维密关店策略将波及中国市场 目前在华共有40家门店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月30日

业绩增加乏力的维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”)本年开始实现关店策略，计划2018财年在全球封闭20家门店。有数据显现，到9月1日的2018财年前7个月，维密现已封闭了6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店。

据安福家园最新消息称，维密将封闭我国和北美一些低效门店。也就是说，一直备受重视的我国商场也难逃关店命运，而这一切或许是因为国内内衣品牌兴起，致使维密的商场份额被进一步蚕食。

据安福家园了解，　现在，虽然国内内衣职业商场集中度较低，尚未出现显着的龙头企业，但内衣品牌的开展却不行忽视。现在，我国不只有都市丽人、汇洁股份、安莉芳等传统内衣品牌，更有多个快速兴起的小众品牌。据青桐本钱计算的数据显现，近一两年，已有8个内衣品牌陆续取得了融资，其中4个是本年内取得融资。




值得注意的是，以淘宝天猫为代表的线上女性内衣商场也非常活泼，现在淘宝平台上现已孵化了30余家原创内衣品牌，这些原创内衣品牌在细分内衣商场的一起，经过满意不同顾客个性化需求来取得商场份额。

除了上述品牌，内衣职业也不断迎来了新的入局者，如本年3月，复星集团宣布以5500万欧元(约合人民币4.3亿元)控股奥地利奢侈内衣公司Wolford，该品牌将在复星国际的协助下加快进军亚洲商场，特别是我国。

据安福家园预测，到2019年我国女性内衣商场的零售价值有望到达250亿美元，到达美国商场的两倍，到2020年这一数据可增加至330亿美元。虽然我国女性内衣商场潜力巨大，但争夺者很多。维密不只需要与传统内衣品牌争夺商场份额，一起也需要面临小众品牌兴起带来的竞争压力。

最新数据显现，在到11月3日的第三季度内，维密母公司L Brands销售额同比增加5.9%至27.7亿美元，经营赢利大跌76.5%至5440万美元，净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币，而上一年同期为净赢利8600万美元。期内，维密销售额同比跌落0.7%至15.3亿美元，可比销售额跌幅为2%，经营赢利则大跌89%至1420万美元，线下门店销售额同比下降6%。业绩堕入低迷窘境，维密挑选封闭我国和北美一些低效门店，也是一个止损办法。

据微信大众号《VictoriasSecret维多利亚的秘密》显现，截止现在，维密在我国商场共有40家门店，其中15家为全品类店肆、25家为美妆及配饰店肆。