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Logo已死？来看看Gucci是如何打胜Logo翻身仗的

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年10月30日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年10月30日

对于Logo在我国已死的报道绝对是言过其实。 有资格做出这么评估的人是 Marco Bizzarri，Gucci 的首席执行官，而 Gucci 尽人皆知是一个以双 G Logo 为柱石而千变万化了 95 年的奢华品牌。


Bizzarri 曾在本年早些的纽约时报奢华品峰会上以 「Logo 真的完了吗?」 这个问题开头：

他认为 「Logo 疲劳」 是一个一直值得探讨的话题，但不同意给 Logo 发讣告。

「Logo 使一个品牌完整;它应当被一种当代的态度对待，由于『永久』不代表『停留在时刻里』。」 他说，「对于 Gucci 来说，这些 G 就像一个象形文字，它们应当是随意而又契合时宜的。」
Bizzarri 作证，我国的社会舆论上对于 Logo 的评论没有跟上 Gucci 的脚步： 「在许多个月的大跌之后，我国消费者又重新买起了 Gucci。没有人以展现 GG 的皮带为耻。」 尽管这个景象被 Prada 和 Louis Vuitton 打断了。

Marco Bizzarri 演讲时的气势压倒了悉数，他观点无疑被视为时尚界的黄金定律。作为这家奢华品牌巨头的掌门人，Bizzarri 正带领它享受着当下的文艺复兴年代。

当他在 2015 年一月接过 Gucci 的权杖时，这个 Fran?ois 和 Fran?ois-Henri Pinault’s Kering 集团的大品牌现已承受了连续两年的收入下挫，Gucci 2014 年收入为 38 亿美金。

16 个月之后，53 岁的 Bizarri 现已可以为这个 「40 亿欧元的品牌」 讲话了，他接手时品牌仅价值 35 亿欧元，而且欢天喜地地夸口道： 「咱们有了 50万个新客户」。

这个转变使得 Gucci 如同坐上云霄飞车通常，再一次和消费者的迷恋产生了共鸣，人们承受了皮带与包上更斗胆的双 G Logo。 2016 年夏天，「Gucci」 这个字眼现已毫不廉耻地成为了黑色皮包上的浮雕装修，而经典的红绿条纹取得了新的目光。

这个点石成金的做法让 Bizzarri 成为了奢华品泰斗的海报男孩。他乐于与人分享 Gucci 的变身神话——从办理风格、规划师的自我抱负、交际媒体到无处不在的 Logo，他说：「你要和它嬉戏，经过重新给曩昔下定义来展望将来。」

根据 Bizzarri 所说，在他踏入 Gucci 总部的柱子走廊的那一刻，他看到两旁的墙壁上挂满了这座公司的历史。「我选了一个角度，对人们说，『遗弃它们』。尽管匠人工艺和品质的确是 Gucci 的悉数，但他们太重视于这方面了。」

他对于 Gucci 品牌发展方向的当机立断惊动了整个公司。为了使这个故事的剧本成真，他终究动用到了整整 11,000 自己。他面见规划团队，再三让他们对 Gucci 的将来放心—— 这个将来包括换掉原有的构思总监 Frida Giannini。 人力资源部派给他的人中，其中之一是 Alessandro Michele。

Alessandro Michele 在 2002 年参加公司，曾经做过饰品部的构思副总监。 「咱们正本打算喝杯咖啡」，Bizzarri 说，Alessandro 人太好，十分谦逊，而且很放松，四个小时后咱们现已沉浸在评论里，他曾经在 Tom Ford 干过。 我很疑惑，他怎样能在一个公司待了超过 12 年，却对这个公司现在及曩昔的形象有完全不同的定见?Bizzarri 给 开云集团董事长兼CEO Fran?ois-Henri Pinault打电话说: 「我觉得咱们找对人了」。

这次，Bizzarri 在公司内部就找到了新的构思总监。 「我预备好了这趟冒险，也在 Alessandro 的野心里看到了重塑的梦想和情感。」Bizzarri 的话音刚落，就赢得了观众席上轰鸣般的掌声：「咱们在时尚界里需求新的品德原则，自傲的人应当不见。」

Bizzarri 问 Alessandro 可不可以在五天内出一套新的男装系列，然后他就做到了，女装系列则在一个月后上线。销售额的成功登峰在 Gucci 的第四季度报表里体现，收入达到了 11 亿欧元，比 Frida Giannini 任职构思总监时的 2014 第四季度同比高出 4.8 个百分点。

除了有 Alessandro 要在一个星期内规划出第一套系列而面临着巨大的压力以外，Bizzarri 也一起留意着对规划师毫不松懈的请求，以及工作生活平衡的需求。 他说，经过在米兰的同一场秀里一起走男女裝两个系列，咱们要简化商业方式，有更多的时刻来打磨构思。

Gucci 9 月 25 日米兰 SS2017 时装周时期的 Instagram 为订阅者展示新系列， Gucci 增长的销售额和 Alessandro Michele 作为新规划总监取得的声誉，开始是由网上年青的 KOL 和博主们带来的。但时尚评论专栏们最开始的反响并不热情。

不过，Bizzarri 做出斗胆决定，推迟和记者以及时装评论人的沟通，他说：「交际媒体带来的承受度比什么媒体报道都重要，那就是极速，交际媒体帮咱们更快地传播了信息。




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