Prada的制胜关键离不开Linea Rossa系列的回归

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月25日

据莆田安福音讯，上一年2月，当T台上闪过Linea Rossa系列经典的细长赤色标识时，每一位粉丝都感到心跳加快。现如今，以技能为灵感、别号Prada Sport的Linea Rossa系列已正式回归。这也是规划师Miuccia Prada初次在该系列中融入她最新的裁缝系列。2000年代中期，Linea Rossa系列在集团的位置不断下降，开端把重心放到眼镜和基本款。街头服饰的兴起、智能手机的遍及，以及Instagram上高定时装、裁缝与街头服饰的混合趋势，促成了Linea Rossa系列的回归。

据莆田安福了解，本季是全新Linea Rossa系列在零售商场的首秀。作为Prada 2018秋冬系列的一部分，该系列将与普拉达标志性的特征印花品和女士手袋，一起在部分普拉达门店、百货商店和线上渠道出售，顾客能够买到如霓虹灯般夺目的羽绒服和其他产品。

科技感十足是Linea Rossa系列的一大卖点：纳米技能织物可调节体温;羽绒服填料中含有石墨烯;尼龙外表涂有全球最薄的膜结构，耐磨性极强。该系列防风、防水、透气性好，并且魅力非凡。

“Linea Rossa系列完美诠释了品牌基因的若干必要元素，”联合首席履行官Patrizio Bertelli通知BoF。(他与妻子Miuccia Prada一起运营公司，后者的宗族在1913年创立了Prada——其时的定位是箱包制造商。)“在日常正装中运用尼龙这种常见于街头服饰的面料，体现了普拉达的反传统精神。”

剖析人士对Linea Rossa系列的回归感到欣慰。很多人都以为，在运动休闲风无处不在的年代，扔掉这个价格更低、以技能为灵感的系列是过错的决议，给公司造成了损失。很少有品牌能够做到高科技材料与构思的完美结合，而Prada恰恰是其中之一，Linea Rossa系列充分体现了这一点。此外，对大多数人来说，Miuccia Prada的裁缝系列是个遥不可及的梦，但Linea Rossa系列价格更低，强化了Prada比Hermès和Chanel等品牌更亲民的商场定位。

曩昔，尼龙包袋贡献了品牌包袋出售额的20%。但在决议向高端商场进军后，Praa扔掉了原有的定价战略，提高了手袋价格，以获得更丰厚的赢利。尽管Miuccia Prada的时装秀系列自始自终地冷艳，但商业系列却失利了，平平无奇的手袋规划和鞋履外观让消费者丧失了爱好。与此同时，Michael Kors等平价奢侈品牌开端蚕食商场份额。

“产品立异力度不行，所以竞赛对手才会夺走他们的商场份额，”咨询公司Ortelli & Co.常务董事Mario Ortelli说道。普拉达对数字化机会的反响也很慢，当奢侈品牌都在开展线上出售时，普拉达却在扩张零售网络。

此外，Lululemon和Moncler等运动特点较强的品牌填补了Linea Rossa系列留下的空缺。“他们忽视了处于他们操控之下的商场，在奢侈品日趋都市化的布景下，这是过错的做法，”Mainfirst AG剖析师John Guy说道。

他们忽视了处于他们操控之下的商场，在奢侈品日趋都市化的布景下，这是过错的做法。出售首战之地。2016财年，普拉达集团(Prada Group)的净出售额(包含内姊妹品牌Miu Miu和Church’s)约为32亿欧元，同比削减9%(按固定汇率核算)。(Prada占集团出售总额的比重超越80%。)

但悉数并非没有起色。普拉达用电影《危如累卵》(Gattaca)和防撕尼龙，刮起了一股90年代怀旧风，让自己从头回到了文明交流的舞台。文明基因的缔造者Tony Liu和Lindsey Schuyler，为了向Miuccia Prada的构思和天才问候，乃至把他们专心“打假”的Instagram账号改名为“Diet Prada”。

Prada好像明白了什么，开端在商业系列中参加更多尼龙品(比方背包和腰包)和运动休闲元素。2017年上市的Cloudbust“老爹鞋”大受欢迎，红极一时，不过面世的时刻好像晚了点。

2018财年上半年，普拉达集团完成出售额15亿欧元，比上年同期增长超越9%，高于剖析师预期。Prada品牌的出售额也增长了10%。全体赢利水平也得到了提升。

“咱们的战略很明确，假如咱们坚定地履行下去，咱们能够发挥出全球零售网络的悉数潜力，也能够完成长时间可持续开展，咱们对此充满信心，”Bertelli说道。“尤其是对产品、品牌和零售网络的出资，以及构思和通过强化的消费者互动，会为咱们日后的开展打下坚实基础。”

据莆田安福了解，Linea Rossa系列的回归是这一战略的体现。尽管必定会遭到粉丝欢迎，但此举对全体成绩的影响还有待调查。尼龙比皮革廉价，但比曩昔贵得多。举例来说，一只尼龙背包在2000年价格570美元，本季的最低价却高达990美元。

尽管如此，与皮革制品和裁缝比较，Linea Rossa系列必定会发明更多销量。“Linea Rossa系列名望很大，”Guy说道。“毛利率又很高，这是两个非常强大的优势。”

让Linea Rossa系列回归商场，可能是Prada很长一段时刻以来最聪明的一招，但无法确保品牌从衰退中恢复过来。尽管品牌推出了更具吸引力的入门级产品，比以往愈加注重数字战略，但没有拟定出切实有效的传承方案。

Bertelli在2018年6月表明，尽管他们30岁的儿子Lorenzo(2017年参加公司，担任数字宣扬工作)还在学习摸索中，普拉达宗族“永久不会卖掉”公司。“在这个节骨眼上，他的才能还未得到验证，”Guy说道。“我不确定这是否是重要的一步。”

Bertelli通知BoF，尽管Lorenzo一年前刚参加公司，但他一直在重视公司各个部门的意向。(Lorenzo并未直接担任Linea Rossa系列的回归，但他帮忙拟定了宣扬战略。)“所以假如他想的话，他将来有才能接收公司，”Bertelli说道。

此外，“了解不同消费集体的爱好和复杂性是最棘手的，尤其是千禧一代和Z年代，”Bertelli说道。但代际改变仅仅是奢侈品商场日益复杂的体现之一。现如今，奢侈品商场的全球化和数字化水平达到了史无前例的高度。与背面有大集团支撑的品牌开展竞赛，比方Gucci和Louis Vuitton，正变得益发困难。

“Prada现在所做的悉数都是对的，”Ortelli说道。“但有时候，即使你做好了每一件事，仍是会有竞赛对手在开展速度和气势上超越你。”