品牌“败”在了广告上。

据安福家园消息，　为了喜迎2019新年，Burberry在昨日发布了一组号称庆祝我国新年的广告大片，取名“摩登新禧”，又名“时髦全家福给你拜早年”。品牌官方微博还弥补说明晰这组相片背后的深层意义——携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。

是不是对“喜庆”有什么误解?

只要你的阅读了解能及格，依据这段文字脑补出来的画面应该是和睦圆满、喜气盈盈的，然而，这组相片的阴冷气质和模特的怪异动作让人背后发凉。这几张怪异的相片在微博上遭到“群攻”，大多数人以为自己看到的是鬼片海报：

@emmawancong回来了：Burberry不关注快手吧?运水泥工人的手，把蛋糕里的巧克力和猕猴桃让给弟弟吃的哥哥，给环卫工送饭的小伙，大约都入不了摩登人士的高眼。然后他们拍了个恐怖片，通知你我国就是这样儿的。

@蛙田收瓜机：我看到Burberry新年广告的榜首反应是：相片体现了现代家庭物质富裕精力疏离的状态。

@名川：每个我国我们族里都有个被众星捧月的贾母，然而实践掌权的是中年守寡的长房媳妇赵薇，对外精明强干，对内生下一子一女讨老太太欢心;二儿子是从事传统实业的顾家男人，和这家一切的小辈男丁相同，不过是守成之才;唯有一个小女儿周冬雨灵气逼人，可是却年少不羁，爱上浪子……

@NYLON_CHINA 倒是对这组相片赞赏有加：在摄影师Ethan James Green的视角下，人物肖像与日常都市布景如化学反应般奇妙融合，新与旧、现代与传统交织的典礼感在此碰撞而出。

显然，既要结合我国新年，又要杰出家庭和睦，而且不失Burberry的清凉气质，这一道“命题作文”经Burberry之手后变成了“送命题”。

据安福家园了解，Ethan James Green是一位产自美国的摄影师，他不只没有大面运用我国新年的专有色彩，红色，也抛弃了传统的表达方式。这组相片的策划者既想表达我国新年的气氛，又想立异突破，但终究出现出来的却是吊诡的布景板、阴冷的色调和面露“凶横”的模特，勾心斗角，各怀鬼胎更符合这组相片的内在气质。

前有Balenciaga，后有D&G、Burberry，在中西文明的碰撞上，难有幸存者。

不思进取的洋品牌们

国际一线品牌对我国商场凶相毕露很久了，将魔爪伸向我国顾客、张狂切分商场的同时，却仍然保持着极度僵化的管理体制和传统老派的做法。

许多奢华品牌关于进入各地商场的情绪可以用“总部高度集权”来总结。关于“放权”这件事，很多在我国设立分公司的品牌都谨言慎行。总体情况是，我国区CEO的话语权几乎可以忽略不计——巨细决议计划都要请示欧洲公司，我国团队的KPI是执行总部的毅力。

安福家园曾在上一年11月发文指出：有一家欧洲的奢华品牌想要开一个微信大众号，为了得到欧洲总部的答应，前后折腾了一两年。我国的互联网生态和欧美已经有了很大的不同，要解说什么微信，通过总部慎重的内容和品牌形象把控点评，最后说服欧洲总部同意，做起来并不轻松。

关于“形同虚设”的我国区团队来说，他们提出的定见很可能从总部的“左耳朵进右耳出”。无法影响上层决议计划，这样的问题普遍存在并存在已久，终究在D&G的身上爆发了。

D&G之前就有类似的工作发生。上一年5月，Balenciaga的法国门店发生了一同辱华事情。一位我国顾客被几名外国人插队，却因指责后者被推搡，终究引发了肢体冲突。门店保安上来拉架，但只“控制”我国人，并对我国顾客进行了言语侮辱，让他们滚出去，再也不要来买鞋。

从Balenciaga到D&G，再到Burberry过错地了解并输出我国文明，表面上看是“水土不服”，根本上仍是品牌情绪的问题：他们始终如一地保持着高傲且懒惰的情绪。“一路顺风顺水，没有经历过失败的企业，很容易自豪和自豪。而成果就是高傲和犯错。”这是时髦头条网对D&G辱华事情的观点。

2015年，现代传达集团的时髦编辑总监叶晓薇曾采访了“我国：水月镜像”的策展人Andrew Bolton和美国版Vogue主编安娜·温图尔(Anna Wintour)。叶晓薇斗胆提问：“大部分的展品都是西方设计师停留在曩昔的对东方的梦想符号，并没有包含现代的我国。”安娜·温图尔却以为这个问题“太过于政治化了”。

安福家园网曾指出：“我国：水月镜像”和Dolce&Gabbana的共同点，就是对现代我国选择性无视，沉溺于其对满清我国的落后空气的梦想中，将文明符号直接挪用到西方的设计中。”

一线大牌们长期享有着“俯视一切”的姿态，他们以为自己站在鄙视链顶端，小看不知道商场，缺乏敬畏感，终究造成了认知滞后，从根本上说，他们不了解我国商场，也不想了解我国商场。所谓无知者无畏，D&G会作出极为出格的、丑化某个国家文明的行为，却不自知。

作家倪一宁曾这样点评D&G一事：“只要商场，只要迅速蒸腾的钱，能给他们铭心刻骨地上一课，能让他们摆正自己的方位。”D&G受到影响是危机公关无法弥补的——业界估算，此次风波至少造成了百万美元的损失，而未来的潜在损失则无法估量。

尽管Burberry的几张相片不足以酿成“严重事故”，但洋品牌们应该从这几次事情中吸取教训，高傲和无知只会葬送前程，关于迅速兴起的我国商场，一线洋品牌还应该“捡起”敬畏之心。