中国人喜欢穿拖鞋 但Crocs想不通为什么洞洞鞋是例外

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月13日

据《莆田安福报》音讯，近来，美国洞洞鞋开山祖师Crocs(卡骆驰)发布了2018年第一季度财报。数据显现，第一季度Crocs销售额增加5.7%至2.831亿美元，其间，电商途径增加24.1%。尽管因为店肆数量削减和商业调整丢失1200万美元，但全体成绩仍处于回暖状况。

图片来历：莆田安福

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据莆田安福音讯，　Crocs首席执行官Andrew Rees 在布告中表明：“本年开了个强势的好头，2018春夏日产品卖得很好。我们估计2018年的全体盈余能得到个位数的增加，电商途径能获得双位数增加，以及批发途径得到适度增加。这些盈余足以抵消掉关店带来的丢失。” 据Crocs估计，下一季度盈余可达到3.15至3.25亿美元，净利率可能会比上一年同期的54.2%要高些。

除了关店，Crocs将进一步精简相关部分，方案封闭在墨西哥的工厂和分销部分。现在，工厂现已封闭，分销中心也会在第三季度撤离。

洞洞鞋销量上去了，可能是因为夏天快到了，归于这个时节的王者——拖鞋也行将在大街小巷中出面。其实拖鞋在我国一向不缺商场，且看各品牌一向在推出拖鞋新款就知道。

主打帆布鞋的Converse Japan 在本年3月推出了一款凉拖，看上去挺眼熟，因为前身是90 时代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案，只保留了经典的帆布原料。香奈儿上一年夏天也推出了糖块色塑料凉拖，标志性的双C足以让样式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

据莆田安福得悉，歌手Rihanna上一年为Puma规划的绸缎蝴蝶结拖鞋一向火到了现在。而本年夏天，Puma和英国规划师品牌Sophia Webster 的协作款Leadcat Candy Princess拖鞋行将出售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的商场，出售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋样式。

除了出门穿，旅行时我国人关于拖鞋的酷爱连酒店都看了出来。在洲际酒店集团的查询中，发现关于我国游客来说，除了中文电视频道、瓶装水和电热水壶外，一次性拖鞋也是必需品。

分明人们都在想着怎样解放双脚，洞洞鞋却在我国却越来越不巴结，这个趋势从2015年开端就有所暴露。2015年第三季度，Crocs营收为2.7408亿美元，较上一年同期的3.024亿美元下降9%。Ribatt把跌落的原因归于我国宏观经济的低迷体现。

而2016年时，接连第四年跌落的Crocs现已无法再让经济背锅。2016财年销售额同比跌落4.95%至10.36亿美元，全年净利润亏本3173.8万美元，这现已是crocs接连四年呈现净利润亏本。主力商场美国增加阻滞，包括我国、日本和韩国等国家在内的亚太商场销售额跌落6.9%至 3.95亿美元，欧洲地区跌落得更严峻，同比跌落8.1%至1.73亿美元。

剖析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG相同的过错，功能性和外型过分单一无法维持成绩安稳。这也是为什么UGG这两年急于转型，在刚过去的4月，在上海发布了春夏新品“HOLLY赫莉大毛王”。尽管是凉拖，但还是没能脱节依赖毛毛的产品形象。

而Crocs的两次转型也并不完全，第一次经过收买专为洞洞鞋上的洞出产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan规划公司等企业，为的是给洞洞鞋插上装饰品。第2次爽性把洞洞鞋“雪藏”了起来，转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋带回了商场。后来，Crocs尝试以多变的颜色来改动经典，但收效甚微。

落井下石的是，本年315晚会上，洞洞鞋的样式被点称号“存在要挟儿童的安全隐患”。洞洞鞋被拉入警示名单的原因，是因为鞋底过软，简单被扶手电梯夹住，致使儿童扭伤。因为儿童是洞洞鞋在我国商场的主要消费者，因而这一问题不行忽视。

或许在这样的开展环境下，关于靠洞洞鞋发家的Crocs来说，是否舍弃与怎么改动传统是个难题。