奢侈品牌运动鞋生意的泡沫会破裂吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月25日

时髦奢华职业风潮时间在改动，现已火了四年的奢华运动鞋在上一年到达顶峰后，吸引力好像开端减退。

莆田运动鞋报时装总监Vanessa Friedman在一篇文章中指出，自上季以来，一些奢华品牌在运动鞋上的尝试以惨白收场，而像Balenciaga等品牌现已开端回归高跟鞋规划。她表明， 当下奢华品牌出产运动鞋现已从开端以舒畅、功用性为意图转变成为了出产而出产，顾客对此逐渐发生审美疲劳。

不过早前有观点以为，跟着风潮和商场的剧烈改变，怎么更好地连接千禧一代成为奢华品牌的面对的最大应战之一，运动鞋一度担当起这个角色。

1996年，Prada成为第一个推出运动鞋的奢华品牌，2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的协作伙伴，Lanvin也于2005年推出了运动鞋。

据莆田运动鞋了解，　2014年，在Chanel以女人主义做主题的高档定制时装秀上，走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋替代，创意总监Karl Lagerfeld初次把运动鞋作为主角搬上舞台，引起业界高度重视。据悉，Chanel当年推出的64对运动鞋均由高档定制鞋匠马萨罗供给，每对需求约30个小时的手艺来完结。

时装谈论人Suzy Menkes在秀后的一份谈论中写道，“Chanel 2014春夏系列中的运动鞋明显让现场观众感到喘不过气，这超出了人们对Chanel的惯例印象。”

莆田运动鞋则对Chanel这一系列表明必定，以为给奢华职业发明了一种新风格，也解放了模特们的双脚，不仅是奢华品牌在鞋履范畴迈出的一小步，更是女人主义方面的一大步。

2015年，adidas与Kanye West协作推出的 9000 双 Yeezy 在 10 分钟内售罄，正式将运动鞋风潮推至一个新高度，不管是Louis Vuitton、Dior、Gucci仍是Valentino，运动鞋逐渐成为奢华品牌秀场上的主角之一。

有业界人士泄漏，近年来各品牌营销部分开端对规划团队施加压力，要求每个系列的鞋履产品中都必须有运动鞋，并且外形要满足夸大，以具有论题感，例如Balenciga的老爹鞋、Versace的厚底胶带凉鞋、Jimmy Choo的Diamond运动鞋以及Roberto Cavalli带有宇宙飞船般底部的银色运动鞋等。关于奢华品牌而言，运动鞋的外观比起专业性能更重要。

低本钱和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢华运动鞋成为“现金奶牛”供给了可能性

因为奢华品牌自身的价值，这些看似富丽却并不舒适的运动鞋遍及价格高昂，Gucci的老爹鞋定价580美元，一对Balenciaga的Triple S价格895美元，Louis Vuitton的Archlight价格1090美元，在年青顾客的追捧下更成为奢华职业界最热销的产品之一。

回归到商业的实质，因为奢华品牌看到运动鞋商场所蕴含的潜力，才会跳出传统高端定位的枷锁，不断拥抱运动鞋商场。有剖析人士表明，这与业界近来常谈到一个抢手术语FOMO(Fear of missing out)也有联络，这种“惧怕错过”的焦虑相同适用于奢华品牌。没有推出运动鞋的品牌急于进入商场，忧虑失掉被年青人评论，而被边缘化。

莆田运动鞋网早前报导，跟着全球作业场所的着装越来越随意，Nike、adidas和Puma等品牌运动鞋替代高跟鞋成为美国女人购买鞋履的首选，穿戴高跟鞋已被视为过期。

此外，一旦女人顾客脱下高跟鞋后，便很难再穿上。在英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国艺人Meghan Markle的婚礼上，Serena Williams挑选用运动鞋来调配华伦天奴礼衣，而她在自己的婚礼派对上穿的也是Nike运动鞋。

与奢华品牌的其他产品相同，奢华运动鞋首要靠产品附加值发生的品牌溢价盈余。而相较于手袋等传统皮具，运动鞋的质料与制造本钱更低。因为奢华品牌运动鞋并不侧重功用性，研制本钱也被紧缩。低本钱和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢华运动鞋成为“现金奶牛”供给了可能性。

