瞄准年轻人高级定制重回增长 奢侈品牌积极把握机会

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月12日

身处奢侈品的金字塔顶端，高档定制已不满足于居高临下的小众定位。身在巴黎的高定品牌们，心现已飞到全国际，殷实的年青一代成为它们瞄准的对象。

据莆田运动鞋音讯，　7月1日至5日，2018秋冬巴黎高档定制时装周(以下简称巴黎高定)开幕，三十多个一线品牌发布新系列，让这届巴黎高定看起来热闹非凡。与此一起，因为高档定制时装制造本钱昂扬，消费集体相对小众，现在也面临着由扩张需求带来的应战与转型。

在本届秀场，招引年青一代消费集体成为各大品牌的一致。规划师期望经过服装规划，让有消费才能的年青人认识高档定制的价值和含义，为高定商场发明更多重视度，扩张消费集体。一起，因为高定时装周只是一年两度在巴黎开幕，有效地向全球传递高定时装的潮流风气成为各大品牌的重要方针。

让年青一代爱上定制

本届巴黎高定期间，最常被提及的人群是“年青一代”。各大品牌对这一人群的界说不尽相同，但大家所期望传递的信息是一致的：高档定制间隔年青人并不悠远。

Christian Dior近来体现优异，母公司LVMH集团2017年销售额到达创纪录的490亿美元，在六月份发布的Forbes 2000排行榜中，Dior以764亿美元市值力压Inditex和Nike，成为全球最大服饰公司。

本届高定Dior延续传统，将巴黎罗丹美术馆作为主发布场馆。场馆墙上展柜里放置了Dior创建至今推出的200件经典高定时装，悉数以纯白色呈现。在秀场上，相同清淡的裸色礼衣成为本场的主色调。

承受莆田运动鞋采访时，Dior构思总监Maria Grazia Chiuri表明：“高定服饰的魅力在于经过手艺的精巧技艺，发明独一无二的个人体会。而纯白和裸色剥离了目不暇接的东西，这种简练可以更好地向年青人传达‘高档定制’的核心价值。”Chirui表明，在时尚界以外了解巴黎高定的人依然太少：“假如咱们不去介绍高定的真实价值，这种文明就将渐渐消亡。”

阅历2016至2017年营收下滑之后，本年上半年Giorgio Armani的体现到达预期。Armani期望旗下的高定系列Armani Privé可以成为新的增加点。本年Armani Privé的秀场笔记显现，本季高定系列的规划思路是“向年青一代展现高定时装的魅力，将目光从头招引到T台上”。

本年Armani Privé的秀场设置在意大利驻巴黎大使馆。大秀奇妙运用了使馆内部弯曲富丽的空间，在楼梯和厅堂之间为观众发明了共同的秀场体会。本季Armani Privé延续了其一贯富丽正式的风格，在经典的是非与银色礼衣外，斗胆运用了比照激烈的粉色和天蓝色系。场所体会与时装规划叠加，发明出醉生梦死的复古风气。

一贯主打年青化前卫规划风格的Alexandre Vauthier取得了不少网红明星的喜欢，也因此在年青一代热心的交际媒体上收获了高出镜率。本年在Alexandre Vauthier秀场上，混搭风格的礼衣简便简练，习惯年青一代更加多样的交际场合需求。

让高定闪烁全球

在5月中旬举办的英国皇室婚礼上，王妃Meghan Markle身穿Givenchy简约妥当的婚纱露脸，惊艳全场，全球有超越5000万人观看了婚礼直播。这身婚纱由Givenchy新任总监，英国规划师Claire Waight Keller规划。上一年3月，Keller从任职规划总监6年的Chloé离任参加Givenchy。本届高定是她在Givenchy发布的第二个秋冬系列。

