Yeezy Boost系列热卖 耐克与Jordan品牌比不了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月29日

或许意识到“卖货”的时分到了，4月中旬，美国说唱巨星坎耶·维斯特(Kanye West)从头敞开自己的Twitter账号。除了宣告两张新专辑的发布时刻之外，侃爷重点为Yeezy Boost系列刷屏造势。

据莆田安福音讯，4月25日，这位说唱巨星延续一向的高调风格，在Twitter放出狠话。凭借与阿迪达斯协作的Yeezy Boost系列畅销，他宣称自己是“鞋履职业中收入最高的人”，“比迈克尔·乔丹还要高”。

与此同时，坎耶·维斯特表明，2018年，Yeezy团队的规划将进一步扩展，估计招聘160人，试图成为一个“价值达10亿美元以上的品牌”。现在，他现已从快时髦品牌Gap挖来一位供应链主管。

“Yeezy将成为人类历史上最大的服饰品牌，经过与最优异的人才协作，发明出一些价格更受欢迎的产品，”坎耶·维斯特在Twitter上写道。他乃至不忘嘲讽前店主，Yeezy的成功“可能从未发生在耐克公司”。


坎耶·维斯特(Kanye West)

在与阿迪达斯协作之前，耐克才是侃爷的老搭档，他们联名推出的鞋子叫Air Yeezy。

据莆田安福了解，这是耐克初次与非运动员联合推出产品，因为坎耶·维斯特具有超高人气，2009年，两边联手的音讯一出，曾引起巨大反应。这导致原价215美元的首款产品——Air Yeezy 1，其时在eBay被炒到1000美元以上。时隔三年，2012年，Air Yeezy 2继续上市。


Air Yeezy 2

尽管产品仍然大卖，但侃爷有所诉苦，包括耐克约束其创意自在以及没有付出满足的酬劳。

坎耶·维斯特以为，鞋子发布周期过长，耐克应该如看待Air Jordan系列那样对待Yeezy。但美国品牌回应，Yeezy这种运动潮鞋每隔几年推出一款现已满足。

与此同时，侃爷要求跟迈克尔·乔丹一样取得销售分红，而不是只拿着每年400万美元的“薪酬”。在耐克，运动员代言的鞋子通常能够拿到5%的分红，而侃爷要求的1%却遭到对方回绝，理由是他并非运动员。

一系列对立终究导致两边分手，2014年，坎耶·维斯特带着Yeezy正式转投阿迪达斯，并将Boost中底技能融入其间。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款，长时间遭到运动潮流界的热捧。


2014年，Yeezy正式转投阿迪达斯。

据莆田安福报导，2014年，德国品牌从前被Under Armour夺走北美老二的宝座，在美国商场陷入困境。但曩昔三年，阿迪达斯使用Yeezy Boost等品牌现已从头抢占北美商场——在耐克和Under Armour两大品牌在美国本乡呈现增加放缓之时，2017财年，阿迪达斯的北美销售额同比增加高达27%，侃爷和Yeezy被以为是德国品牌“美国化”的最佳王牌。

早在2000年，阿迪达斯现已和Yohji Yamamoto协作建立Y-3，将运动和时髦成功衔接。外界以为，这一阅历使得德国品牌更情愿接收侃爷的很多张狂想法，两边协作由此变得和谐。

尽管Yeezy取得阿迪达斯的注重，但坎耶·维斯特仍然对耐克及其Jordan品牌耿耿于怀。现在，他又在Twitter上“挑衅”竞争对手，宣称耐克和乔丹都难以取得Yeezy系列的成功。

耐克最新的2017财年陈述显示，Jordan品牌的年度销售额为31亿美元。据福布斯报导，乔丹每年从耐克手中得到至少1亿美元的酬劳。

此前，阿迪达斯在发布财报收益时，不会直接发布Yeezy系列的销售情况，其销售额被计入阿迪达斯的原创类别。因而，Yeezy品牌的整体价值仍不得而知。

对此，NPD调研组织旗下体育产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)以为，广受欢迎的Yeezy系列更多是为阿迪达斯发明光环效应，直接扩展其它运动日子品类的商场，而不是直接体现在销售额的明显贡献上。

2014年，将侃爷及其Yeezy系列收归旗下之时，阿迪达斯许诺每年付出1000万美元底薪以及给予分红的丰盛报答。2016年，两边又签定一份新合同，内部人士泄漏坎耶·维斯特在新协议中取得更高的酬劳。至于是否如侃爷所言——比乔丹的年入1亿美元还要高，外界则难以判别。

尽管Yeezy仍然是运动鞋职业最热门的论题之一，但随着PUMA等竞品的明星联名系列越来越多，Yeezy的商场热度在2018年有所下滑。特别Yeezy Boost 350 V2等新产品被以为配色欠安，在转售商场上的成交价格低至300美元，被称作史上最廉价的“椰子鞋”。

或许看到Yeezy热度有所下降，最近，坎耶·维斯特不得不重返Twitter，并发布一系列高调言辞以拯救言论焦点。


首家Yeezy专门店在美国洛杉矶开业。

坎耶·维斯特上一年曾表明，未来几年，他将专门为自己的Yeezy系列球鞋开设200家门店。现在，首家商铺现已在美国洛杉矶正式开业。接下来，侃爷泄漏本年将扩展Yeezy系列的团队规划，大约招聘160人，协助完成其10亿美元的品牌价值。


侃爷在Twitter晒出新鞋款。

除此之外，坎耶·维斯特还在Twitter连续晒出很多Yeezy产品的图片，除了一些已上市鞋款的新配色以外，还有一些新鞋款亮相。据悉，这些新产品会集鄙人半年登上货架，阿迪达斯和侃爷明显对此寄予厚望。