更要害的问题是，千禧一代这群奢华品牌激烈抢夺的集体也是愿意为品牌溢价买单的顾客，他们在购买奢华品时更少地考虑保值与出资，更垂青新鲜感。

在这样的商场环境与趋势下，据每日邮报的数据显现，2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，期内高跟鞋的销售额则大跌12%。商场研讨公司Edited则指出美国上一年高跟鞋库存量增加了28%，大面积滞销状况遍及存在。

高跟鞋的失势对一些传统奢华鞋履集团造成冲击。自本年3月以来，Roger Vivier的销售额完毕了一直以来的增加态势，已接连两个季度出现下滑，别离录得8.7%和2.3%的跌幅。Roger Vivier新创意总监Gherardo Felloni将运动鞋作为其上任后的第一个著作，他在承受采访时称， “并不是每个人都会穿运动鞋，但现在99%的女人都会这样做，整个职业正朝着这个方向行进。”

据Strategy Business剖析师预计，全球运动服装职业将以每年约4%的速度增加，首要得益于顾客对健康和健身的兴趣日益浓厚，该范畴到2020年的年销售额有望达1900亿美元。

NPD集团时髦鞋履剖析师Beth Goldstein表明，规划师品牌运动鞋已成为整个男女鞋类范畴最具增加潜力的品类。奢华品转售网站TheRealReal.com负责人Rati Levesque则泄漏，女人时髦运动鞋的销量同比增加35%。

关于运动鞋的风行，运动鞋转售渠道StockX联合创始人兼首席执行官Josh Luber解说称，简直所有范畴的人都会需求运动鞋，人们无法仿效Jay-Z购买喷气式飞机或许同一辆车，但可以穿他同款的鞋子。

不过Josh Luber以为，现在职业界奢华品牌对运动鞋的过度追捧并非功德，“多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的工作，我以为现在还没到幻灭的时分，但运动鞋现已从其开端的功用性需求中脱离出来，规划师制造运动鞋更多是出于商场需求，而不是为了品牌自身或顾客的穿戴运用。”

高端鞋履品牌Kurt Geiger首席执行官Neil Clifford则坦承，“在每次产品推行会议上，咱们都在问自己是否有满足的运动鞋，是否应该采买更多的运动鞋，但现在状况发生了改变，顾客的喜好总是比幻想中愈加善变。”

Beth Goldstein对Neil Clifford观点表明附和， 以为当相同东西成为商场的干流后，顾客的热心便会渐渐冷却，这并不是指运动鞋自身会消失，但是在潮流文明、千禧一代、交际媒体等新兴事物的影响下，时髦产业正处于一个急速洗牌的阶段。

事实上，作为四大时装周中最具影响力的风向标，运动鞋在最新一季的巴黎时装周中的存在感已有所下滑。除了Balenciaga 回归不被街头潮流爱好者看好的正装皮鞋外，Maison Margiela 在最新系列傍边的主打鞋履也变为尖头皮靴。带侧重塑Celine使命的规划师Hedi Slimane也未将运动鞋归入在新系列中，这无疑向商场释放了一个激烈信号，即运动鞋的巅峰时间已曩昔。

有业界人士指出，就运动鞋而言，产品的打造愈加复杂，不是放上logo就能大卖。而不管奢华品牌怎么尽力，当人们提起滑板文明，年青人想到的不是Valentino，而是Supreme和Vans。

虽然Vans的板鞋在价格上比Valentino廉价很多，但是却被以为是更“酷”的。这又一次证明，对千禧一代而言，价格凹凸与产品是否有吸引力没有直接的联络。相较于“谁更奢华”，当下年青人更垂青的可能是“谁更酷”。

由此可见，奢华品牌运动鞋的竞争对手纷歧定是奢华品，还有越来越时髦化的专业运动鞋，这无疑为这门生意增加了更多应战。而这背面的出产联络改变是，奢华品牌进入以往并不熟悉的专业运动鞋范畴，或对此投入更多研制与人力资源预算，运动鞋范畴则像奢华品牌相同更侧重外观规划与创意营销。

8000元奢华运动鞋的竞争对手，可能是几百元的Vans，也可能是打着国货情怀招牌的回力。不过顾客对运动鞋开端感到厌恶后，遇冷已久的高跟鞋履职业能否复苏仍是未知数。