本年三月，91岁高龄的Givenchy创始人Hubert de Givenchy逝世。在本届巴黎高定上，Keller向Givenchy先生问候，以Givenchy挚友奥黛丽·赫本演唱的Moon River作为秀场音乐，开场的礼衣规划问候了1950年代赫本身着的Givenchy礼衣，而压轴礼衣则问候了《蒂凡尼的早餐》中赫本身着黑色丝绒长裙的经典造型。

Keller承受莆田运动鞋采访时表明：“从1960-70年代的服饰里，咱们可以感遭到未来主义的影子，这种尖利而洁净的风格具有极其现代的魅力。”Vogue以为，取得英国皇室喜欢的Givenchy未来主义风格，正在成为全球时尚界了解巴黎高定的全新窗口。

秀场结束后，Keller身着宽松白衬衫和黑色半裙，带领Givenchy高定工坊的匠人们一同上台，宣示对手艺定制传统的敬意和自豪。

Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky承受莆田运动鞋报采访时表明，年青的美国女企业家和创业者们正在成为Chanel高定时装的重要客户。六月下旬，Chanel以8150万美元在曼哈顿购买了一栋17层大楼预备树立纽约总部。此前不久，Chanel创建108年以来初次披露了财报。财报显现，2017年Chanel收入增加11.5%至96.2亿美元，远超Gucci和爱马仕，是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。首席财政官Philippe Blondiaux一起发布声明表明：“Chanel有满足的实力坚持独立并专心于长时间开展。”这被以为是对由来已久的LVMH或将收买Chanel风闻的回应。

本季Chanel高定系列依然在巴黎大皇宫发布，巴黎大皇宫被安置成一条室内大街，原样复刻了巴黎法兰西学院前的街景。在作为街景陈设的报摊上，摆满了Chanel登上杂志封面的各款经典服饰规划，供观众取阅。

与之匹配，Karl Lagerfeld也带来了一季具有显著“巴黎风”和“学院风”的高定系列。以灰黑和金属亮片为主调的Chanel秀场尽力与秋日的巴黎融为一体。“我18岁就来到巴黎寓居，在街头巷尾游荡，从此就爱上了这儿。”承受Vogue采访时Lagerfeld表明，Chanel要让国际也爱上巴黎。

在本届奥斯卡和戛纳电影节期间闪烁红毯的Schiaparelli在拓宽国际商场方面体现出色。品牌履行总裁Delphine Bellini承受WWD采访时表明，在美国和中东商场，定制婚纱和礼衣成为Schiaparelli的首要销售增加点，现在，Schiaparelli正着手扩张高档定制工坊的规划，以应对全球订单的快速增加。

Jean Paul Gaultier则在为一场音乐剧规划服装。从2011年开始，Jean Paul Gaultier测验在音乐剧中展现自己的高定时装，取得了很多好评。到现在为止，他们在音乐剧中向全球12个城市超越200万观众展现了高定时装系列。本年10月，品牌将在巴黎Folies Bergère推出新剧Fashion Freak Show，并计划进行全球巡演。

活跃拓宽分支事务

在高定时装寻求更广泛商场的一起，品牌也在尽力拓宽产品门类。在2017年财报中，LVMH集团指出，各品牌拓宽的分支事务在亚洲等新式商场特别遭到欢迎，有望成为未来的重要增加点。

本季高定期间，Dior推出了全新产品线Maison Christian Dior系列，包括香水、蜡烛和沐浴产品。与之一同发售的还有调配香水运用的丝巾系列，留念为Christian Dior带来创意的传奇女人Mitzah Bricard。Jean Paul Gaultier则推出了新系列“Scandal By Night”香水，拓宽了2017年推出并备受好评的Scandal香水系列。

在高定最终一天日程中的高档定制珠宝秀场，除了Chopard、De Beers等传统珠宝品牌，Chanel、Dior也发布了全新的珠宝系列。Chanel以Gabrielle Chanel日子中喜欢的动植物和宝石为创意，创作了Coromandel系列珠宝。Dior则在巴黎当代艺术博物馆展现了来自多个系列的220件珠宝。