H&M等进驻中国市场遭雪崩，快时尚品牌如何应对成难题 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

据莆田安福报导，自从各大快时髦品牌纷繁进入国内商场以来，快时髦之风可谓是风靡一时，国内商场成为了这些快时髦品牌最大的消费商场。不过最近两年来，许多快时髦品牌都遇到了开展瓶颈，盈余困难、门店扩张受阻乃至频频关店，怎么自救是摆在它们眼前的难题。

因为2017年出售持续放缓，H&M、ZARA股份近期先后遭受雪崩。频频开新店的“老路”已行不通，快时髦巨子们不谋而合以电商当作救命稻草。3月，H&M和H&M Home天猫旗舰店开门迎客，ZARA也卖铺加码电商投入，烽烟由线下烧至线上。



据莆田安福了解，　西班牙快时髦巨子Zara母公司Inditex SA，2016年的财年中心数据就现已体现出毛利率下降(八年来的最低点)的趋势，2017年下半年其增速也开始放缓，毛利率现已从2013年巅峰时期的59.8%降至57.4%，股价也随之下。本年2月23日，Inditex SA的股价更是大跌7.1%，是2016年6月以来最为明显的盘中跌幅。在曩昔的一年里，西班牙快时髦巨子的市值现已蒸发了14%。到 2018年 2月 27日闭市， Inditex SA的股价报收每股25.44欧元，较前一买卖日跌落 0.12%，集团整体市值已下降至3年前的较低水平。

因为Inditex集团超越一半以上的出售额以非欧元钱银方式发生，欧元汇率的不断走强对其赢利体现形成了必定冲击。受汇率波动、实体零售门店租金、产品成本的不断，对Inditex集团而言，也是不小的压力，据彭博社最新消息，Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，买卖总额预计到达4.72亿美元。

据莆田安福得悉，　创立于1947年的H&M是快时髦品牌里的开山祖师，一起也是早批进入我国商场的快时髦品牌，2007年4月在上海开出我国内地首家门店。到2017年11月底，通过10年开展，H&M集团旗下所有品牌在我国的门店到达506间，为门店数量第二多的商场，仅次于美国的536间。

而在2017年12月15日，H&M集团发布了有史以来最惨淡的出售季度成果。该财务期内，集团出售额同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元)，远低于分析师预期。受此影响，H&M集团股价在当日午盘跌落15%，跌幅为8年来最大。

2017年夏天，H&M封闭了坐落西单大悦城临街黄金方位的旗舰店，年末，上海中山公园龙之梦的H&M店也被对手Zara所替代。而此前泄漏的讯息称，2018年期间H&M将持续对店肆网络进行重组，方案封闭170家门店。

除了Zara、H&M之外，其他快时髦品牌的体现也不太抱负。Forever 21关掉三分之一店肆。NEW LOOK成果急剧恶化、关店不断，营收双跌，价值为零，面对债款重组，成为最新一个退出我国商场的英国品牌。GAP在阅历了成果身陷泥潭许久后，终于呈现了些许起色——尽管成果体现照旧为跌落趋势，但跌幅在收窄。

关于很多快时髦品牌而言，我国现已成为其非常重要的商场。而快速改变的我国消费者以及快速生长的我国本乡品牌，也使得这些品牌在注重我国商场的一起，不得不去考虑怎么快速应变。快时髦服装品牌明显现已遭受了开展瓶颈，那么它们应该怎么自救呢？

受实体门店成果下滑的影响，现在多家快时髦品牌纷繁加快了电商的布局。

去年末，Inditex集团传出以4亿欧元(约 4.71 亿美元)出售其名下于西班牙的16间店肆，有报导称Inditex此举是为了获取更多流动资金来拓宽线上出售业务。

H&M也宣告H&M和旗下H&M Home品牌将入驻天猫，并期待在未来与天猫打开“新零售”的协作。据悉，H&M和H&M Home官方旗舰店3月1日起开门迎客，短短两天多件单品销量已打破百件。而其旗下副牌Monki已在2016年末入驻天猫进行试水，尽管该品牌在我国商场知名度不高，且开店相当低沉，但成果依然不俗。现在Monki天猫旗舰店的粉丝数量已到达148.8万，部分单件商品的月销量到达数千件。

有业内人士以为，快时髦品牌自建电商的战略不难理解，“自营电商与线下店肆构成联动，得到大数据的沉积，有利于更直接掌控消费者数据，这些数据将供给关于选址战略、区域性需求、产品组合等方面的头绪。但若与途径协作，意味着这些数据将与途径同享，这一直是国际品牌比较忌讳的。”

而在作为电商浸透力最高，零售业电商途径占比15.0%亦为全球榜首的我国,消费者却并没有养成喜欢哪个品牌就登录该品牌网站去消费的习气，我们更喜欢到途径上去进行比较。上个月统计局发布的数据显现，2017年零售业电商途径出售增速连跌两年后呈现反弹，录得32.2%的增加，其间什物出售增幅28.0%。

面对其他快时髦品牌先后入驻天猫且都取得了不俗成果，除了可提高成果、整理库存外，还可大大提高知名度，H&M此次无法退让也是顺势而为。不过该业内人士也指出，开展电商也不是灵丹妙药，尽管在电商途径开店不需要像实体店肆那样坚持必定的库存和店面保护，可以下降必定的管理费用，但却在必定程度上给快时髦的供应链加快形成应战，退货率一直高企的痛点也加大了物流成本。一起网上出售价格会愈加低价，或将导致本就面对巨大盈利压力的快时髦，其赢利进一步压缩。