服装品牌纷纷走可持续道路 它们的目的是什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月21日

据莆田安福报道，“可继续”，从来是服装行业的热词。资源的糟蹋与匮乏、环境的污染，再三提醒着消费者，追求可继续，追求环保。就算是世界知名品牌，也无法逃离。当服装品牌与可继续发生磕碰，品牌做了什么？

阿迪达斯：用塑料做服装

“用塑料做服装”——面临环境污染和资源糟蹋，阿迪达斯向人们抛出了这句标语。阿迪达斯表明于本年开始中止在办公室、零售店、仓库和配送中心运用新塑料，承诺到2024年只运用收回塑料，此举将节约上百吨塑料。据我国莆田安福网了解，早在本年6月，阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出湛蓝”主题活动，呼吁全球各地的社区采纳举动联合处理环境污染问题。一起上线了一款选用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。



阿迪达斯为何在保护环境频频做文章?一是对本身负面形象的改变，过去阿迪达斯也曾深陷旗下工厂排放有毒废弃物的争议，为改进负面形象，阿迪达斯此举无疑有利于品牌形象的改进;二则是有利于品牌在世界上塑造杰出的口碑，品牌口碑往往是影响消费者购买时的重要因素之一，建立口碑能招引更多的消费者;三则为了呼应世界上环保人士的呼吁，顺应可继续环保潮流，当一切的竞争对手都在做这件事的时候，你会不做吗?

H&M：Make Fashion Circular

据莆田安福获悉，快时髦H&M在处理库存上一向遭到世界环保人士的批判，此前还传出H&M一把火烧了高库存服装的事情。本年5月，H&M与Nike等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金会建议的Make Fashion Circular方案，旨在经过收回原资料和产品来削减全球时髦工业的糟蹋现象。该方案包括三项内容：1.创造保证服装可以长期运用的商业模式;2.运用可再生和安全资料;3.创造旧服装收回运用并制成新品的处理方案。



快时髦特别的运作方式往往造成高库存现。6月28日，H&M2018最新财报中显现，库存达363亿瑞典克朗(约合40亿美元，折合268亿人民币)，同比增加13%，约占销售总额的三分之一。处于转型期的H&M除了要处理库存问题，还要处理质量和价格问题。为此H&M加大了旧衣收回的力度。据了解，2017年H&M经过旧衣收回方案收回了17771吨纺织品，其间我国商场收回超越482吨纺织品，削减了H&M的生产成本，也为H&M降价做了衬托。

H&M方面表明，将会在2030年前全面运用可收回或其他可继续发展的原资料。

江南布衣：推出零糟蹋新品牌

目前国内议论服装行业的环保行为偏少，但可继续时髦并不会由于议论少而过期。我国的时髦商场巨大且赋有潜力，消费者也正在逐渐承受并了解这种理念。江南布衣是当下国内推广可继续时髦的品牌之一。本年上半年江南布衣连推两个新品牌，其间REVERB就是主打Circular fashion、零糟蹋的品牌内在。该品牌面料天然环保，重视产品的质量，显现品牌的共同性。



江南布衣方面表明，推广可继续时髦并非仅为品德，更有商业层面的原因。毫无疑问，江南布衣为了在很多品牌中锋芒毕露，运用共同的天然布料以加强消费者的认同感和运用感。

可继续时髦正成为服装行业的风向。但对大都品牌来，保护环境、削减污染和糟蹋是其次，经过宣传环保理念打造本身的品牌形象、构成杰出口碑、在消费集体中构成粘度才是最重要的。