快速变革的时尚产业 爱马仕的硬伤是什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月07日

时髦职业无时无刻充满变数，爱马仕“阵营”又失去了一个重要同伴。

“从今往后，Chanel将不会再运用鳄鱼皮。”Chanel总裁Bruno Pavlovsky周一在美国大都会亚洲艺术展举行前正式宣告了这一音讯。

Bruno Pavlovsky在承受安福相册采访时解释道，现在采购契合品牌质量要求和道德规范的皮草变得越来越困难，因而品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。除鳄鱼皮外，未来Chanel的产品中也不会再呈现蜥蜴、蛇和黄貂鱼等珍稀动物皮草。

不过，Bruno Pavlovsky表明已经推出的珍稀动物皮草产品需求一段时间才干从精品店中撤下，并拒绝透露该类产品在Chanel总销售额中的占比。Chanel构思总监Karl Lagerfeld则表明，皮草材质本来就不是Chanel服饰产品中的常见元素，因而对其设计作业不会造成太大影响。

业界人士估计，作为最受千禧一代欢迎的奢华品牌之一，Chanel在转售市场中流转的珍稀皮质手袋价格将会加速上涨。

至此，Chanel正式参加Gucci、Versace、Coach和Michael Kors等当下最干流的奢华品牌阵营，成为世界零皮草联盟的成员之一。世界善待动物安排PETA在Twitter发文称，Chanel的加盟是全球动物维护者们一个里程碑式的胜利，许多珍稀动物将因而而得以持续存活。

有业界人士剖析表明，Chanel的这一举动这对爱马仕是一个很大的冲击，在这样的大环境下，仍然坚持运用珍稀动物皮作为原资料赚取高赢利的爱马仕已陷入孤立，将面临着巨大挑战和压力。

世界零皮草联盟是一个由超越40个动物维护安排所组成的世界联盟，在全世界具有数以百万的支持者，它致力于在世界各地终止皮草工业以及为取得动物皮草而进行的残杀行为。参加该联盟的品牌还包含Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等。其间Calvin Klein是最早一个宣告抛弃毛皮资料的时髦品牌，于1990年参加世界零皮草联盟。

跟着越来越多品牌的参加，停用动物皮草正成为时髦工业的新趋势：

2015年7月，德国时装品牌Hugo Boss参加世界反皮草联盟，从2016年的秋冬系列开端遵守联盟百分之百的皮草禁令；

2015年，Stella McCartney凭借一件纯白色#FurFreeFur系列仿皮草大衣拿下英国时髦大奖；

2016年春季，Giorgio Armani也从2016/17秋冬系列开端抛弃皮草资料，获得业界一致好评；

2017年6月，奢华时髦电商集团Yoox Net-A-Porter希望在可持续发展和零残暴时髦方面更进一步，许诺将以动物皮草制成的所有产品全部从其网店下架；

2017年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri突然宣告参加世界零皮草联盟；

2017年12月，Vans母公司VF集团宣告将不再运用皮草；

2018年3月，Versace第二代掌门人Donatella Versace表明Versace已开端采纳举动，不再运用动物皮草，她以为不应该经过杀死动物来制作时髦；

2018年3月，旧金山市议会近日经过制止皮草买卖法令，成为美国最大的反皮草城市；

2018年4月，Maison Margiela现任构思总监John Galliano日前宣告他将不再运用动物皮草；

2018年5月，Bottega Veneta首席执行官称未来皮具资料将不再来自于动物；

2018年6月，继宣告不再运用皮草后，Gucci将中止运用安哥拉兔毛；

2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣告品牌不会再焚烧积压库存，且不再运用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草；

2018年9月，英国时装协会决议伦敦时装周全面中止运用动物皮草；

2018年9月，美国最大城市洛杉矶将于2020年全面制止销售皮草；

2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢华品牌停用动物皮草；

2018年10月，Diane von Furstenberg决议中止运用动物皮草；

2018年10月，Coach参加世界零皮草联盟，宣告将不再运用动物皮裘；

2018年10月，Jean Paul Gaultier在采访中表明或正考虑抛弃运用皮草。

实际上，时髦圈风向的改变，背后真实的推动力其实是顾客。

据线上服务GreenMatch本年发布的研究陈述显示，90%千禧一代顾客表明，会因为价值观不同转向其它品牌，Z代代也坦承对自动采纳可持续发展办法、承担道德责任的品牌更有好感，且以为这些价值观比价格更重要。2015年，72%的Z代代表明愿意花更多钱购买以可持续发展方式出产的产品，而这一比例在2014年为55%。

Gucci上一年宣告摒弃动物皮草的决议时也曾透露，其顾客有一半是千禧一代，而这一集体的道德意识比上一代更强烈，普遍希望时髦能够以更无害的方式存在，在他们眼中动物皮草逐步开端变得不像曾经一样那么时髦。

