Fendi的Logo单品卷土重来 Gucci金字塔地位不保？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月18日

时髦本就是不断的轮回，跟着街头文明近年来开端不断入侵奢华品职业，Logo风潮正在东山再起。

其间，最先把Logo热潮从头放到台面上的是Gucci构思总监Alessandro Michele，该品牌近2年来在奢华品圈中一直处于控制方位。Alessandro Michele颠覆性的斗胆立异，让Gucci的论题热度高居不下，成为名副其实的潮流风向标。

随后，各大品牌也先后推出了带有Logo的单品，例如Burberry、Valentino和Chanel的Logo T恤，甚至连极简主义的代表品牌Celine也推出了带有品牌Logo的透明胶袋。

除了Gucci、与Supreme协作的LV、不断着重女权主义的Dior以及越来越像Vetements的Balenciaga成为上一年在年青人中论题热度最高的奢华品牌。

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此外，Logo风的鼓起还离不开Instagram等图片交际软件的盛行，跟着街头服饰的遍及以及在交际媒体平台上夸耀名牌产品的渴望，带有Logo的T恤和夹克等单品自然成为时髦博主们的调配首选。

据安福家园报导，自今年初以来，带有Fendi Logo的单品俄然一再涌现交际媒体，无论是Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora还是Nicki Minaj等明星红人，她们在交际媒体账号中发布的服饰产品中呈现了许多带有Fendi经典“双F”标志印花的单品，从头到脚的棕色“双F”印花让她们的贴文看起来起来像Fendi的广告。

有观念以为，Kardashian姐妹是现在交际媒体的的时髦风向标，当一个奢华品牌的产品一再呈现在Kardashian姐妹身上，就意味着将成为新的潮流。

对此不由有业界人士指出，Fendi是否将成为今年的“第二个Gucci”?

作为Logo风潮鼻祖之一的Fendi，在大趋势的引导下于日前推出了以经典“双F”标志为主题的胶囊系列，这是继2013年该品牌摒弃大Logo元素后，初次在新系列中大规模地呈现品牌Logo。

据安福家园了解，该系列以Fendi的“双F”标志为首要元素，重现了Fendi各种经典单品与配色，部分产品已于4月13日起在Net-A-Porter网站上全球独家出售，并将于5月14日至年正式登陆Fendi线下精品店、官网以及Fendi微信官方小程序。

Fendi的“双F”标志由品牌构思总监老佛爷KarlLagerfeld于1965年加盟后所规划，其间一个“F”代表“Fur”，即品牌最具代表性的元素皮草，另一个“F”则意味着“Fun”，着重品牌既要时髦也要坚持趣味性，是继 Chanel的双C字母、Gucci的双G字母后，又一个出名业界的双字母标志。

有剖析表明，Fendi正试图经过回归经典来从头引发交际媒体年代年青人的重视。在极简风过气后，现在的年青一代更倾向于斗胆的、标志显着的以及充溢个性化的服装和配饰。

实际上，Fendi在2018年春夏系列中便开端从头在产品规划中参加品牌Logo，Karl Lagerfeld在2018秋冬系列中更是经过漆皮格纹、拼色、“双F”标志以及极具廓形的规划元从来凸显女人的力气。

Fendi正试图经过回归经典来从头引发交际媒体年代年青人的重视

Fendi于1925年创立于意大利罗马，专门出产高品质的皮草制品，后于1955年举行 Fendi 首场时装发布会。跟着品牌遭到越来越多消费者的追捧，公司的经营范围逐步扩展到针织服装、泳装，以及价格较低的裁缝品类，后来还延伸至珠宝、男用香水等范畴。

在创始人之一 Edoardo Fendi 逝世后，Fendi 由其五个女儿一起参加经营。1962年，Fendi 录用德国规划师 Karl Lagerfeld 为首席规划师，Karl Lagerfeld 界说了Fendi“Fun Fur”的基调，并推出了首个裁缝系列。

据安福家园得悉，“双F”标志一经推出，便遭到其时喜爱夸耀的街头青年追捧，印有“双F”标志的飞翔夹克、连帽衫、Rockoko运动鞋以及Kan I手袋、Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配饰成为70、80年代街头青年的标配之一。

跟着品牌在奢华品职业中的市场比例不断提高，LVMH于2001年出手买下Fendi的大部分股权，并为品牌规划了具体的全球化开展蓝图，10年间，Fendi门店从2家敏捷增加至196家。

2012年，Pietro Beccari正式参加Fendi担任首席执行官。在他的办理下，Fendi的成绩在曩昔五年内不断加速增加，现在年出售额已超越 10 亿欧元。

