买买买买不停后 Micheal Kors能成为新奢侈品帝国吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月29日

当Jimmy Choo、Versace(即范思哲)、Micheal Kors这三个品牌被放在一同时，你或许会有些摸不着头脑。

究竟它们是如此不同：Jimmy Choo是碧昂丝唱过、《欲望都市》《来自星星的你》里女主角穿过的顶尖女鞋;范思哲是戴安娜王妃等皇室的生前独爱。与之相较，Micheal Kors更接地气：流量王杨幂代言、一二线城市的大街上随处可见。但是，这两大奢牌现在已经或正在被“布衣”Micheal Kors收编。

据莆田运动鞋音讯，近来，美国轻奢品牌Michael Kors被传将以20亿美元的价格收买意大利闻名奢牌Versace(即范思哲)。而在更早之前，2017年7月25日，Michael Kors已宣告将以12亿美元的价格收买奢牌Jimmy Choo。

这些收买活动只是Michael Kors组成奢侈品集团中的一部分。接下来Michael Kors将逐步交融、协同这两大品牌，新的收买活动也将继续下去。

Michael Kors的奢侈品集团进击之路似曾相识，也并不是个例。一个趋势是，美国系奢侈品集团正在兴起。

同为美国血缘、创始“轻奢”概念的Coach集团现在也成功转型为奢侈品集团，并将集团更名为Tapestry。

据莆田运动鞋了解，　2015至2017年，Coach集团相继收买美国鞋履品牌Stuart Weitzman、Kate Spade。而其企图收买却没有成功的品牌，还包含英国闻名奢牌Burberry，高端女鞋品牌Jimmy Choo。

Coach曾立志“打造美国第一个现代奢侈品集团”，Michael Kors尽管没放过这样的话，但它们的方针是共同。

在零售范畴，奢侈品职业等级最威严、最垂青质量、店员最难训练、顾客也最挑剔。想要在这样的商场里熬出头实属不易，全球奢侈品职业也一直是欧洲系唱主角，构成鼎足之势之势。三大奢侈品集团分别为法国开云集团、法国路威酩轩集团、瑞士历峰集团等，他们的主要收入来自售卖手袋鞋履等配饰产品。

从轻奢品牌转型为奢侈品集团，Coach和Micheal Kors有自己的苦衷。近年来，美国全体零售商场不景气，本土几家轻奢品牌在近两年都在寻求转型开展。美国三大轻奢品牌之一的Kate Spade因2017年成绩大幅下滑60%而被Coach顺势吞下。仅剩的Coach和micheal Kors也已无路可退，唯有寻觅新的商场时机，走多品牌路线。

高端奢侈品商场是个很好的时机。Coach CEO Victor Luis曾在集团宣告转型的发布会上透露，全球高端手袋及配饰、鞋履及外套商场(奢侈品商场的主要产品)的总值高达800亿美元。此外，该商场依然在继续增长。

商场宽广不说，高贵的“欧洲贵族们”正在式微，也给了Coach和Micheal Kors顺势而为的时机。以法国、意大利高奢品牌为例，范思哲、香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、阿玛尼(Giorgio Armani)等成绩都有不同程度的下滑。成绩的颓势不只在于欧洲经济继续惨淡、新的年青品牌闯入，也与落后的家族式公司管理制度有关。

对Coach、 Micheal Kors这样的轻奢品牌而言，尽管习气购买奢侈品的消费者或许短时间内还看不上它们，但它们已经过产品和规划在全球范围内堆集一部分潜在的奢侈品消费者，这部分消费者的下一个消费决议计划很可能是购买奢侈品，而Coach、 Micheal Kors则成了他们的首选品牌。这令Coach、 Micheal Kors转型奢侈品集团变得容易许多。

Micheal Kors想要仿效Coach成为新一代奢侈品集团的希望很火急，也具备可行性，但是，投资人的反响却让人忧虑。在收买音讯传出后，本周一呈现大量兜售Michael Kors集团股票的现象。更严峻的是，美国集团股价跌落的暗影将伴随贸易战加剧。

据莆田运动鞋数据显现，Michael Kors的股价以72.13美元低开，随后直线跳水，最多重挫9.35%报65.82美元，简直抹平自8月初发布超预期一季度成绩以来的涨幅。