有剖析人士表明，在奢华品职业必须不断的创新和进化才干持久的在成绩的正常轨迹，品牌进化则需求长时间的文明培养和支撑。在深化顾客认知这一点上，Gucci突然180度的改变不再运用动物皮裘能够看做是一次着眼长远的战略。在不断的形象强化之下，人们开端有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌消费内在。

值得重视的是，爱马仕的手袋一向是不少明星名媛们的最爱，上一年爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包，在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但这样完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上生日子剥下来。据时髦头条网数据，爱马仕用珍稀动物皮革制作的铂金包占集团手袋销量的15%左右。

2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风云，PETA控告两个别离坐落德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供货商虐杀鳄鱼，并宣布秘密录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供货商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉，引发广泛的争议，Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕中止用她的名字命名手袋。

PETA后来甚至采纳购买爱马仕股份来阻止其运用珍稀动物皮作原资料。据了解，爱马仕铂金包标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等，具体价格根据所用动物皮而定。

受相关的视频引起的舆论影响，爱马仕铂金包手袋在顾客心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放缓。为了停息舆论压力，爱马仕首席执行官Axel Dumas亲自对PETA的质疑做出回应，称爱马仕确保其包含出产的Birkin和Kelly系列手袋的供货商们都遵从了道德行为规矩与世界法规。

他在会上曾着重，理解并尊重善待动物安排的担心，但不代表公司要承受PETA在农牧方面的态度，爱马仕的农牧出产条件严格遵守世界法规条例，公司一向都在重视维护和善待动物。

早在2012年，PETA的成员们曾穿上服饰，戴上面具，走在街头呼吁爱马仕中止出售用动物皮草制成的皮草制品，这是爱马仕挥之不去的一道难题。动物皮裘联盟主席Joh Vinding以为设计师和顾客具有发明的自由，而奢华并不代表要去虐待动物。

英国人造皮草品牌Shrimp创办人Hannah Weiland以为，人造皮草已经不再只是单纯的趋势，而是作为一种全新的消费挑选。设计师品牌Stella McCartney同名创始人早前在承受采访时表明，“时髦界是时候该清醒了，皮草是严酷的、是过期的，新资料和新技术的运用才是未来这个职业最令人兴奋的当地。”

有剖析人士表明，在包含Louis Vuitton、Chanel、爱马仕、Prada和Gucci的五大奢华品牌阵营中，Gucci正在大胆的打破时髦规矩，得益于年轻化的战略成功，Gucci上一年上半年销售额猛涨43%，收入录得28.32亿欧元，这也意味着Gucci在收入规模上初次超越爱马仕，上一年Gucci的全年收入为62.1亿欧元，爱马仕则为约55亿欧元。

现在，爱马仕则在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫，前者是爱马仕多年来的护城河，正是凭借奢华品工艺和稀缺性，爱马仕得以长时间占据奢华品职业重要方位，但后者则是如今职业简直无法抗拒的趋势，不论是Prada，Dior还是Louis Vuitton都开端大胆年轻化，但自上一年下半年以来，爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部分，不禁令人质疑爱马仕的策略是不是走偏了。

相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢华品集团，爱马仕对手袋的依靠程度非常高,收入占比超越50%，后者的任何变化都会对品牌产生不可忽视的影响。跟着可持续时髦成为趋势，会影响顾客掏出钱包的意愿。跟着Chanel的站队，估计奢华品牌反皮草阵营将持续扩大，而这一趋势将让爱马仕陷入孤立。

不论如何，皮草这个从90年代起就在时髦职业不断引发争议的论题正在向着积极的方向改变，越来越多奢华品牌开端自我“反思”。有剖析人士表明，在危机来临之前，爱马仕正争分夺秒，在他们发现最容易吐钱的“老虎机”上进行押注。不过，奢华品职业三年就换一层皮，爱马仕没有理由不感到警觉。

因为除手袋外的其他产品品类则体现并不出色，持续有顾客诉苦，爱马仕强制顾客只有购买裁缝等其他产品搭配，才干购买珍稀动物皮草手袋。而竞争对手Chanel在陈述中表明，成绩的增长首要得益于新款香水Gabrielle的热销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。相较之下，爱马仕则缺乏此类入门单品，明显爱马仕也意识到这一点，正在加紧推出香水产品，但收入规模仍然很小。

奢华品寡头之争进入白热化，爱马仕本年第二季度销售尽管坚持高单位数增长，可是核心手袋和马具部分却急剧放缓，据时髦头条网数据，本年第二季度该部分仅录得3.6%的增速，上一年同期则为10.5%大幅降低，也是除手表业务之外增幅最低的部分。

爱马仕现在要脱节依靠手袋的局势仍显吃力，但手袋产品所依靠的动物皮草已经成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。