连续9次降价 无印良品中国销售为何仍放缓？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月11日

回绝工商查看遭受口碑危机之后，无印良品发布了不甚理想的我国商场二季度成绩。

依据无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报，无印良品我国商场在施行降价后可比出售初次下滑2.2%，致使我国商场上半财年收入下滑0.2%。此前多达9次的降价，未能阻挠无印良品在我国出售放缓的趋势。

据安福相册得知，虽然到8月30日的上半年内，无印良品母公司在我国商场完成经营收入为361.68亿日元，但北京商报记者在财报中看到，2018财年二季度至2019财年二季度，公司在我国商场每个季度的经营收入别离同比增加22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，经营收入增幅出现逐渐放缓趋势。无印良品我国商场在施行降价战略后初次出现可比出售下滑2.2%，而一季度同比增加1.8%，致使我国商场上半财年收入下滑0.2%。

财报显现，在二季度内，公司经营收入同比增加10.4%至947.53亿日元，经营赢利同比增加10.6%至102.41亿日元，净赢利同比增加26.9%至85.58亿日元。而在上一季度内，公司经营收入同比增加9.7%至1065.21亿日元，经营赢利同比增加12.2%至133.19亿日元，净赢利大涨21.7%至95.42亿日元。比照可见，无印良品母公司成绩增加起伏虽有所增加，但在成绩数额上却有所削减。

据安福相册了解，到8月底，无印良品我国共运营235间门店，而上年同期为210间，上半年，品牌在我国仅增6间门店，其间新增8间，关闭2间。从进入我国商场遭到热捧到热度趋于冷却，为迎合我国商场，无印良品在我国商场屡次施行降价。上一年8月，无印良品宣布我国店肆将在秋冬季敞开新定价，其间家居类降价起伏为67%，电子类和健康美容类别离降价21%、24%。1月，该品牌在我国初次正式施行有史以来最大规模降价，称为“新定价”战略。而此前该品牌在我国商场已先后6次下调部分产品价格。就在上月，无印良品北京一门店还因不合作工商抽检引发谴责，这一插曲也为该品牌蒙上暗影。

时髦产业投资人、优意世界CEO杨大筠通知安福相册报记者，无印良品非常重视我国商场，从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张我国商场的妄图。但随着网易、小米等我国企业学习无印良品的性价比和产品品质后，对本乡商场的成本和价格反而更具话语权，并在互联网途径比无印良品扩张更急进，对无印良品的冲击很大。

虽然进入我国多年，无印良品的产品定位仍旧难以习惯我国商场，由于在日本本乡商场，无印良品消费集体多为年龄较大的中老年消费者，但我国的中老年人关于价格愈加灵敏，到店消费的频率并不高。此外，我国商场的更新迭代速度也较快，无印良品作为日本企业在我国商场的习惯程度和才能均在逐渐下降。

杨大筠一起强调，无印良品在未来五年内可能会在我国商场遇到更大阻止，乃至举步维艰。从品牌开展来看，除了商场要素，竞争对手的强壮也是影响品牌的一个重要要素。现在，我国产品的性价比不是简单靠降价和下降制造成正本完成，像网易等互联网企业是经过利用电商改动供应链下降成本，完成高性价比的，在这一点上，我国企业应对消费者需求的才能更强，服务质量进步的空间也更大。而这些都是无印良品在短时间内难以做到的。即便无印良品再进行2-3次降价，恐怕也仍然难以习惯杂乱的我国商场环境。