爱马仕第四季度增速放缓低于预期 将在中国官网卖手袋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月12日

尽管我国消费者对 Birkin 和 Kelly 等爱马仕经典手袋的热心并未褪去，但生产力跟不上的爱马仕开端着急了。

在到 12 月 31 日的第四季度内，爱马仕以固定汇率核算出售额同比增加 5%，较上一年同期 7.6% 的增幅进一步放缓，低于商场预期，剖析师早前估计其增加率为 6%。2017 财年，爱马仕出售额同比增加 9% 至 55 亿欧元。(爱马仕出售初次进入50亿欧元沙龙，2016 年净利润飙升 13%)


Birkin、Kelly等经典款手袋正面对求过于供的困境

期内，爱马仕旗下一切部分成绩均录得增加：

集团最中心的手袋和马具部分业出售额同比增加 10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等经典手袋样式照旧热销;

裁缝及配饰部分的出售额增幅录得 9%，其间鞋履产品最受消费者欢迎;

丝绸和纺织品部分出售额增幅为 6%，该部分的产品无论是面料仍是设计都在继续立异，以满意消费者不断改变的喜爱;

得益于爱马仕上一年新推出的新款爱马仕丝带香水 Twilly dHermès，香水部分上一年出售额同比增加 10%;

爱马仕手表事务增幅较小，仅为 1%，但品牌初次在日内瓦展会上展出的手表深受业界好评;

包含珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它事务出售额增幅最为明显，达 11%。

按区域别：

在除日本以外的亚洲区域，爱马仕上一年出售额同比上涨 11%，首要得益于我国内地和南亚国家活泼成绩的推动，香港和澳门区域的出售体现也正在改进，但第四季度出售额录得 2.8%的跌幅;

日本区域出售额则录得 4% 的增幅，首要获益于爱马仕在该区域的挑选分销途径成绩的继续增加，第四季度出售额则同比跌落 7.4%;

自爱马仕在多伦多和美国棕榈岛的门店完结创新和扩建后，美洲区域上一年出售额录得 8% 的增加，但第四季度出售额同比下滑 1.4%;

欧洲区域出售额同比增加 8%，其间品牌本乡商场法国的出售额录得 5%的增幅，欧洲仍是第四季度仅有录得增加的区域，增幅为 3.4%。

关于 2017 财年的开始成绩陈述，爱马仕首席执行官 Axel Dumas 坦承，品牌丝绸部分上一年的出售情况比以往困难，而手袋产品则呈现求过于供的情况，但整体而言，爱马仕成绩涨势杰出。

为满意消费者不断增加的需求，爱马仕计划在2020年前新增两个皮具工厂，选址别离坐落法国西南部的波尔多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，估计每家工厂将延聘250位皮具工匠。

Axel Dumas此前曾表明，品牌每只包袋的均匀手艺制造时刻为16个小时，即依照法国工人每周作业时刻不能超过35小时的规则，多数工匠每人每周只能制造两个包袋。

值得重视的是，相同意识到电商途径重要性的爱马仕正在不断加大对数字化和电商范畴的出资。上一年已完结近 20 家门店的改造创新作业，并在加拿大和美国推出新的网站，对产品进行明码标价。

据悉，新版官网出售的产品包含 400 美元的丝巾到 40000 美元的挂钟，也包含手袋，旨在进步爱马仕产品的知名度，新的官网将于2018年上半年在欧洲推出，随后于本年底在我国推出。

与此同时，亚太区域已成为爱马仕全球最大的商场。Axel Dumas早前在接受采访时泄漏，跟着我国消费者从头购买奢华品，品牌在我国内地的出售增加快度正不断加快，呈现出杰出的势头。

除了北上广等一线城市，爱马仕正逐渐浸透至我国杭州、成都等准一线城市，品牌本年将在长沙开设一家新的旗舰店。


图为爱马仕莆田安福限时店购买界面

为进一步拉近品牌与我国消费者的距离，上一年 10 月 23 日，爱马仕初次在微信开设限时体验店，出售其与 Apple 协作的智能手表，同年12月，品牌又经过微信出售四款男女装鞋履，其间一款 Player 女士运动鞋仅在我国内地出售，定价为 7050 元至 7700 元。

有剖析指，跟着我国消费者的购物方法越来越数字化，背靠 10 亿月活泼用户的微信已成为爱马仕等奢华品牌越来越不敢忽视的传达途径。

不过，与 LVMH 集团和开云集团比较，爱马仕的转型依然稍微保存。上一年上半年，开云集团中心品牌 Gucci收入初次赶超了爱马仕，而 LVMH 集团旗下最保存的奢华品牌 Céline 也于上一年底正式推出带有电商效劳的全新官网。

有剖析师指出，如果奢华品牌忽略数字化，与消费者的需求相违反，将可能会面对被职业筛选的危险，这是市值456亿欧元的爱马仕集团无论如何也不可忽视的，也是令爱马仕对电商改变情绪的关键所在。

跟着越来越多奢华品牌开端走出测验阶段，加快在电商商场的布局，爱马仕要想在 2018 财年扳回一局，将面对困难应战。

尽管爱马仕未发布 2017 财年详细的盈利情况，但其表明上一年12月底，货币的动摇对集团收入产生了1亿欧元的负面影响。2017年，爱马仕以1.87亿欧元的价值赎回了433,242股股份。

得益于品牌下半年在我国区域的成绩增加微弱，爱马仕估计 2017 财年的营业利润率将与 2017 上半年的记载相等。集团将于3月21日发布上一年全年完好成绩陈述。

到发稿，爱马仕股价跌落 1.18% 至每股 427 欧元，目前市值约为 450 亿欧元。