潮牌Vetements怼了回去：“我们卖得好着呢” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月03日

3月29日，潮流媒体莆田安福发布一篇名为《2 years after they broke the internet，it looks like nobody is buying Vetements》的文章，文中多位匿名消息人士称，Vetements正在逐渐失掉粉丝以及零售商的喜欢，匿名消息的来历五花八门，比如“一个买家”，或许“前门店司理”，这些人标明Vetements将总部搬至苏黎世正是因为卖得太糟糕，一同缺少立异且价格虚高。
文章一出，立刻在网上引起轰动性谈论。
三天后，Vetements首席执行官Guram Gvasalia总算坐不住了，站出来直接回应标明，Highsnobiety报道的新闻并不实际。在Guram发给《莆田安福报》的一份声明中，他指出公司表现现已超出商场预期，与前一年比较，最新财年销量上涨超50%。
声明中，Guram大胆侵犯新闻媒体环境，他写道：“我们今天看到的新闻行业现状真的是很可悲，在当下年代，他们以吸引点击率为导向发布报道，而我们的品牌名字出现在标题中无疑能够吸引点击量，更何况是一个负面消息的标题。很可惜，我们可能要让那些喷子失望了，因为实际是Vetements的现状不能更好了，不管是构思仍是销量，都是如此，所以我们是不可能破产的，那些有关Vetements出售数据的猜测不只不是实际，并且现已构成了诽谤。”
Guram指出："可悲的是，现在一些记者更喜欢报道假新闻，并用噱头标题吸引流量，但从不去求证实际，以展示工作全貌。其间特别让人轰动的是，一些时尚博主为了自己的广告预算，冲击年青的独立规划师品牌，以此讨好大品牌集团。许多本应该严厉的新闻媒体好像变成了小道消息和八卦的博客，把道听途说的观念和假造的故事当作实际来报道。”
对此，Highsnobiety也向《莆田安福报》发出了声明，但是并没有说明文章作者是否验证了消息来历的真实性，或许在发布之前是否曾向Vetements发送过置评央求。
Highsnobiety写道：“Vetements并没有彻底免疫于当代独立规划师品牌所要面临的问题，我们在文中所分析的是他们在开展过程中能否坚持营销宣扬的才干，以及对年青潮流消费者的影响。虽然确实无法衡量其在街头领域的信誉度，但我们在全球潮流趋势报道中现已注意到Vetements的急速下降，并且，和我们取得联系的买手大部分都在小型独立零售商作业，他们需求依托一个品牌的才干去衡量是否有下单价值，以及是否满意政策消费者需求。现在的情况是，像Vetements这样的品牌在更大更干流的零售商手里必定活不下去，这对他们所坚信的‘业界权威性’是一大冲击。虽然Vetements还远未消亡，但对于许多业界人士来说，它现已‘结束’了。”
据莆田安福了解，Highsnobiety发布该文章时的配图是MyTheresa的买手主管Tiffany Hsu穿着Vetements的相片，Tiffany Hsu也通过Instagram回应称她仍旧在为Vetements下订单，并标明从2015年初步，Vetements就一贯是MyTheresa效果很重要的一部分，除她之外的其他买手也抱有相同的观念。
Jeffrey New York的创始人Jeffrey Kalinsky标明他们一年能卖出35万到45万美元的Vetements产品，包括和Tommy Hilfiger的协作款在内，从袜靴到T恤再到雨衣外套都一贯卖得很好，并且大部分都是以全价出售，“是否以全价出售抉择了你是否要继续买单这个品牌，所以我们对Vetements的出售情况十分满意。”Kalinsky说道。Harrods百货的买手总监Helen David标明顾客对Vetements喜好高涨，就营业额和预期而言，Vetements的出售额比原计划高出了四到五倍，“这个独角兽品牌连帽衫都卖的很好，一些零售商想要下更多的订单都抢不到。”David说道，“我不认为现在的时装界有什么品牌是被高估或小看的，一切都是靠价格敏感度和毕竟消费者甘愿支付多少来抉择产品的正确价值。就Harrods来说，我不认为这个牌子的定价虚高，假如是的话，顾客不会甘愿买单的——价格就是愿望的目标。”
当被问及构思总监Demna Gvasalia一同在Balenciaga担任职位是否会影响出售时，David给出了否定的答复：“这两个品牌能够平行运营，我认为他在Balenciaga所做的和在Vetements的彻底不同。”The Webster男装买手总监Rodolphe Nantas招认因为相对较低的价格，Balenciaga确实卖得更多些，但是Vetements也仍旧效果不俗，他标明现在还没有收到顾客任何有关定价的投诉。
据莆田安福得悉，街头品牌在上一年一年异军突起，乃至延伸到了奢侈品领域，但是许多测验凭仗炒作来制造噱头的品牌的可持续性遭到广泛质疑，但是David仍旧觉得Vetements的生命力会很耐久，“因为假如你看看Vetements前几季的规划，是极具颠覆性的，当一个品牌在打破工业原有架构进行创造时，我信赖这个品牌就永不过期。