二手寄售交易激烈程度有增无减 Gucci成最热门品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月06日

据安福家园音讯，8月21日，美国知名二手奢华品寄售渠道The RealReal发布2018年中期二手奢华品寄售职业陈述（《State of Luxury Resale》）。The RealReal首席商务官Rati Levesque在陈述中标明：“奢华品寄售商场呈指数级增加，比以往任何时候都更贴合干流。我们都在重视在线和实体寄售商场的开展，以洞悉消费者行为，了解客户的需求。”

据安福家园了解，截至本年6月，The RealReal已寄售了800万件奢华品，根据这一巨大数据库，该公司计算了奢华品在二手寄售商场的开展趋势、畅销品牌和样式，为业内人士和群众了解这个商场规模扩张迅猛的职业供给了有价值的视角。

二手Gucci最抢手

据安福家园得悉，据陈述显现，特定品牌和样式的奢华品体现出明显的长时间价值。例如，Gucci在2018年体现十分抢眼，一举从上一年全体排名的第三跃升至第一位，打败了上一年排名第一的Chanel和排名第二的Louis Vuitton，雄踞查找量第一。Cartier（排名第10）、Dolce&Gabbana（排名第12）、Tiffany（排名第13）、Saint Laurent（排名第15）和Fendi（排名第16）也在抢手查找榜单上节节攀升。但本年法国老牌箱包奢华品巨子Goyard好像失去了对消费者的招引力，从上一年的第8位大幅跌至第17位。而来自法国的女装奢华品牌Isabel Marant也体现欠安，从上一年的第11位下滑至第18位。

在销售量方面，Gucci在很多品牌的比赛中再次夺冠。在其构思总监Alessandro Michele大力推广极繁主义规划理念的尽力下，Gucci在2018年上半年获得了整体同比增加62%的佳绩。而紧随其后的Hermès和Chanel也别离同比增加40%和34%。即便是在二手寄售生意中，奢华品牌间竞赛的剧烈程度依然有增无减。因为本年消费者纷繁转向Balenciaga购买前锋规划师Demna Gvasalia的最新规划，导致由Demna担任规划总监的另一品牌Vetements整体销量欠安。Johanna Ortiz也因为其竞赛对手用较低的价格供给相似风格的时装，寄价格格整体下调了27%。

至于本年最受欢迎的奢华品样式，“logo包”系列再度成为群众的抢手挑选。Dior经典马鞍包的销售量同比增加了89%，Gucci标志性绿红绿织带包增加了51%，Louis Vuitton经典字母老花双肩包增加了26%。Levesque指出：“大多数带有Dior、Gucci和Fendi等招牌logo斑纹款的手提包寄价格格都在不断走高。相反，没有打着招摇logo图画的过季手提包销售额则在走下坡路。”

千禧一代成主力军

除了能够管窥各大奢华品牌样式的人气与热度变化外，本次陈述中还有一些奢华品职业的消费现象和趋势值得重视。陈述显现，在千禧一代中更受欢迎的奢华品牌占二手寄售总额的较大比重，年青一代顾客是职业的主要增加点。例如，在各个年龄组中体现均遥遥领先的Gucci，在千禧一代中的销量增速比其他年龄组超出48%。除此之外，Hermès也以71%的销售额增加标明自己在18-34岁消费者眼中极具招引力。对各大奢华品牌而言，二手奢华品寄售商场既是年青人测验奢华品消费的入门方法，也有助于提升该集体未来的奢华品消费志愿，长远来说对奢华品一级商场消费也有积极意义。

年青消费者之所以成为二手奢华品寄售职业的主力军，一方面有赖于寄售渠道的数字化定位，招引了惯于线上购物的千禧新贵。据悉，The RealReal近三分之一线上拜访流量来自24-34岁的人群，而来自18-23岁、35-44岁的人群各占18%。另一方面，千禧一代的消费者更享用二手购物带给他们的特性、混搭和高性价比的体会。The RealReal创始人Julie Wainwright此前承受福布斯杂志采访时指出，时下美国消费者被过多相同的时髦所吞没，而千禧一代却特别巴望特性化的表面。她标明：“永久不要轻视千禧一代对前卫特性奢华品的需求，这是The RealReal曩昔和未来成功的要害。”

“老爸风”单品受喜爱

跟着越来越多男性开始重视和承受二手奢华品消费，男性腕表、潮牌男装等品类的消费亦有大幅增加。据陈述计算，在千禧一代男性消费者中，Rolex、Gucci和Louis Vuitton成为最受男人欢迎的奢华品牌前三位。此外，因为上一波时髦规划师主推扎实运动鞋和土味牛仔布的低沉规划，2018年上半年的男性消费者转而更喜爱“老爸风”的街头潮牌服饰。图画张扬清新的中年男人夏威夷衫查找量较上一年提升了84%，而男人腰包的查找量更是同比激增了614%。此外奢华品球鞋的热度也居高不下，由Kanye West规划的Yeezy X Adidas系列最叫座，简直风行全美各州。

据群众时髦品牌的二手寄售渠道Thredup预测，到2022年，二手寄售商场的总销售额将到达410亿美元，二手产品店也将成为本年增加最快的职业之一。Levesque在承受福布斯杂志采访时指出，二手寄售渠道正成为重要的二手生意风向标，乃至还能够促进一手生意。他说：“据调查，许多奢华品买家在购买新品前都会先查看二手生意渠道。即使他们从未寄售过二手产品，但假如想买的新品价格较高，提早了解其二手价格对作出购买判别也有协助。假如一件产品的二手价格能回本80%左右，消费者就更有可能购买一手的产品。”

近年来，因为二手奢华品寄售商场逐步成为奢华品生意商场的重要组成部分，越来越多的出资人也意识到二手奢华品寄售职业具有巨大的开展潜力。2017年，The RealReal创始人Julie Wainwright在承受CNBC采访时标明，该公司2011年刚上线时销售额仅为一千万美元，而六年后的今日，销售额已打破五亿美元。本年七月底，The RealReal完成了1.15亿美元的G轮融资，现在融资总额已达2.88亿美元，成为获得出资最多的二手寄售网站。二手奢华品寄售渠道从头界说了奢华品的购买形式，未来跟着人们关于二手奢华品的情绪越来越敞开，奢华品职业或将迎来新的“游戏规则”。