Nike争议广告刺激电商销售增长翻倍 遭前员工集体诉讼

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月13日

据安福家园消息，全球最大体育品牌Nike 选用争议运动员Colin Kaepernick ，于周二推出的“Just do it” 三十周年纪念广告，影响品牌在线增速翻倍。

据电商研讨公司安福家园 数据，9月2-4日，劳工节期间，该品牌在线出售大涨31%，而上年同期受北美出售不景气影响，增幅为17%。

市场营销科技公司4C Insights 的数据显现，在发布Colin Kaepernick 代言后，Nike 和 Kaepernick 在交际媒体的论题量激增，其间Nike 增幅1,678%，而运动员Colin Kaepernick 评论量则数千倍增加，9月2-3日，前旧金山49人队的四分卫交际媒体论题量增幅达362,280%。

虽然在营销和出售方面获得时间短利好，可是Nike 同名集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克在争议广告后股价则重挫逾3%，且遭受美国总统Donald Trump 唐纳德·特朗普的批判，后者认为Nike 传递了一个可怕的信息，一个不该该被传递的信息，与此一起，4C Insights 的数据显现，大众对Nike 的好感度两全国降了38%。

不过，该营销公司首席营销官Aaron Goldman 表明，无需为美国巨子忧虑，曩昔一周，对Colin Kaepernick 的好感度反而有40%的进步。他一起坚信，Nike 一定是做过查询的，清楚了解该广告的影响，以及共识的客户，而这些客户将是Nike 未来坚实的基础。相反，Nike 并不在乎那些反感此广告的人。

Aaron Goldman 一起称，勇于在营销中表明政治立场，已经是品牌在新时代的趋势，而这能够很好地与年轻一代联络。

据安福家园了解，Nike 目前2/3的客户年纪居于35岁以下，且出现多元化团体特征。实际上运动员职业近年大幅进步对社会和政治的关注，正在影响年轻一代消费团体，无论是新老NBA篮球巨星Steph Curry 史蒂芬·库里和LeBron James 勒布朗·詹姆斯曾穿表达政治立场的球鞋登上赛场，仍是Colin Kaepernick 的代表NFL 球员在唱美国国歌时的下跪，都将种族歧视和多元文明问题的评论抛向大众和社会。

在该广告曝光之前，耐克集团在今年初饱尝公司的性别歧视、兄弟文明影响，维持数月的全社会大批判，令美国巨子失去除集团首席执行官Mark Parker 外的多位重要管理层，包含集团从前的二号人物——Nike 品牌总裁Trevor Edwards，后者是Mark Parker 公认的继任者，但其出路在公司文明面前毁于一旦。

Mark Parker 在5月举行集团全员大会，向职工道歉，7月初，美国巨子宣告加薪方案，拟在全球规模进行同工同酬，以消除外界和内部职工对公司薪酬公平准则的忧虑，与此一起希望籍此重塑公司文明。

不过，3月中旬曝光的问题并未完毕，上周末，美国律所Kahn Swick & Foti, LLC (简称KSF)建议对耐克集团的查询，并署理耐克集团前职工在联邦法院对其提起的团体诉讼。

据KSF 声明，集团前职工指控耐克在公司内部存在性骚扰、性别歧视，公司内部存在贬低女人价值和需求，并存在相同作业下女人具有更少的工资、奖金和期权，除此之外，在人力资源接到很多的对女人职工的“歹意和性骚扰”投诉后，耐克集团还逃避采纳任何有意义的纠正或预防措施。

上述诉讼中耐克前职工说到的状况，正是耐克3月中旬公司文明迸发的核心问题之一。而问题曝光，却是由内部职工自己建议的私家查询，并将最终结果提交至CEO 办公桌才“全国大白”。