美国职场第一女装J.Crew再度徘徊破产边缘

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月29日

据安福相册音讯，周六，美国服饰巨子J.Crew Group Inc. 突然宣告，集团首席执行官James "Jim" Brett 下台，立即收效，这离James Brett 参加集团仅仅16个月，离其8月底首次大面积承受媒体采访，信誓旦旦、口出狂言复兴品牌仅仅不到3个月。

在声明中，美国公司董事会标语性地赞赏了James Brett 曩昔一年多的奉献，而James Brett 则坦言与董事会存在不合，无法继续领导公司和品牌复兴。

James Brett 的CEO 职位将暂由四人组成的CEO 办公室担任，成员包含集团COO 兼总裁Michael Nicholson、首席体会官兼总裁Adam Brotman、首席行政官Lynda Markoe 、 Madewell 品牌总裁Libby Wadle 。

上述四人中，在集团时间最长的为Lynda Markoe ，她于2003年即参加公司，随后一路提升，而在现有职位上，时间最长的为Michael Nicholson，他于2016年1月担任集团首席运营官。

James Brett 的离任令市场大为意外，8月底，在发布二季度成绩前，他稀有公开出现在主流媒体，经过WSJ分析其转型策略，采访中，James Brett 的许多言辞不但出位，甚至令职业大跌眼镜。

在安福相册的采访中，针对唱衰J.Crew 的声响，James Brett 表明，如果有许多人关怀和讨论你(品牌)，即使是负面的、尖锐的声响，那也是功德，因为那代表，至少还有人在关怀你，你依然身处赛场之中。

除此之外，James Brett 亦称，对J.Crew 的入门款进行大幅度减价，以坚持对客流的吸引，“咱们有必要考虑到眼下的美国，现在比20年前要多元化程度大幅进步，你不能只有一个价位、一个尺码和一种美学。”

随后发布的二季度财报，J.Crew 品牌同店出售在连跌15个季度后终于实现1%增长，而Madewell 品牌同店出售暴升28%则刺激集团5-7月同店出售全体录得5%的增幅，James Brett 则将二季度称为集团的“分水岭”。

不幸的是，单个季度体现正面，并不能证明J.Crew 迎来分水岭，相反，James Brett 的一纸离任声明现已显现，二季度是这位零售老兵在集团的真实分水岭。

尽管J.Crew 在四年内首次迎来反弹，不过，反弹是以牺牲价格和顾客美誉度为代价的，而这一点，与集团真实的掌门人、有“零售教父”之称的 Millard "Mickey" Drexler 长时间的零售和产品理念相悖。

与James Brett 一同离任的还有集团首席营销官Vanessa Holden，后者与James Brett 上一年7月一起上任，并主导了“New Crew” 的营销方案。

尽管，J.Crew Group Inc. 发言人声称两人离任在时间上仅仅是偶然，但业界普遍认为，Mickey Drexler 主导了管理层重组。

“New Crew” 的中心为下降价格，与此一起，不可防止地令产品质量下降，并遭遇顾客诸多抱怨。

据安福相册得悉，2013年，J.Crew 前总裁、构思总监Jenna Lyons 登上《Fast Company快公司》杂志封面，回想Mickey Drexler 在2003年初度参加公司，让公司所有管理层从零开始，重新面试时，Mickey Drexler 表达了“质量才是全部”的产品理念，而对好卖和来自中国制造的廉价特质并不欣赏。

在2003-2013年期间，Mickey Drexler 和Jenna Lyons 创造了J.Crew 的光辉，不幸的时，零售业的变革在曩昔5年沉重打击了二人在职业的金字招牌，Jenna Lyons 现已于上年12月脱离公司，而Mickey Drexler 在上一年7月James Brett 参加时辞去CEO 职位仅保留主席一职。

不过，面对越来越挑剔的顾客和剧烈的线上、线下价格战，即使Mickey Drexler 担任集团首席执行官之时，公司亦未能防止推出低价品牌以适应竞争。

2015年，针对旗舰品牌J. Crew 女装出售疲软，J. Crew Group Inc. 不得不较原方案时间提早，宣告推出廉价品牌J. Crew Mercantile ，J. Crew Mercantile 注册商标，早于2013年现已申请，时间为不利局面预备。

8月底发布成绩时，James Brett 亦宣告与全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊协作，在Amazon Fashion 渠道为J.Crew Mercantile 开设专门店，而拒绝与亚马逊协作的态度是Mickey Drexler 及大部分服饰职业巨子一贯所坚持的。

James Brett 与集团董事会定见不合而离任，显现该美国经典服饰品牌集团的复兴之路再遇泥泞，而公司股东对开展途径的变化亦存在内部矛盾，尽管二季度成绩反弹，但是放之于美国当时微弱的经济体现和火热的消费空气之下，难以判断是J. Crew 基本面发生确实改进，亦或是借助宏观环境之春风而短期获益。

除同店出售转正，J. Crew Group Inc. 二季度其他基本面仍十分难看。

截至8月4日的二季度，J. Crew Group Inc. 现金及等价物仅3,470万美元，2017财年同期为6,240万美元;库存大涨38%，由2.998亿美元增至4.129亿美元;总债款17.09亿美元，按年仅削减1,200万美元。

上一年初，J. Crew Group Inc. 在未经债权人答应的情况下，将集团最具价值的J.Crew 品牌知识产权资产转移至子公司，与此一起，该子公司经过抵押J.Crew 品牌知识产权进行发债，截至二季度末，在该ABL 协议下，公司现已运用6,700万美元，仍有2.25亿美元余额。

鉴于J. Crew Group Inc. 在曩昔的二季度依然亏本，而投资者在曩昔两周的百货业财报季失望情绪环绕，若公司基本面再度恶化，J. Crew Group Inc. 所有的融资手段现已用完，剩余的逾2亿美元融资余额一旦被消耗，曩昔两年充满在美国零售业的破产潮可能会烧着该集团。

11月29日美股盘后，J. Crew Group Inc. 将发布三季度成绩，市场必然密布重视该公司的盈余改进情况以及曩昔3个月的融资运用，如果出现任何令投资者失望的体现，该公司的前景可能会走向失望。