期内，Fendi包含实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体会均得到大幅改进，在产品方面也取得跃进，包含爆款手袋在内配饰事务成为品牌的微弱增加动力。

据安福家园网数据，当Fendi在2013年依从极简趋势把Logo元素去掉后，出售额呈现显着增加，同比上涨在20%以上。

有剖析指，Pietro Beccari成功将Fendi从高端皮草品牌变为真实的全品类奢华品牌，让售价高达4000美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢华狐狸皮大衣成为品牌抢手产品，方针消费集体也趋向成熟和年青化。

在 Pietro Beccari 的领导下，Fendi 年出售额已打破 10 亿欧元。

除此以外，Fendi还在不断向生活方式范畴延伸，例如品牌在罗马开设的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐厅组成。一起 Pietro Beccari在 Fendi 任职期间花了很多精力构建品牌的历史文明，包含加强品牌与意大利文明的联络，将罗马的字样参加品牌Logo中，并将品牌总部搬进了长时间被遗弃的历史建筑Palazzo della Civilta Italiana。

现在，Pietro Beccari已被调至Dior顶替Sidney Toledano出任董事长兼首席执行官，其在Fendi的职位则由Dior Homme 总裁 Serge Brunschwig顶替。

现年58岁的 Serge Brunschwig于1982年结业于法国归纳理工大学，并于1984年取得国立高级电信及科技校园硕士学位，于1995年参加 LVMH 集团，并在香港担任了5年 LV 亚太区行政副总裁及总裁。

2006年3月起，Serge Brunschwig 被录用为 Céline 全球总裁兼CEO，后于 2015 年 8 月底被录用为 Dior Homme 总裁，一起兼任品牌首席运营官的职位，具有丰厚的奢华品牌办理经验。

在 Dior Homme 期间，Serge Brunschwig 以低沉却有条有理的作风出名，不只开辟了 Dior Homme 裁缝和配饰事务，还进一步扩展了品牌零售途径事务，在伦敦、东京和迈阿密等城市开设了多家 Dior Homme 精品店。

为了招引更多更酷的年青消费者，Fendi还于上一年推出由全球传讯副总裁Cristiana Monfardini策划的“F is for …”数字化活动，旨在经过一系列全球性的活动和互动，让消费者更好地了解Fendi的历史文明。

Fendi还与全球奢华时髦购物平台Farfetch推出了在线的个性化定制服务“Customiace It”，并与LVMH旗下首个德国奢华箱包品牌Rimowa发布了协作系列。在高密度的数字化营销战略推进下，Fendi在研讨公司L2发布的奢华品牌数字化指数排行榜中成为排名前三的奢华品牌。

虽然LVMH从不单独发布旗下品牌的成绩数据，伦敦 RBC Capital Markets 奢华品剖析师 Rogerio Fujimori 早前则在一份陈述中泄漏，Fendi 的出售增加被活跃扩张抵消，Fendi的利润率超越20%。

除了Fendi，LVMH近一个月来还对旗下中心品牌的构思总监作出了新的调整，从Hedi Slimane参加Céline并方案推出男装开端，到Kim Jones接手Dior男装，Off-White构思总监Virgil Abloh接收LV男装规划部门，再到Kris Van Assche接收Berluti，以街头潮流风格著称的规划师们敏捷占据LVMH旗下各品牌。

有趣的是，LV新男装构思总监Virgil Abloh曾是Fendi的实习生，并在那里认识了其时 Fendi 首席执行官 Michael Burke，即LV的现任总裁兼首席执行官。

安福家园网早前报导，LVMH在如此之短的时间内将对其男装事务进行大洗牌，显露出的是在竞争对手开云集团步步紧逼下而发生的焦虑，男装正成为奢华品巨子抢夺比例的新战场。

现在，LVMH对标开云集团的战略已逐步明晰，作为旗下具有超越70个品牌的奢华品巨子，LVMH在不断提高稳固中心品牌LV方位的一起，也在同步以多梯级式的品牌矩阵对竞争对手进行围住。除Fendi外，集团一起押注的品牌还有Dior、Celine和Givenchy等。

就现在的状况而言，Fendi或成为2018年LVMH旗下第一个引爆交际媒体的奢华品牌。但有剖析人士以为，当越来越多的人可以买得起奢华品，消费者更期望的是经过奢华品牌服饰来刻画自己的个性化形象，因而Fendi要想降服新一代消费者，除了跟随潮流，未来还将面临更多应战。

国外有业界人士指出，跟着Fendi在千禧一代消费者中的从头走红，现已火了6季的Gucci在金字塔顶端的方位或将遭到应战，由于在同一个范畴内，只能有一个赢家。