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安踏如何实现千亿目标？FILA等子品牌能否撑局面

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年10月30日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年10月30日

在安福家园启动“多品牌”战略后，安踏集团首次提及非安踏品牌的运营状况，非安踏品牌产品零售金额增速达60%-70%。

10月27日，安踏集团发布了第三季订货会订单及零售表现状况，布告中首次提及非安踏品牌的详细运营状况。布告显示，2016年Q3，按零售价值核算，安踏品牌产品的零售金额较上一年同期录得低双位数升幅，非安踏品牌产品零售金额增速达60%-70%。与此同时，安踏2017年Q2订货会数据再次录得增加，这也是自2014年第一季度以来，连续14个季度订货会订单增加。

目前安福家园安踏集团旗下的非安踏品牌主要有FILA、迪桑特和NBA，由于迪桑特品牌刚刚开始运营，这60%-70%的增速主要是FILA奉献的。安踏未发布其详细出售数据，不过考虑到FILA具有必定基数，此增速应当较为客观。

2009年，安踏从百丽手中收买FILA(斐乐)我国商标权及事务，并使得2005年即进入我国但未打开商场的FILA成为高端运动时髦品牌。数据显示，到2016年6月30日，FILA店(包含FILA KIDS独立店)共有687家，估计到本年底，FILA店为700-750家，店铺数量估计保持10%摆布的增加。

在2015年成为第一个过百亿的国内体育用品公司之后，安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠定下了长期的千亿方针，而外界普遍认为，仅靠安踏主品牌的增加，完成千亿方针有较大难度。

安踏显然也意识到这一点，在2016年初的业绩发布会上，安踏透露，正与咨询公司在探讨将来多品牌的规划，包含增加和占比等状况。

本年4月，安踏与DESCENTE(迪桑特)日本及伊藤忠订协议，建立合资公司，在我国独家运营DESCENTE品牌或隶属品牌下的一切类别产品。DESCENTE是日本闻名功用运动服装品牌，主打高端滑雪、综训以及跑步等专业产品。

安福家园定位大众的安踏、运动时髦的FILA、高端的迪桑特，再加上安踏童装，意味着安踏具备了孩童运动和体育用品的中高端规划。

为了细分商场，其他体育用品也有类似行动。除了核心品牌李宁牌外，李宁公司还具有户外运动品牌AIGLE(艾高)以及运动时髦品牌Lotto(乐途)。

李宁未发布非李宁品牌的详细运营状况，不过从李宁以往动作看，其发展更会集在李宁主品牌。上一年李宁以约1.25亿元人民币现金向特殊我国出售红双喜10%股权，红双喜将不再是李宁的隶属子公司，不纳入兼并报表。早在2010年，李宁就将孩童事务授权给派克兰帝运营(后授权给天津宽猫咪)。

丁世忠称，安踏品牌持续定位大众，将来方案持续经过收买，完成四五个品牌矩阵，而收买的原则是“切入细分商场”，与现有品牌行程互补。

瑞信指出，安踏16Q3的运营数据强势，出售状况有望连续至16Q4。该即将安踏2017年的盈利猜测调升2%，而且将方针价从22.90港元提升到24.50港元，而且重申跑赢大市评级，有鉴于其强劲的多品牌表现以及明晰的商场区隔。

目前安踏港股市值超过500亿港元，是市值排行第二的李宁的5倍。10月28日到上午12时，安踏股价升7.1%。




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