茵曼：重启“品牌出海” 用大数据实现柔性化生产

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月10日

据安福家园音讯，“茵曼将重启品牌出海，捉住跨境电商的风口。”在阿里巴巴2018“国际秋冬时髦新品发布会”上，茵曼(广州汇美时髦集团)副总裁曲晶透露了这个信息。此外，她还表明，茵曼将建立智能制作工业园，并构建一套大数据系统进步柔性化出产才能。


1998年汇美服装厂建立

与阿里的缘分，从国际站开端

“咱们与互联网、与阿里巴巴的榜首段缘分，就是从阿里巴巴国际站开端的。”曲晶说。1998年建立汇美服装厂的时分，董事长方建华才刚刚大学毕业，从江苏来到广州。2005年，马云先生亲自来到广州进行阿里巴巴国际站协作商的签约大会，方建华参与了这次的招商大会，而且成为签约的榜首批入驻阿里巴巴B2B的厂商代表，从此开端了与阿里巴巴的不解之缘。

“ 入驻到阿里巴巴国际站后，咱们的订单出现全球化的态势。咱们为美国、欧洲、东南亚等等各地都有做ODM订单的加工，而且增幅明显，奠定了汇美全球化的工作，这是咱们跟阿里巴巴榜首段缘分的开端。”

坚持品牌梦，在财政室里创立“茵曼”

“在阿里巴巴国际站的协助下，咱们的外贸事务开展很好，一年也有几千万。可是方建华一向有个期望是没有消灭过的——做品牌。”曲晶介绍，方建华想自己做品牌，想做B2C，但阻力很大，连他的太太都对立“做外贸做的好好的，干嘛要折腾?”可是，方建华力排众议，2008年在工厂的财政工作室里，批出了1200平方米的位置做电商运营部，在那里诞生了茵曼品牌。

“这个故事也表现了汇美集团三大精力中‘吃蟹精力’。还有一个精力是袋鼠的一往无前，因为袋鼠只能往前跳，它没有办法撤退。”

从大促中生长，比挣钱更重要

茵曼的腾飞，与“双十一”的推进密不可分。

据安福家园报导，　2010年，茵曼榜首次参与“双十一”。“咱们其时估计是一天能卖个几十万现已不错了，没想到单日就突破了680万，完全超出了咱们的预期。咱们很快乐，但问题来了——预备不足，发不了货，产品跟不上、客服跟不上、物流跟不上，给客户造成了十分欠好的购物体会，所以咱们榜首届的双十一起不成功。”曲晶认为，这一次大促，赚了多少钱并不重要，重要的是经过这样的过程磨炼了客服、产品和后端才能，为今后的双十一奠定了根底。

2013年，茵曼成为全国的女装单日出售冠军，当天的出售额到达了1.65亿元。2017年到达2.1亿元。

做好品牌和规划，没有风也能起飞

“常常有人剖析，茵曼为什么成功，汇美为什么成功?其实很简单，20年来咱们一直做好两件事，就是规划和质量。”曲晶说，“咱们都说风口上猪也能飞起来，所以咱们什么都不做，就去等风口。有没有想假如风口退了之后你会摔的很惨?只要把产品的服务做好，不管什么样的风口过来，你都能飞起来，哪怕没有风口，你也能飞的很高，这是咱们坚持的一个理念。”

据安福家园了解，　汇美关于产品的规划十分坚持——集团旗下有十多个品牌，茵曼是主品牌，规划理念叫做以舒畅为本，为适意而生。每件茵曼的衣服出来都是要秉承“舒畅”这两个字。“假如有一件衣服出产出来了，样式十分美丽、十分盛行，可是穿在身上并没有给咱们感觉十分的舒畅，那这种衣服咱们是不出产的，这就是咱们十分坚持的一个理念。”还有一个高端的品牌叫“日子在左”，规划理念是向全国际传递我国的文化精髓，把苗绣、刺绣、银饰等等有可能我国失传的手工艺结合起来。

在质量方面，集团出资了500万自建了实验室，每一件衣服的面料都要先送到实验室送检，不合格就坚决不必这样的面料出产。裁缝出产出来后，还会交给第三方专业检测机构进行再一次检测，不合格的产品坚决不流入商场。

“下一步，咱们还会在供应链端的发力，在2018年咱们战略出资了于都的脉动智能制作工业园，打造时髦工业智能制作的供应链生态渠道，为的就是防止在十年今后因为出产工人的变动而导致的质量不稳定。”

经过大数据，完成柔性化出产

“现在你买茵曼的每件衣服，后端商标上都植入了一个RFID芯片，经过这个芯片，咱们可以拿到消费者最新的数据，然后把这样的大数据导进咱们公司大数据的中台系统，更好的辅导咱们产品端的出产。”

在完成了榜首个愿望后，茵曼开端了另一个造梦之路——建线下店。可是与传统的线下服装企业不同，茵曼玩的是“新零售”思想：经过精准的大数据辅导出产、进步库存周转率，完成50%的首单及50%的快速返单才能。“假如是T恤，咱们能做到7天返单;衬衫之类，做到10天的返单;假如是羽绒服，咱们做到大约35天的返单……未来，咱们的目标是完成70%的快速返单。”

要完成这一点，茵曼建立了自己的BI、CRM、IOM以及淘宝御膳房大数据等系统，经过数据流，拿到企划数据、出产数据、库房数据、测款数据、订购数据、消费数据，“经过这样一个大数据流辅导到咱们的数据企划、柔性出产、智能仓储，完成线上店肆、线下店肆和消费者三位一体之间的柔性流转。”

在这套数据系统的支撑下，该集团的线下店规模现已超过了500多家店，并在持续开展。

重启“品牌出海”

曲晶介绍，本年汇美集团将重启“品牌出海”，布局全球。“咱们现已看到有些事例，比方Anker、Shein这样现已收割了跨境电商的红利，所以咱们也期望在磨炼好质量和规划的一起，可以在风口上翱翔起来。而现在的跨境电商是一个很好的风口。”

“咱们期望成为国际的棉麻日子品牌。不仅是打造自己的品牌，还要结合线下的新零售，然后进行一种品牌的输出，进行一种日子方式的输出，这才是咱们出海的一个终极目标。”