“口红效应”？经济越不好，家用香氛就卖得越好

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月01日

已是晚上10点多了，首尔34岁的Vora Jeon开始了她的夜间仪式：泡一杯巴黎花茶，再放上欧洲古典乐。然后点上一根名为“奇妙天空”的香薰蜡烛，闻上去有郁金香和木头的味道。Vora是MOTE香氛公司的CEO，她很享受这样的私人时刻。

“我喜欢粉色的天空，每当我点上这根蜡烛，就能唤起我对那些场景的记忆，这样能让我感到愉悦。”

据美国市场研究公司Allied数据，香氛市场的价值在2017年达到了100亿美元，2023年将增长到120亿美元。而科尔尼咨询公司的韩国合伙人Taeho Sim指出，韩国已是全球最大、也是增速最快的家用香氛市场。

韩国的零售商们早已感受到了这个趋势。韩际新世界免税店称，2015年空气香氛的销售额同比增长了60%。韩国化妆品连锁零售商Olive Young则在一份报告中提到，2017年秋季时，香薰蜡烛、香薰扩散器等物品的销售额同比大涨了90%。

然而，Business Insider在报道中表示，这种趋势的背后，其实隐藏着人们对韩国经济疲软、前景黯淡的担忧，这导致人们开始重视能放松精神的物件。而Taeho预测，家用香氛产品在韩国的增长是个长期趋势，甚至是永久趋势。因此，从国家经济发展的角度来看，这并非一件值得开心的事。

韩国央行10月25日公布的初值数据显示，韩国今年第三季度GDP的同比增速从第二季度的2.8%回落至2%，低于预期的2.3%，跌至2009年以来的最低值。

这对韩国年轻人的打击很大，尤其是接受过良好教育的人。韩国年轻人本是全球受教育程度最高的青年群体之一，有将近70%的25至34岁韩国人拥有大学及以上学位。相比之下，这个比例在美国只有40%。

但经济下行之时，教育也没能帮到他们，韩国年轻人的失业率已经达到了过去19年的最高点。据韩国Saramin人力资源公司数据，过去的5年中，失业率在10%左右，大学生们平均要耗费10个月时间才能找到工作。

即便找到了工作，收入也不高。韩国低收入工人的薪资大约在88万韩元（约合人民币5500元）左右，但刚毕业的大学生们的平均薪资才77万韩元（约合人民币4700元），他们也因此获得了一个有点心酸的称号——77万韩元的一代。

韩国年轻人正逐渐失去希望，幸福感也越来越低。在2015年的一项调查中，有近半数人都觉得自己的失业比不过父母，这个比率比十年前高出了20个百分点。现在，十个韩国年轻人中有八个都在考虑移民。

没成想，家用香氛市场能在经济寒冬中燃起热度，可能年轻人们都想从中寻求一丝生活的慰藉——在买车、买房、度假都遥不可及的时候，香氛产品就成了人人都能负担得起的“幸福感奢侈品”。欧睿国际分析师James Kang把香氛产品给人带来的感觉称作“小而真实的幸福”。

据韩国统计局数据，约有五分之一的韩国博士生找不到工作。

除了刚毕业的年轻人，驱动家用香氛市场增长的还有另外一个群体——单身人群。这个群体越来越壮大，根据韩国统计局的数据，韩国的单身人士从2010年的23.9 %增加到2015年的27.2 %。而且，由于女性缺乏职业机会、儿童保育费用昂贵，韩国的生育率是全球最低的，甚至低于日本。这些人喜欢把家布置成一个避难所，香氛的味道可以帮他们减缓压力。

现在，韩国的平均房价达到60万美元（约合人民币413万元），2017年全国父母在孩子课后辅导上花费了170亿美元（约合人民币1169亿元）。幸运的是，最贵的扩香器也不过才118美元（约合人民币812元），香氛零售商们可能是经济不景气时最开心的那一群人。